京东发布2015年业绩报告 业绩增长高于市场预期

本文转自每日经济新闻（微信号nbdnews）

北京时间3月1日，京东集团（JD.NQ）发布了2015年第四季度及2015年全年业绩报告，各项核心业务指标继续保持领先电商行业的高速增长。其中，2015全年交易总额（GMV）达到4627亿元人民币，同比增长78%；核心GMV（不含拍拍平台）4465亿，同比增长84%。全面超过华尔街此前预期。

据商务部2月12日公布数据显示，2015年全国网络零售交易额同比增长33.3%，京东GMV增速达到78%，超过行业增速2倍有余。在当前行业增速放缓，中国经济整体面临下行压力的背景下，京东继续表现出强劲的增长动力，领跑中国电商行业增长，成为中国电商行业增速领先的大型企业。

1

增速远超同行业，第四季度非电业务占比突破50%

“传统品牌商应将自己的电商部门砍掉，与电商公司合作发展线上业务”，京东集团CEO刘强东数日前在2016年亚布力论坛上的表态曾在企业界引发轩然大波。而就在财报发布当天下午，京东家电事业部总裁闫小兵在京东“沸腾中国”供应商合作伙伴大会上公开表示，战略合作品牌未来3年不涨合同点位，无疑给广大家电厂商吃了一颗定心丸，闫小兵表示“京东家电无论规模多大，绝不称王称霸”。

实际上早在2014年京东的收入就使其成为中国第一零售平台。根据相关数据显示，不难看出，刘强东在亚布力提出2016年目标是超苏宁和国美总和并非夸夸其谈。

刘强东在亚布力对笔者表示：

“过去大家总认为京东是卖电器的公司，如果非电业务占比能够超过50%，便说明京东不再是单纯卖电器的公司了，也将意味着转型的彻底成功。而零售盘口一开，增速会更快。

从财报数据看，2015年京东电子与家电产品GMV达人民币2289亿元，同比增长65%；日用商品及其他品类商品GMV达人民币2176亿元，同比增长达109%，占京东总GMV的48.7%，较2014年42.8%提升近6个点。在传统优势家电业务稳步扩大领先优势的基础上，京东已经逐渐成为一家全品类、一站式综合性购物平台。尤其是第四季度，日用商品及其他品类商品核心交易总额占核心总交易额比例上升至51.0%，以此趋势预测，2016年非电类业务将有望全面超过电子及家电类业务占比，带动京东商城的持续高速增长。

京东首席执行官刘强东在财报中着重强调要加强与优秀品牌的合作。他表示：

“中国的中产阶级消费者对品牌和品质的需求日益提升，而京东也因提供了值得信赖和便捷的电商购物体验，赢得了越来越多中国消费者的青睐，很多优秀品牌也日益看重京东高质量的用户、正品行货的声誉和行业领先的物流网络，我们与这些品牌的合作将进一步深化。”

在此战略规划下，京东从下半年起展开一系列的开拓性行动。据财报披露，包括宝洁和日本领先的电子商务公司乐天等高质量品牌均入驻京东。第四季度，宝洁升级与京东商城战略合作，旗下高端护肤品牌SK-II携全系产品入驻京东自营平台。日本乐天在京东跨境电商平台京东全球购上开设官方旗舰店，目前主营品类包括美妆、零食及保健品等。而财报披露前不久，京东携时装设计师在纽约纽约时装周期间举办了一场秀，走秀同时京东线上即推出了“纽约秀-京东买”活动，秀场作品开始同步预售。同天京东美国时尚馆也正式上线，CalvinKlein、GUESS、PaulFrank、UnderArmour、Ninewest、TommyHilfiger、Converse、NewBalance、等一众美国品牌在线上有售。

面向新的地区和产品类别的业务扩张活动势必将给京东带来新的GMV增长和营收增长空间。高盛近期研报中表示，京东是中国市场上规模最大的直销零售商之一，拥有一个规模庞大的在线市场，未来将得益于在线零售的长期增长趋势和规模经济，而毛利率的扩张则将成为其通向盈利之路的主要推动力。

2

高增长背后，仍有巨大成长空间

体现成长性的另一个核心数据活跃用户数表现也十分乐观。根据财报显示，京东2015年用户规模继续大幅扩张，集团活跃用户总数达1.55亿（不含拍拍），同比增长71%。总订单量达12.63亿，同比增长高达94%。而据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿，增长率为14.3%，增速已经趋于平缓。相较于阿里巴巴超过4亿接近饱和的用户规模，京东在保持用户规模快速增长的同时，依然拥有良好的成长空间。从1.55亿到4.13亿，尚有巨大的发掘潜力。

移动端的增长表现也十分迅猛。京东2015年移动订单占比（履约）从第一季度到第四季度分别为42%、47%、52%、61.2%，Q4同比增长高达220%，表现出强劲的增长态势。京东自2014年3月与拥有丰厚移动流量资源的腾讯达成战略合作，一年多来，京东针对微信、手机QQ等移动入口价值的消化，以及由手机客户端、微信购物、手机QQ、微店共同构成的移动端布局已经收到明显成效。预计京东在逐渐完成对腾讯移动流量资源的整合和消化之后，未来在移动端将会有更好的表现。

此外，在电商主业竞争进入红海的背景下，京东也在积极扩张相关领域新业务，为打开下一个盘口提早布局。2015年京东向永辉超市、金蝶软件、天天果园、易车网等垂直领域企业开展了一系列战略投资，布局金额达近百亿元，这些垂直领域的投资与京东的生态布局有着非常紧密的关联。

针对永辉超市的43亿元投资，是上市以来京东对外投资中的最大手笔。作为京东O2O策略的一部分，京东试图通过其O2O业务“京东到家”将线下超市与居民区用户连接。截至2016年2月29日，京东到家已覆盖了全国12座主要城市，并为5座城市的56家永辉超市提供2小时送货服务。从对永辉、天天果园的投资可以看到，京东2015年生鲜电商的布局全面启动，业绩报告中指出，2016年京东将实现覆盖中国所有大中城市的冷藏冷冻一体化B2C网络搭建，都表明了其抢夺新业务市场空间的决心。

被外界视为京东下一阶段最大的增长爆点，最有实力与BAT一较高下的的互联网金融业务，在2015年也有突破性进展。据业绩报告披露，2016年1月，京东金融获得由红杉资本、嘉实投资和中国太平领投的66.5亿元人民币融资，投后估值466.5亿人民币。此前京东管理层曾经预期，京东金融将成为未来京东很大的利润贡献点。财报中京东首席财务官黄宣德表示，下个季度将继续保持对快速增长的新业务的投资，同时提升核心业务的盈利状况。