腾讯牵手PUBG，或成决战风口的重要筹码

11月22日，腾讯游戏正式宣布和PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown’s Battlegrounds》(以下简称PUBG)在中国的独家代理运营权。不到一周内，11月27日，腾讯携手PUBG公司进一步宣布，“作为战略合作的重要规划，双方确认将联合出品《PUBG》正版手游”，在移动端完美还原端游的纯正游戏玩法，致力于为用户带来最原汁原味的正版体验。

《PUBG》自上线以来，销量已经突破了2100万份，而在销量暴增的同时，战术竞技游戏也成为了目前最火爆的游戏品类之一，而中国玩家也成为《PUBG》、乃至该品类的“忠实拥趸”。据SteamSpy的数据，《PUBG》超2100万份的销量中，中国玩家贡献了其中的40.27%。为了挺进巨大的中国市场，PUBG公司最终选择了腾讯，这个选择对于腾讯而言，是否会成为在这场吃鸡战役中的决胜筹码?

“吃鸡”风口已至，腾讯选择了一条少有人走的路

2017年3月23日，《PUBG》正式登陆steam平台，并在之后销量大爆。截止2017年11月23日，《PUBG》已经在steam上实现了周销量三十六连冠，“吃鸡”不仅仅是玩家的游戏目标，更成为2017年一众游戏公司的野心所在。

近年来，因为《H1Z1》、《PUBG》等一系列游戏的火热，这类游戏也越来越受到市场的关注。由于端游的开发周期相对比较长，不少游戏开发商纷纷先行在手游平台推出同类游戏，将一款普通FPS手游，换皮包装为《PUBG》同类玩法手游，以吸引玩家下载。

▲各种名不符实的换皮手游

而在腾讯积极筹备将《PUBG》引入中国市场的同时，诸如网易、小米这样的国内知名游戏开发商，也纷纷宣布将推出同类手游以争夺这一风口。想要利用的无非是这段时间差，抢先比《PUBG》更早占领市场。这一计划并非没有成功先例可循：昔日的《Threes!》就因为被《2048》打了个时间差，从而导致了在中国市场上成绩的不温不火。

显然，对于无数游戏开发商来说，面对这个“人人都想分一杯羹吃鸡”的市场环境，比起引进正版，他们更乐于自己做一个手游。而腾讯并没有选择这条“捷径”，而是走了一条双管齐下的路线。除了《穿越火线：枪战王者》推出空降竞技开黑版本《荒岛特训》，腾讯还代理了同类玩法的《光荣使命》，这两款游戏都取得了超过2000万用户的预约注册。

在《PUBG》火爆之后，腾讯在第一时间就通过调查问卷的形式，调查玩家对《PUBG》类游戏的看法。一时之间，关于“腾讯将代理《PUBG》”的传闻不胫而走。而在8月底，多玩网又表示，根据腾讯内部人员透露，腾讯已经获得了《PUBG》的代理权。虽然对于这一消息当时腾讯并没有正面回应，但人们确实感受到，腾讯一直在积极引入正版《PUBG》，以结束这一无序混战。

“中国定制”是让《PUBG》国服走上良性发展的关键所在

对于《PUBG》开发团队来说，中国市场是一个陌生而又吸引力巨大的市场。PUBG公司需要一个合作伙伴，为他们提供网络优化、服务器扩容、外挂打击等技术支持，从而使游戏走向良性发展。而在这一点上，腾讯具备有深厚的技术储备和运营经验。

▲让玩家哭笑不得的“神仙挂”

不仅如此，相对于其他游戏厂商，腾讯还具备有其他得天独厚的优势：除了游戏业务外，腾讯旗下的还拥有动漫、文学、影视、直播等业务，也可为《PUBG》国服提供诸多助力。通过一系列国人喜闻乐见的传播方式，再加上各类线上线下的电竞赛事，相信《PUBG》的本土影响力将会不断提升，成为下一个全民游戏。

▲鹿晗与陈赫频频直播《PUBG》

为中国电竞市场寻找更多可能性

我们也必须要承认的一点是，腾讯游戏能够为国内游戏、尤其是竞技类游戏提供更好的支持。而这也是PUBG公司选择腾讯的重要原因之一。

以《英雄联盟》为例，在今年，《英雄联盟》2017总决赛在北京鸟巢打响。而这一消息也彻底引爆了各大社交平台。据国外数据统计网站esports-charts统计，SKT vs RNG的比赛，吸引了全球9787万人观看直播，而SSG vs WE的比赛，观看人次也达到了8485万。而《英雄联盟》之所以能够在中国取得如此巨大的影响力，无疑最主要要归功于腾讯对其的运营以及对国内电竞环境的支持和培养，而这是其他国内游戏厂商所不具备的优势。

可以预见，在《PUBG》国服开启之后，腾讯也会将其纳入自己的游戏赛事体系之中，为其提供一个专属平台，打造一系列游戏竞技赛事，以进一步做大国内电竞市场。关于这一点，前电竞选手@SKY李晓峰 的态度很有代表性，他乐观地预测：“中国电竞在这个项目上又要多出无数个职业选手了!我只希望电竞的大环境能够越来越好”。可见，《PUBG》国服的未来，将有望像《英雄联盟》一样，在进一步为中国游戏市场输送更多的电竞高手同时，成为腾讯电竞生态的重要一环，最终促进整个中国电竞市场成熟、稳步、有序、多样地发展。

▲2017 G-star《PUBG》亚洲邀请赛的比赛现场

品类布局 全军出击

长期以来，尽管腾讯游戏PC和移动游戏市场保持着双端国内份额第一，但依然致力于不同细分品类的探索与拓展。从最初以《地下城与勇士》为代表开始的网络动作类游戏、接着是以《穿越火线》为代表的网络射击类游戏、再到《英雄联盟》、《王者荣耀》领衔的MOBA类游戏……腾讯并通过一系列的代表产品，将动作、射击、MOBA等独立玩法，成功打造成拥有数亿级别用户的品类规模，进而带动中国游戏产业成为全球领先的区域市场。

纵观游戏行业历史，每隔数年就会出现一种全新玩法，推动行业的不断前进。《PUBG》的出现正是如此，它对游戏领域的一次全新探索，打破了传统MOBA游戏和FPS游戏之间的壁垒。在“品类布局”思路的指导下，腾讯显然希望通过此次与PUBG公司的合作，持续推动战术竞技品类迅速成长成为中国乃至全球游戏市场的新一极，引领整个产业的边际不断拓宽，更好向前发展。

吃鸡风口已至，《PUBG》能否助力腾讯在这个乱象丛生的风口上收割市场，成为最重要的筹码?只有耐心等待国服和手游上线后，市场和玩家才能交出答案。