百度能“再赢”谷歌吗？ 五张图告诉你答案

8月6日，《人民日报》在社交平台Twitter和Facebook上刊文，针对上周传出的谷歌计划以过滤版搜索引擎重返中国大陆的消息回应称，在遵守中国法律的前提下，欢迎Google重返中国大陆。次日，李彦宏发布朋友圈表示，百度曾通过技术和产品创新超过Google在中国的市场份额，如果Google回来，百度非常有信心再赢一次。

8月1日，市场传闻Google将在大陆启动过滤版搜索业务，消息一经传出，在美国上市的百度公司股价暴跌8%。有分析师认为，若谷歌回归中国大陆，中国本土搜索引擎公司业务将受到威胁，当前大陆最大的搜索引擎公司百度或许会丧失重要的市场地位和份额。不过根据8月8日最新消息，有媒体向相关部门获悉，谷歌搜索业务重返中国的消息不实。

一边是分析师的唱衰，一边是李彦宏的信心十足，假如有一天谷歌真的回归中国，百度能否“再赢”谷歌？我们或能从两家科技巨头的发展历程和核心数据中得出判断。

核心数据：谷歌市值是百度的10倍

• 资产总额：谷歌体量为百度的5倍

从体量来看，到2017年年底，谷歌的资产总额为1972.95亿美元，百度为385.25亿美元，前者规模为后者的5倍。

• 营收：谷歌全年营收是百度的8.5倍

2017年全年，谷歌实现营业收入1108.55亿美元，百度实现营收129.79亿美元，前者是后者的8.5倍。尽管营收规模相差巨大，但两家公司的业务组成却是惊人的相似，无论是谷歌还是百度，大部分收入都来自广告业务。

• 净利润：谷歌为百度的4倍

从净利润来看，2017年全年，谷歌实现净利润126.62亿美元，百度为27.99亿美元，后者约为前者的四分之一。近年来，两者同样面临从“移动先行”到“AI先行”转型。

• 自由现金流：谷歌现金流约为百度6倍

就手中握有的现金来说，谷歌也比百度多出不少。2017年，谷歌现金流量期末余额为107.15亿美元，是百度（16.96亿美元）的6.32倍。

• 市值：谷歌市值冲刺万亿

最后，从市值来比较。截至2018年8月7日，百度市值约为793.59亿美元。谷歌市值达到8641.85亿美元，为百度的11倍，与苹果、亚马逊、微软共列世界四大科技巨头。

销售收入构成（按板块）

近年来，谷歌的收入逐年递增，发展势头良好，广告收入依然是大头。近几年，谷歌在高速互联网、智能家居等项目投入高昂经费，以探索未来的商业模式。同样，百度营收逐年上升，搜索引擎一直是其核心业务，收入同样主要源自广告，爱奇艺在集团营收中的贡献越来越大，AI等业务也持续发力。

销售收入构成（按地域）

从两家公司的收入地域构成可以看出，谷歌是一家国际公司，而百度更像是一家中国本土的公司。百度所有的营收都来自中国，而谷歌来自美国本土的收入不到一半，其他收入都来自国外。

市场占有率：谷歌＞90% 百度＜2%

从全球引擎市场份额不难发现，谷歌占据90%以上份额，是当之无愧的老大。而百度虽然在中国占据主要市场份额，但在全球市场的占有率却不足2%。

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关于谷歌回归中国大陆的传闻从未断绝，最近更是比以往任何时候更为密集甚至清晰。中国可能采取更加开放以及全球化的政策，这可能让这家公司的中国战略从中受益。从体量和营收等财务数据来看，谷歌位列世界四大科技巨头榜单，百度在规模和市值上都无法与之比肩。

然而，在谷歌离开和“可能回归”的8年时间，隔了一个移动互联网时代，即便是面向中国这样拥有14亿人口的巨大市场，在经历了PC互联网和移动互联网两大红利时代后，谷歌公司的用户增长驱动时代也已经告一段落。今日头条、抖音这些应用重塑中国互联网用户的使用习惯和生态系统。相对而言，土生土长的百度显然更懂得这些用户和趋势，也拥有更加灵活多变的组织。例如百度推出贴吧和百度百科等产品，都与本土特点紧密相连。不能说百度的成功靠的是谷歌的“离开”，但当谷歌真正回归时，百度能够能否正面迎战，我们拭目以待。

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来源：财看见