全民K歌产品分析

体验时间：2016.7.11
机型：Iphone 6S
APP版本号：v 3.5.8
应用市场排行榜免费榜第5
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1、信息架构与界面

1.1 登录

仅提供QQ登录和微信登录（Ps：看来同一发行商的账户体系在苹果商店是不算第三方登录了）
新用户第一次登录后，需要完善头像、性别、生日等基础用户信息（判定为社交铺垫）

1.2 产品架构

产品底部TAB栏分5个模块，比较关键的是：

• 进入产品后默认显示“动态--关注”，“关注”模块显示自己微信/QQ好友在全名K歌内的动态。等同于是好友关系链的延伸；
• 动态内的“热门”和“附近”，前者是根据内容质量的推荐，后者是根据用户地理位置的推荐；
• 发现模块内，从上往下多维度展示，具体如下表：

栏目	优先级	维度	说明
热门作品	1	优秀作品	清一色的MV，可见官方对作品形式的引导
热门歌单	2	优秀作品	众多优秀的作品以歌单形式组合一起，减少了用户的选择成本
全国人气榜	2	用户	根据用户的人气值形成榜单，用户运营的范畴，鼓励用户更多高质量产出
财富榜	3	用户	分的较细致，日榜/周榜/月榜，搭配头衔，鼓励用户消费
K歌好友榜	2	用户	按照作品产出在好友内的周排行，搭配产品能获取到微信/QQ的好友关系，非常赞的一个功能。
家族排行榜	3	用户群	测试阶段的功能，类似QQ群。用户组建的各种圈子，圈子的排行
K歌金曲榜	4	优秀作品	机器推荐，不过放在页面最底部，说明在产品规划角色中更多是补充性质的。非产品重点

1.3 关键信息流程

环节	说明
K歌Tab底栏按钮	产品核心流程的主入口，当然在欣赏其他用户作品时，也会有K歌的入口，尤其是入门歌单
选择歌曲	提供歌手、分类、以往记录、系统推荐、榜单等维度的歌曲选择
选择K歌形式	合唱、清唱、MV、练习等。另直播功能也正在测试中
录歌	通过小球的打击和分数的加成，能给用户即时的反馈。另外还有首句助唱等贴心功能来辅助用户完成歌曲的录制
后期加工+发布/保存	录制完成后，显示评分。后期的添加视频、变声、混响等后期处理操作非常简单。从另一种层面上，也是促成用户分享的一个助因。

2、产品更新记录

根据App Annie记录，从2014年9月9日发布第一版。
从更新记录可以看，作为一个UGC工具型社区，让用户更低门槛的使用、更高意愿的分享、用户和用户之间的关系、产出信息的最大挖掘一直都是这款产品的主调。

版本号	更新时间	重要更新	解读
1.6.2	2014.11.26	打分游戏化、好友PK炫耀	鼓励用户使用和产出
2.0.8	2014.12.19	用户评级、微信登录	通过由用户评级，初步有UGC的雏形。微信接入，引入微信社交关系
2.3.8	2015.2.27	私密上传（定向分享给好友）	通过K歌的媒介去连接人与人的关系，当然对产品的传播也是有利
2.5.8	2015.5.13	合唱功能上线	支持多人协作
3.2.8	2016.1.26	增加视频合唱、智能陪唱上线	合唱由单纯的音频升级成可视频合唱，观赏性、交互性进一步增强。智能陪唱辅助练歌，进一步降低产出门槛
3.5.8	2016.6.12	收藏功能上线、新增“直播”和“附近”	沉淀内容已经足够，开始进行内容的梳理。“直播”是通过新技术进行新的尝试，“附近”是增加用户跟用户之间新的连接方式

3、产品定位分析

Slogan：你其实很会唱歌
目标用户：热衷于唱歌/K歌的用户（微信/QQ用户）
痛点：喜欢唱歌，但只在KTV有机会唱；喜欢唱歌，但周边朋友喜欢唱歌的不多；KTV唱歌水平太差，但苦于没地方没时间练习
解决方案：
全民K歌其实是从工具层面切入。引入QQ和微信的关系链，给用户提供K歌练习和录制工具。但也不单纯是工具，用户通过工具录制作品时，通过合唱等方式与其他用户互动。录制完成后上传分享作品，获得其他用户的赞赏和奖励。
最后高质量的大量作品又给用户提供内容。产品也从工具层面转向社交层面
定位：
所以全名K歌可以认为是一个垂直兴趣（唱歌）的UGC社区。用户生产内容、用户进行内容的消费，平台更多是处于调控和引导的角色，提供更好的工具给用户，让用户在平台玩的更愉快！