作者:选择厨师沙拉的M
回想起在美国漂泊的日子,致力于寻找白菜冷门球鞋的老 M 流连了多家 outlets ,每每都会发现一双白菜经典球鞋的身影,最后亦毫不犹豫地为之掏了腰包。
▲(image:suitevipclub)
它就是拥有着“丑陋”外表的复古球鞋—— Nike Air Monarch IV,也许就是因为“丑”,在 outlets 的鞋海中特别显眼,我与它总有点一见钟情的感觉(还是贪便宜?)
▲极黑与极白的 OG配色,难道你没有一点心动的感觉吗?(image:Nicekicks)
其实之前亦对这双 Air Monarch IV 有过倾慕之情,得益于 Nike 今年又将它带回。不过你可能已起吐槽之心:“究竟经历过什么风雨,才能看中这鞋子?”
▲(image:Laces Out)
但也许能让你大吃一惊的是,虽然有着丑丑的外型,这双 Air Monarch IV 却是 Nike 创立以来最为畅销的鞋型之一。
而事实上,Nike 并没在宣传上花费多大的投资,那为何如此畅销?
我想除了深受美国大叔硬汉喜欢之余,还有这么一个名为 INS@TeamMonarch 的账号,让 Air Monarch IV「佛系」般地火了起来,也帮助 NIke 省了不少广告费用。
在 2013 年,曾经在 Nike 球鞋开发部门任职的 Ian Williams,开设了一个专门为 Air Monarch 系列报道以及收集(偷拍)各路素人明星上脚图的 INS 账号。
无论是年轻人还是老爹,只要在街拍中穿过这款鞋,都有机会出现在这个 Air Monarch 的大家庭之中。(可能刚好路过的老头子也因此成为佛系网红~)
▲实至名归的老爹专用鞋(image:ins@TeamMonarch)
于是此举动,受到一众国外潮人鞋迷的关注并掀起了一波街头热潮,甚至明星也出面带货。此情此景,必定是 Nike 意料之外。
▲(image:ins@TeamMonarch)
当问及为何有这举动,Ian Williams 回忆起当年刚进入 Nike 波特兰总部,作为一个新人的他,似乎什么都不懂。
于是他就问老员工,带他领略一下在 Nike 总部里最为舒服的鞋子。如你所料,他被带到了 Air Monarch IV 的面前。
▲Russell Westbrook上脚(image:Sneaker News)
自此 Ian Williams 就深爱上这款鞋,后来更有机会直接参与到 Air Monarch IV 的一系列工作中。简单说,当初他的一句问话,影响到了他之后的人生。
▲来猜猜,这里头哪些是真图哪些是假图?(image:ins@TeamMonarch)
所以他表示,建立如此个 INS 账号,就是为了让 Air Monarch 变得更潮流更“现代化”,要引起那些眼里只有 Jordan、NSW 的人的注意,呼吁更多年轻人欣赏它的美...当然,他也做到了。
▲(image:Sole Collector)
有着社交媒体的撑腰,导致在全美越来越受欢迎,最终荣登 Nike 最畅销的鞋型之一的宝座,也可算是 Air Monarch IV 设计师 Jason Mayden 的一次无心插柳了吧。
▲被誉为 Nike最出色的球鞋设计师之一的 Jason Mayden ,后来加入了众多 Jordan系列的设计工作中(image:saiobjetdart.com)
同样,当年作为新人设计师的 Jason Mayden,并没有打算第一双作品就能有多大的成就。
因此他的初心是想为老爹们设计出一双没有负担的鞋(不必去打球跑步),一双为佛系退休生活而设的鞋。
▲按照 Jason Mayden 的原话就是,Air Monarch IV 是一双代表着“轻松”的鞋子,你可以搭配宽松休闲牛仔裤,穿着它在后院 BBQ 聚餐,这样就再合适不过了(image:Niketalk)
Jason Mayden 甚至觉得如今的球鞋工业太过于“紧张与在意”了,一味遵循潮流时尚的口味走,又生怕新研发的技术不受买账。
▲简洁有力的后跟设计(image:JDsport)
所以他干脆在作品上不加入任何高科技含量的东西,也没有任何范畴束缚着它的功能性,爱咋地就咋地...如此佛系的设计理念,也确实少见。
看完 Air Monarch IV 如此佛系的故事,我也相当相信“傻人有傻福”这句俗语,碰巧如今它的回归又赶上了 dad shoes、chunky sneakers 热潮,也许它又一不小心成为了 2018 年的黑马爆款了呢?Why?
