玩跨界，这家车企告诉你什么叫1+1＞2

大家应该都有这样的感受，最讨厌电视剧时间插播广告。但是，在剧中插播的情景短剧，却很容易让人“懒得快进”。

目前，大众触媒习惯正在发生重大变化，有很多人更愿意接受新鲜事物。于是，如何变出新的广告形式，来吸引消费者的注意力，是品牌传播中必须要思考的问题，这也是为什么越来越多的品牌，热衷跨界营销的原因所在。

“老司机”杜蕾斯算是跨界营销里的佼佼者，与立白携手，一组“一起去污吧”的海报，一语双关，既满足了立白的产品卖点，也带出了杜蕾斯的一贯风格，简单又粗暴，让消费者眼前一亮，迅速引发全民social大狂欢。

再比如vivo，当大多数手机品牌还在傻傻的单向传播时，vivo先后与航空、酒店、银行、证券、物流等众多高场景、高匹配度资源开展跨界合作，率先进入场景营销的价值高地，围绕着HiFi、时尚、年轻三大卖点有的放矢地开展“攻坚战”，一举奠定了在年轻人尤其是女性时尚白领心目中的地位。

显然，品牌+品牌或品牌+IP互借躯体的跨界，不只是要增加产品或者品牌的曝光量，更好的是要做出1+1＞2的效果。

而在汽车界，也有跨界营销玩的666的。东风风行无论是邀请嘻哈天王潘玮柏，为景逸“双T”车型代言，还是牵手《蒙面唱将猜猜猜》第二季以及《搭车卡拉show》，都让其品牌声量、曝光、影响力，深深的烙在用户心里，这样最直接的结果就表现在了热销上：景逸“双T”车型10月的订单突破18800台，11月再次突破18000台。

近期在各大综艺节目中人气爆棚的潘玮柏，凭借才华横溢的实力，以及阳光帅气的形象，圈粉无数，而这也与景逸“双T”车型的颜值与实力集一身高度契合。有了潘玮柏为其代言，这种明星效应，将直接给予景逸“双T”车型带来的是品牌知名度的提升，以及流量带销量的转化。

对于《蒙面唱将猜猜猜》第二季以及《搭车卡拉show》，两者都是近中国最强势的娱乐节目之一，在热门话题榜上占据前列的位置。节目中，景逸“双T”车型产品力的软植入，以及众多明星对其实际体验，比起通过说教式的硬宣传显然更加让人接受，无形中也让消费者耳濡目染了车型。

需要强调的是，《蒙面唱将猜猜猜》第二季已经完美落下帷幕，截止目前，其在优酷视频上的点击量达到14.4亿，而#蒙面唱将猜猜猜#微博主题累计43.1亿阅读量、557万次讨论，这样的流量，致使景逸“双T”车型愈发声名鹊起，吸引更多年轻人开始谈论、接触、认可这一中国品牌。毋庸置疑，东风风行选择与《蒙面唱将猜猜猜》牵手，在营销策略上是成功的。

不过，问题来了，有娱乐圈的“半壁江山”，为景逸“双T”车型站台，那么这两款车的产品魅力究竟如何。

在笔者看来，景逸“双T”车型高颜值、高品质、高可靠的“三高”特征，低噪音、低油耗、低气味的“三低”优势，以及“买车无忧”、“用车无忧”的贴心政策，是其迎合消费升级的完美表达。

作为东风风行旗下产品的颜值担当，景逸“双T”车型可谓是天生拥有一副好面孔。造型上采用中国传统元素“天圆地方”的设计理念，同时与现代建筑艺术相结合，让整车更显SUV大气的同时，也丝毫不乏时尚感。尤其是总面积1.14平方米、采光面积0.81平方米同级超大全景天窗的加入，为整车颜值加了不少分数。

如果说外观是第一眼缘，那么内饰就是第二眼缘了。景逸“双T”车型内饰采用“横向贯通式”设计，更称的上是同级别的高水准之作，银色的铝制饰板、棕色木纹贴片以及钢琴烤漆等材质的运用，呈现出极强的品质感和高级感。尤其是采用优质无毒环保复合材料，为消费者营造出健康、低气味的车内环境。

在年轻人在意的动力方面，景逸“双T”车型也做到了有的放矢。得益于搭载“1.5T+CVT”的黄金动力组合，使得百公里综合油耗7.4L，远低于同级车型；同时，由于采用低频高阻尼的发动机隔振系统以及严格的声学设计包，让景逸“双T”车型有着媲美合资轿车的NVH性能：怠速时，全新景逸X5 1.5T噪音为38分贝，景逸X6噪音为38.8分贝，120公里时速时，全新景逸X51.5T噪音为68分贝，景逸X6噪音为68.8分贝。

值得一提的是，景逸“双T”家族里的重磅车型——全新景逸X5 1.5T智联型，搭载了Future-Link车联网系统，可在安全用车、安心养车以及安享行车三大方面，实现数十项贴心功能，助力消费者畅享智能用车生活。举个最实用的功能，忘记车停在地下车库哪个位置，是常有的事情，但每次找车都得浪费时间，而Future-Link自带的“自动寻车”功能，只需点点手机上的APP，爱车分分钟出现在自己的眼前。

对于景逸“双T”车型推出的贴心政策，消费者在今年年底前，购买景逸“双T”任一款车型，均可享受到“首付两成、两年免息”的金融政策；同时，还可以享受8年/16万公里超长质保政策，与市场上主流的3年/10万公里质保相比，该质保可为消费者节省5年的延保费用，假如中间换车，其剩下的质保期限，也可作为车辆的附加值一同出售，届时售价将比已不具备质保的车型略高一筹。

截止到今天，景逸“双T”车型已上市整整4个月，从这两款车的身上，我们看到了一个又一个值得打call的跨界案例，当然还有其满足消费升级的产品力，以及贴合消费者需求的贴心政策，这些都为景逸“双T”车型的持续热销密不可分。接下来，景逸“双T”车型的销量将会爬上到什么高度，跨界营销又会玩出哪些新花样，着实令人期待。

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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。