近期频频看到阿里、腾讯等互联网巨头进军东南亚市场，东南亚为什么最近这么火，还有什么可发力点呢？下面将从东南亚人口分布、经济特点、产业迁移、移动设备普及、移动互联网应用现状 5个方面分析一下。
东南亚有11个国家，分别为越南、老挝、柬埔寨、泰国、缅甸、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾和东帝汶，面积约450万平方千米。先看下各国的经济实力和人口情况。
一、新加坡人均GDP最高，印尼GDP总量最高，东南亚8国人均GDP均落后于中国
新加坡、文莱、马来西亚是东南亚最富有的三个国家，人均GDP均高于中国。
新加坡作为东南亚地区的唯一发达国家，人均GDP排名第一毫无悬念，达64582美元，是第二名文莱（31682美元）的两倍，新加坡市场经济高度发达，是全球公认最自由和最具竞争力的经济体之一，在全球最适合做生意的国家中排名第一。
人均GDP超过3000美元的还有马来西亚、泰国、印尼、菲律宾。
越南虽然人均GDP较低，但是越南的GDP增长速度高于中国，也是一个很有发展潜力的国家。
印度尼西亚虽然人均GDP不高，但人口有2.65亿，国土面积也最大，GDP总量最高，接着是泰国，新加坡排第四。
从上图看出8国GDP落后于中国，@黄梨炒饭 整理了各国人口及GDP情况和我国某些地区的对比(下图)。可看出，新加坡是上海浦东的两倍，印尼、泰国、越南、马来，和同等人口规模的中国某些城市相比，基本落后7-10年。
东南亚有11个国家，市场分散，各国的语言、宗教和生活习惯、发展水平都不一样，比较有代表性的是：新加坡、印尼、越南。
新加坡，有钱但地小人少，人均付费能力高；印尼，不是很富但地大人多，消费潜力大；越南，穷且地小人少但增长快，发展潜力大。
二、东南亚人口相当于半个中国，普遍特点为年轻化，消费需求必将升级
根据联合国数据，2018年东南亚人口达6.5亿，大致相当于半个中国。
东南亚人口前5的国家是，印度尼西亚、菲律宾、越南、泰国、马来西亚，人口总数约5.7亿，占东南亚人口的87%。其中印度尼西亚人口最多，有2.65亿，是全球人口数量排名第四的国家。
从东南亚人口结构（如下图）看出，除了新加坡和泰国已进入老龄化社会，其他国家仍处于人口上升期，其中印尼和菲律宾两个人口大国尤为突出，是比较年轻化的国家，人口结构呈现金字塔形状。东南亚年龄中位数为28.8岁。
东南亚人口中，有超过50%的人年龄处于30岁以下，其中以00后居多。印尼，有63%的人口低于30岁，这个国家相当年轻。
由此得出，东南亚人口普遍特点为年轻化，劳动力充足。也就是说，东南亚现在到未来20、30年内的人口都要经历升学、毕业、工作、婚嫁、生娃等人生阶段。整个进程，随着科技的发展，人们生产力会提高，必然涌现更多且更多元化的消费需求。
从东南亚GDP和人口结构可看出，大部分国家仍在发展中状态，相比中国落后，且因人口结构年轻化，跟中国7-10年前景象很像。反观中国的发展进程，在这个阶段应该大力搞建设，发展经济，且东南亚旅游业也比较发达，由此会产生大量出行、消费、娱乐等需求，迫切被满足。
三、全球产业逐渐迁移到东南亚，加速当地经济发展
随着经济发展，全球出现过很多次产业转移，80年代产业转移重心由美国转移至韩国日本&中国台湾，后转至中国大陆。
近年来，随时中国劳动力成本上升，与近期中美贸易摩擦的深化，当年转移至中国企业纷纷已经开始把产业转移至东南亚。
除了中低端产业往东南亚迁移，一些属于中高端产业的中国电子科技公司，也选择把产地迁往成本更低的东南亚地区，比如，三星、英特尔还有很多日系韩系的厂家，有的迁到越南，有的迁到泰国。
根据路透社调查数据显示，2019年第一季度东南亚在接受外资方面同比增长了24%，增加至22亿美元，这其中越南和印度尼西亚表现最为突出，根据预测按照目前增长速度，2019年东南亚预计接受外来投资近90亿美元，有望在8年内超过中国大陆成为外来投资总量最多的地区之一。
