9月11日，小米新品发布会结束后，雷军接受媒体访问，讲了一下“发布会比原定提前1天进行”的心路历程。
大意是，原来预计苹果会在9月底或10月底发布，所以雷军将小米的发布会订在了9月12日，希望错开发布时间。
没成想，后来苹果发布会时间，也是9月12日。
小米内心是拒绝的，就不得不提前1天，原话是：
（得知消息后）我们自动让，改11日行吗，虽然我们对作品有信心，但是影响力，苹果是天皇巨星，我们还是要保持谦和学习的态度，向苹果致敬。
雷布斯在视频中，2次提到“不是对产品没信心，但就是不愿意和苹果同天发布”。
Counterpoint公布的2017年Q2中国智能手机市场出货量报告，小米的数据明显提高，出货量2320万台，市场份额达到6.4%，较去年同期增长2.1%。而苹果虽仍居高位，但在国产品牌华为、oppo等的围攻下，份额在逐渐下降。
这就有点奇怪了，从报告上看，小米的数据虽然较苹果有差距，但也不差，而且趋势很好，那为什么会畏苹果如虎呢？
可能真的如他所言，苹果在行业里，就是神一般的存在。
>>>>苹果给科技产品营销定了一个标杆
时间回到1984年，苹果推出一个产品叫麦金塔电脑。
在乔布斯眼里，它是个重新定义个人电脑的产品，有着划时代的意义。
然而事与愿违，这个产品并没有划时代的成功，而是划时代的失败，但却意外的重新定义了科技产品的营销方式。
所有的新事物诞生，都是原有习惯的打破，都会有一些人不屑一顾，甚至有反对的声音。
比如十八世纪的蒸汽机，现在的无人机、人工智能。
当时个人电脑刚刚流行，很多人也同样抱有戒心，觉得电脑会取代他们的工作，甚至消灭人类。当时的IBM，就被脑补成一个将要控制大众的邪恶形象。
乔布斯就借用这个思路，请来了著名的广告狂人李·克劳操刀，做了一个被称为20世纪最伟大的商业广告。
整个广告色调压抑，一个统治者正在继续宣扬着自己的主张，下面的关观众只能服从。
当他在大屏幕上说“我们必胜”的时候，一位女性冲出来用一把锤子砸碎了屏幕。
统治者代表着现有的大公司的主流产品，那个女性代表的就是苹果这种反抗强权统治，勇敢独立的公司。
整个广告没出现电脑，只是预告说，苹果即将发布新品。
现在看来，好像这个形式已经习惯，是比较常见的预热手法。
可在当时，乔布斯在董事会播放这个广告的时候，大部分董事会成员，都觉得这是自己见过最挫的广告，如果播出了，那公司就变成了最挫的公司。
但最后乔布斯顶住了压力，在“超级碗”播出了广告，美国三大电视网和50个地方电视台，都播放了这个广告的新闻，成为了没有互联网时代的现象级病毒视频。
预热结束，等来东风：发布会。
1984年麦金塔电脑发布会，给科技产品的发布会树立了一个标杆，直到现在，几乎所有的发布会都延续了那个时候的手法。
没有傻大笨粗的夸耀，而是制造悬念，先引起好奇。将麦金塔放在一块天鹅绒布下，发布的时候就像魔术师表演一样揭开。
为了发布会效果，测试每一处细节，甚至因为应急灯的光影响现场氛围，就关闭了应急灯，实际是不符合消防法规的。
产品人格化，让麦金塔成为历史上第一台能自我介绍的电脑，揭开天鹅绒布那一刻，电脑发声：hello，我是麦金塔。
这样的形式冲击，自然得到前所未有的成功，现场观众、大众消费者还有媒体，全部被这个发布会展示的东西折服。
虽然因为很多综合原因，这款产品失败了，但营销是完美的。
>>>>苹果定义了极致的产品主义
打造极致、最佳的用户体验，是乔布斯的苹果一直贯彻的思路。
乔帮主回归苹果公司后，主推的第一款产品是ipod。
当时市面上的mp3播放器，在乔帮主眼里，就是一个字：丑。
于是决定自己开发。
即使现在看来，第一代ipod也是非常有设计感的产品。
“极致”到底怎么说。
当需要更新歌曲时，不得不删掉原来的歌曲释放内存空间，这在乔布斯眼里，是不对的。
当时为了找到一个尺寸小，存储空间大的硬盘，乔布斯飞到日本供应商调研，最终在东芝公司找到了一个硬币大小的硬盘且有5GB存储空间。
强调简化，如果为了找一首歌或者使用一个功能，按按键的次数超过3次，他就会生气。
擅长做减法，不能有开关键，从美学或哲学的角度，开关都没有必要。如果不用，ipod就自动休眠，用的时候拿起来按个键就可以。
配色上追求美学和差异，当时市面上的mp3颜色在他们眼里都显得很廉价，耳机也都是黑色的。
经过多次讨论，ipod使用白色，电源、连接线、耳机线都是白色。
也因此后来有了那个经典广告：一个人边听ipod边跳舞的黑色剪影，中间有两根很富动感的耳机线。
>>>>改变世界的产品：iphone
这是不是毋庸置疑。
“改变世界”这个大帽子，不是谁都能戴的起来，但如果有一群候选者的话，iphone绝对在其中。
iphone改变了手机的定义。
2007年以前，手机是什么？是诺基亚、摩托罗拉、黑莓。
iphone问世以后，开启了智能手机时代，手机是什么？是iphone。
看下左右的对比，可见iphone的影响力。
由于iphone的兴起，人类真正来到了“移动互联网”的时代。
facetime、地图定位、app store等等，都是在重新塑造我们的生活方式。
其实iphone里面的技术，大多不是iphone首发，但却能巧妙地组合在一起。
iphone最惊艳的一个技术是“多点触控”，用一个或几个手指在手机屏幕上点选、滑动、放大、缩小等等。
这个技术，20世纪80年代，几乎大一点的科技实验室都在研究。
iphone的外观，正面大屏幕选用玻璃。
这个技术是康宁公司生产，叫金刚玻璃，但技术出来后，因为没有什么应用场景，大约在20世纪60年代就停产了。
还有比如home键，比如软键盘等等。
伟大的产品其实也有缺陷。
诺基亚嘲笑它的电池，和脆弱的抗摔能力。
微软嘲笑ios系统太难用，还说今后90%的手机系统都会搭载微软的。然而，并没有。
第一代iphone连复制粘贴都没有，直到iphone4才正式推出。
而这带来了一系列商业逻辑，比如最小成本试错，比如快速迭代，whatever。
如果产品优点足够突出，用户其实是愿意忽略不完全完美的设定，在使用中等待产品完善。
>>>>苹果就是改变的代名词
iphone第一代是2007年，iphoneX是2017年，正好十年。
原来交通工具上的人看报，现在看手机；
原来吃饭先要菜单，现在先要wifi密码；
原来打游戏用psp、诺基亚贪食蛇，现在是纪念碑谷、王者农药；
原来手机看参数，10万像素、30万、100万，现在看体验；
原来硬件厂商挣钱，现在硬件可以免费；
原来...现在...
自说自话
后乔布斯时代，苹果的创新能力一直在被市场吐槽，也许各种产品随时能超越它，但它对行业的贡献，似乎永远不会被忽略。