快手宣布与2020央视春晚达成独家互动合作 大年三十将发红包

据DoNews获悉，快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展今年的春晚红包互动。快手因此成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。

目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，将一起打造一届“互动性高、趣味性强”的春晚。

据了解，快手多部门正在全力准备春晚方案。春节期间，快手科技将在以快手为代表的产品矩阵内，以人工智能和大数据技术为支撑，以全新的“红包雨”方式和其他多项互动方式相结合，打造一场高质量、与众不同的春晚互动盛宴。

快手并不是第一次与春晚合作。作为2019年春晚的“内容分发平台”，快手拿下了春晚的短视频版权，授权内容不仅包括2019央视春晚、 2019央视元宵晚会，还包括历届春晚内容。

值得注意的是，2019年的春节晚会，拿下互动合作伙伴身份的是百度，百度旗下百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个APP参与了春晚红包活动。

百度推出的互动玩法包括从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕，为期8天的集好运卡、团圆红包两个主题活动；另外春晚当天，观众可以通过摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包，现金红包可以通过度小满钱包（原百度钱包）提现。

按照百度方面公布的数据，百度发出了迄今为止历年最高的红包总额，共计超19亿元。借助春晚巨大的流量，2019年整场晚会上，全球观众参与百度app互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

另外数据还显示，今年春节以来，百度App日活半年多增长了近4000万，春晚效应持续释放。