虽然很多产业都在往东南亚迁移，东南亚主要优势是劳动成本和税负成本，但其他方面难言优势，如，这些国家糟糕的交通体系、混乱的经商环境、拥堵的港口、怠慢的思想等，推高企业成本，让很多企业望尘莫及。当地政府需要创造更适合产业落地的基础环境。
不管如何，产业迁移一定会导致经济变化，会加速东南亚的经济发展。
四、东南亚移动设备普及率达60%，人均使用时长达3-4小时
东南亚是全球互联网用户增长最快的地区，移动设备普及率达60%，目前已经拥有约3.8亿用户。根据谷歌和淡马锡发布联合发布的《东南亚电子商务报告》显示，报告所研究的6个国家在2015年仅有2.6亿互联网用户，而到2020年，网民数量将达到4.8亿人。与欧美主流国家不同的是，东南亚并没有经历互联网PC时代，而是直接跳跃进移动时代。
今天，整个东南亚移动互联网发展更为成熟，用户习惯在互联网迁移。另因东南亚大部分用户工作时长较短，他们有更多自己可支配时间。移动设备普及后，东南亚用户单天使用时长在拉开，单个用户差不多每天花3-4小时，将近于中国的水平，在一些市场甚至还更高。东南亚的千禧一代，十分依赖移动设备获取信息、进行购物。
五、目前大热的互联网行业：出行、金融、电商，发展迅猛且吸引大量融资
1、新加坡和印度尼西亚融资额占96.2%
在国家分布上，东南亚2019 上半年的53亿美元融资里有96.2%是由新加坡和印度尼西亚两国贡献的。
详细来看，新加坡初创公司的融资额占了59.3%，印度尼西亚初创企业则占了36.9%。在获得过亿融资的8家企业中，3家位于新加坡，4家位于印度尼西亚。
在城市分布上，总投资金额最高的3个城市分别为：新加坡、印度尼西亚、越南。
“一城一国”的新加坡一直是东南亚创投热门城市，因为新加坡是发达国家，人均GDP在东南亚第一，基础建设也比较完善；
印度尼西亚的首都雅加达也获得了资本的高度关注，在印度尼西亚的53起融资事件中，51起都发生在雅加达。如之前所说印尼是一个地大人多，充满潜力的市场，获得资本的高度关注也是意料之内。
越南文化最接近中国，且越南人吃苦耐劳的品质，使得越南有很强的竞争优势，近年来GDP增长率超过中国，也获得投资人青睐。
2、出行两大巨头：Grab、Go Jek
Grab和Go Jek都是做网约车发家，随着业务发展，也投身外卖、金融等行业。
Grab 成立于2012年，总部在新加坡。在收购美国网约车鼻祖 Uber 在当地的业务后，其业务已遍及八个东南亚国家。
Go-Jek 成立于2010年，成立后，Go-Jek 一直守着印尼市场，直到去年才宣布斥资5亿美元在东南亚扩张。几个月后，Go-Jek 打入越南，与 Grab 开展直接竞争，去年年底进入了泰国市场，今年1月10日，Go-Jek 的服务在新加坡全面开放。
资本十分看好这两家企业的发展，Grab 已经获得20亿美元H轮融资，Go-Jek获得 10.2亿美元F轮融资，网约车行业以56.9%的融资额占比成为东南亚2019上半年融资额最高的行业。
3、金融行业，移动支付竞争激烈，但因高度分散与财阀限制，难普及
根据Google、投资公司Temasek和咨询公司Bain2019年10月发布的一份有关东南亚互联网经济的报告称，东南亚的4亿成年人中，约一半没有银行账户。普华永道《2019年全球消费者洞察调查》报告显示，移动支付普及率最高的10个地区中，东南亚国家占了6个。这是早期很多中国创业者出海看好的蓝海市场，不过目前移动支付竞争已经相当激烈了。
东南亚的移动支付，可以总结为三大特点：高度分散、层出不穷、财阀控制。
东南亚各国均有多种移动支付产品，高度分散的移动支付方式，增加了用户移动支付的门槛。
在新加坡，有27种不同的数字钱包服务。
