解锁2018春晚营销新思路 , 赛菲尔珠宝"旺"出新花样

每年春节，忙碌的不仅仅是春晚的节目组还有各大品牌商，春节是借势营销的大好时机。要想在春节营销战场中突围，要的不仅仅是知道“蹭”，还要“蹭”得好、“蹭”得巧，这当然需要创意+实力+洞察力。作为央视春晚倒计时除夕特别节目《喜到福到好运到》的老搭档赛菲尔珠宝，抢占央视黄金广告资源，携多款产品亮相春晚倒计时节目，与春晚明星“亲密接触”，成功抢占春节营销“制高点”及头部资源，迅速占领消费者心智，成为了2018年春节营销战役中珠宝界的大赢家。

借势春晚营销，送喜送福送好运

每年春节临近，春晚就成了一个绕不过去的话题。春晚由谁主持、节目单何时发布、节目设置上有哪些创新、有哪些当红的明星会出现等，这些都会成为每年此时备受热议的内容。而除夕当天的央视更几乎包揽了14亿国人的所有关注，作为最近距离、最直观、最精彩的直击春晚的八小时视听盛宴，《喜到福到好运到》仅次于央视春晚的高收视率使其成为了聚焦点。亿万量级收视“带火”节目及明星的同时，也让独家冠名品牌赛菲尔珠宝实现了强曝光。

冠名四年，

借央视权威平台强势输出产品实力

连续四年冠名，集中在春节大力发声，使赛菲尔珠宝俘获了各个年龄段的粉丝。作为无焊料黄金开创品牌，赛菲尔的产品力在业内更是首屈一指。2007年首创的无焊料技术，让每一件黄金饰品的纯度都保持在999.9‰，不添加焊料使黄金更健康、更环保的产品特质让赛菲尔无焊料黄金又被称为“黄金中的黄金”。 选择央视的除夕节目作为权威背书无疑是最契合的，从节目包装、现场布景、版块内容、以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，让节目属性与产品特性完美结合，赢得了粉丝对产品品质的信赖。

IP同款，借明星流量引爆品牌热度

今年春晚的明星阵容超越以往之最，偶像群体及流量小生的加入也让节目充满看点。TFBOYS、陈伟霆、张艺兴、周渝民、李宇春、井柏然、李易峰、景甜、江疏影、杨紫、郑恺、王凯等一众当红流量小生齐齐亮相《喜到福到好运到》，赛菲尔一下子“蹭”足明星热度，满屏露出，刷屏力度让人不得不记住这个品牌。

在节目直播过程中，赛菲尔珠宝对参加春晚演出的超人气组合TFBOYS、周杰伦、陈伟霆、李易峰、张艺兴、杨洋等明星进行了专访，独家打探春晚现场第一手故事，并邀明星互动抽奖，送出赛菲尔珠宝的“至纯祝福”。同时，在新浪微博上发起的#喜到福到好运到#同名话题热度持续升温，赛菲尔借此放大“赛菲尔无焊料黄金，更纯更有价值”的品牌理念及影响力，完成品牌及产品在春晚期间从荧屏到互联网及移动端的覆盖，并与更关注明星动态的年轻人群拉近距离，突显品牌年轻化标签。

不仅如此，赛菲尔珠宝整合多方资源，打造同名IP产品“喜、福、好运”，在节目中助力明星与粉丝互动，把赛菲尔独家提供的无焊料黄金好礼现场抽奖送粉丝。赛菲尔与爱豆的送“旺”活动，让粉丝为赛菲尔珠宝疯狂打Call。

陪全球观众过年 堪称春晚倒计时最强植入

赛菲尔珠宝从获得“冠名权”开始，就深度挖掘品牌与节目的结合点，从节目包装、现场布景、版块内容，以及观众与嘉宾奖品等方面，将赛菲尔珠宝打造的无焊料黄金“至纯黄金至纯祝福”融入其中，八小时连续直播不断出现的“赛菲尔无焊料黄金 更纯更有价值”以及赛菲尔无焊料黄金饰品，让观众对品牌形成了极为深刻的印象。

从节目片花、电视角标到主舞台呈现、主持人首饰......赛菲尔珠宝在春晚倒计时节目中占据“黄金点位”。在长达8小时的节目中，赛菲尔珠宝出镜频率惊人。更纯更有价值的赛菲尔无焊料黄金，在荧屏内外，陪伴亿万家庭团圆过大年。

社媒联动，借微博红人形成线上传播矩阵

星光熠熠的超强卡司阵容搭配360度无死角现场直播的豪华盛典套餐，在《喜到福到好运到》8小时直播过程中，赛菲尔珠宝持续登上微博热门。春晚过后，话题依旧活跃。在新浪微博话题榜上，关于“赛菲尔喜到福到好运到”关注人数已经突破了4亿，微博红人纷纷加入围观阵营，“电影影视评论员”、“江南大野花”、“我Hold不住了”轮番转发赛菲尔官微，大赞品牌冠名得力，刷屏成功。#赛菲尔春节话题破4亿#的话题互动量也高达三千多万的惊人参与。赛菲尔珠宝从春节前的官微预热、除夕夜的强势刷屏到春晚后的持续发酵，让”赛菲尔无焊料黄金“成功“洗脑”粉丝。

赛菲尔“电视媒体+新媒体”的组合拳在春节这波借势热潮中打得巧妙，在鲜少做新媒体营销的黄金品牌里，赛菲尔珠宝在创意营销上“旺”出新花样。春节已到尾声，2018才刚刚开始，相信赛菲尔狗年还会带来更多新鲜的“旺”法，等粉丝来接招。

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