▲ASH vs Balenciaga(image:Sole Collector)
正宗的 dad shoes 外型,chunky sneakers 标配的相似厚底,高辨识度的 Nike swoosh... Air Monarch IV 无疑是那些五花八门品牌 chunky sneakers 的最最最佳替代品之一。
▲简单通俗地区分下 dad shoes 与 chunky sneakers,例如真正的老爹是不会穿 Balenciaga Triple S 的~意会吧!(image:Sole Collector)
而 Air Monarch IV 本身就是给老爹打造的,可谓真材实料,除了外型相当迎合复古潮流,其采用 Phylon 中底和全掌 full length air sole 为穿着者带来舒适的缓震效果。
▲细心留意一下,Monarch IV是有分 D宽和 E 宽的,跟 NB总统跑鞋类似,同时这也是 Nike为数不多的有着不同鞋身宽度的鞋款之一!(image:JDsport)
相比起那些“中看不中用”的高大上 chunky sneakers,这是极具优势的一点。难怪在外国人口中,它是 dad shoes 中的 god father。
另外,高端品牌不厌其烦地推出各种新款 chunky sneakers,也许这个消费市场即将显露疲态。但是,复古球鞋受众更广,其热度仍将不减,Air Monarch IV 脱颖而出,替补登场的日子也就不远了...
▲(image:photagram.gq)
稍微有点对 Air Monarch IV 抱打不平的是,这对潜力股每次复刻回归都逃不过 outlets 命运。正如文章开头所说,M 在美国 outlets 淘到了超低白菜价。
▲outlets小分队(image:ins@kevinchavez361)
各大 outlets 全色打折,甚至在 Foot Locker 能淘到低至 40 美元的价格(税后约合 260 元左右),是否低到难以置信呢?价格优势让人难以抗拒,入手亦毫无难度(白菜价亦提高了销量~)
▲(image:dontquestionkings.com)
因此越来越多潮人视其为凹造型的高性价比利器,同时亦成为了 Air Monarch IV 替代其他高昂价格的 dad shoes、chunky sneakers 的又一关键。
上文长篇大论,M无非就是想说明 Air Monarch IV 逐渐在国外潮流时尚圈子走红,不过嗅觉敏锐的设计师早就料到这点。
▲ John Elliott x Nike Air Monarch(image:Nicekicks)
与 Nike 有多次成功合作的洛杉矶时装设计师 John Elliott,在其 2018 秋冬系列发布会上就曝光了联名鞋款。
▲(image:sneakerhack)
虽则不是 IV 型号,但是一眼就认出了熟悉的 monarch 标志性厚大底。同时,运用蓝红撞色,双勾 mini swoosh 等潮流摩登元素,难道不值得期待吗?
▲同场加映的有来自球鞋名店 Concept x Nike Monarch IV谍照(image:WWD)
而许多球鞋客制改装师同样不会放过这样一次好机会,借题发挥,改造出各种各样让鞋迷想入非非的客制款式。
▲例如这对 Jordan黑水泥配色的 custom,就是 Jason Mayden的粉丝用来致敬他后来在 Jordan系列上的成就(image:kicksonfire)
▲Nike Air Monarch x Nike Air Max 90 Hybrid Custom created by Dank Customs(image:sneakersaddict)
▲客制大师 Mache Customs 甚至完美还原动画中,辛普森的梦想鞋款 Assassin(image:Flickr)
还是那句老话,只要拥有发现美的眼光,就会看到 outlets 其实处处有珍宝。也许你会觉得有点“黄婆卖瓜,自卖自夸”,但 Air Monarch IV 佛系走红的势头真的不能忽视。
那它在国内能否真的会成为黑马爆款呢?Timecantell~
▲(image:The Sole Supplier)
在最后,提醒一下,Air Monarch IV 虽已在美国 outlets 上架,但目前国内仍未发售,相信其登录国内之时....你懂的~