在印尼，有KinerjaPay、Gopay、LinkAja 、OVO、BukaDana等；
在泰国，有Rabbit Line Pay、Air Pay、Prompt Pay、True Money、Wongnai钱包；
在越南，有本地钱包Paylah、越南版支付宝MOMO Pay；
在马来西亚，有本地Boost和Touch Go；
还有跨国发展的手机支付，比如新加坡的GrabPay，中国的支付宝和微信支付。
除了手机支付，其他金融产品也得到相当大规模的融资，比如提供保险和银行产品比较服务GoBear，提供个人贷款的credit culture、海外市场的分期购物电商平台akulaku等，如下图，
4、电商，2018年东南亚增长最快的行业之一，目前明星应用：Shopee、Lazada、Tokopedia
东南亚存在线下零售业态不发达，偏远地区的消费者缺乏购物渠道等问题。随着互联网普及，涌现Lazada、Shopee和Tokopedia等网购平台，自2015年以来，这3大电商平台的总规模增长了7倍以上，远超该行业的其他参与者。
据预计，从2015年到2025年，东南亚各国电商市场规模都将实现超高幅度增长。因为东南亚人口年轻化，中产阶级人口将不断壮大，是东南亚电商市场如此受欢迎的原因之一。随着经济发展，中产阶级人口的增加，带来更多的可支配收入。另外，互联网普及率的不断增加，也是东南亚网购销量飙升的主要推动力之一。
其中印度尼西亚电商市场因有人口优势，规模增长将超越其他东南亚国家。
值得关注的是，随着东南亚各国智能手机普及率提高，东南亚各国移动端交易数量出现了大幅增长。
移动端订单量已经大比例赶超PC端，泰国电商市场移动端交易占到了总交易量的92%。对于东南亚电商企业来说，2019年，在拓展市场时，要尤其注意移动端消费者网购体验的建设和优化。
5、中国出海的泛娱乐应用也值得关注，2019上半年最受欢迎top3为Bigo live、Viu和JOOX Music
Bigo live 是直播应用、viu 是视频应用、joox 是音乐应用。从2019年Q3APP排行榜单可看出这些应用的周使用时长情况，Bigo live达106min/人/周；Viu达254min/人/周；JOOX达25min/人/周，这些应用在对应类目的周使用时间均排在前5。
因为东南亚人工作时长普遍不长，泛娱乐应用正好满足他们消磨空闲时间的需求。除了现有的应用，也期待更多玩法涌现。
最后，
东南亚目前的GDP发展和人口分布，使得东南亚的经济能力和消费水平存在很大的上升空间；另外因为全球产业迁移，东南亚将会越来越富有；而移动互联网的普及，使东南亚人获取信息效率变高，能随时随地满足社交、购物、娱乐等需求。
东南亚现状跟早些年的中国很像，可以参照国内一些成功的商业模式，进行本土化后套到东南亚市场。不出意外，未来几年东南亚产业和消费会进一步升级，带动互联网发展。更多企业入场，更多应用涌现。
所以逐步提高社会&互联网运行效率显得尤为重要，可预想到人工智能、云计算、企业服务、医疗健康等行业在东南亚仍是蓝海，有很大的市场，充满想象空间。
东南亚，现在还是一块肥猪肉啊。
PS：以上内容是个人对东南亚市场的理解，如有不当，欢迎联系本人指出（wx：kay_1ee），也希望能和大家一起交流。
参考内容：
如何看待未来5年东南亚电商的市场潜力？-黄梨炒饭
中国网贷公司涌入东南亚市场，为了止血？
VOLANEWS：2019上半年东南亚投融资报告（附下载）
进入印度和东南亚市场，为什么是现在？
东南亚各国人口结构
经济“冷战”步步升级，产业迁移加速，东南亚迎来笑着数钱时代
这次产业转移并不同于八十年代，因为东南亚不是中国
产业转移专题报告：东南亚能承接多少制造业（附下载）
2019年东南亚电商市场发展趋势预览
阿里腾讯砸钱，能否逆转东南亚支付格局？
触宝大数据：2019年Q3东南亚市场APP排行榜