【Day 19】G3 Leaf 户外广告Keep 分析

1. 产品定位——移动健身教练

如今运动健身类的APP不在少数，为何只有“KEEP”能做出名堂，并且在短短的一年半时间内累计了3000万用户。首先，Keep有个准确的产品定位——移动健身教练。那些徒有健身的心没有时间/金钱去健身房的人拥有这样的APP完美的解决了时间和金钱的问题。健身视频内容由易到难，不同阶段的健身内容，对于一个健身小白来说，确实容易上手并开始健身，大大降低了健身成本（下班赶车去某个地方健身真的身心俱疲……）

2. 文案

“自律给我自由” 不得不说，这是一句高逼格的广告文案。

实际上，对于热衷并坚持运动的人，这是个能够引起强烈共鸣的观点。自律看似近于苛刻地对待和要求自己，需要面对各种诱惑——美食、娱乐、闲暇、偷懒，自己克制欲望。高度自律的人在工作和生活中面对诱惑，有更坚定的内心和自信，且更能接受挑战。

当Keep被贴上这样一个标签后，不仅仅是一个运动健身APP，而且是指引人积极向上的生活方法论。牛的不是你练出了健身教练的身材，而是你天天加班还能坚持运动。

3. 广告主图

三大主要元素：雨天、夜晚、跑步、【元素=客观条件=延伸思考】

雨天=恶劣客观环境=相对晴天而已，不那么适合运动、

夜晚=私人生活时间=工作以外的生活，如何度过？

答案是，风雨无阻地坚持运动。

此广告图出自 Keep 自律给我自由 视频广告，其中一个角色故事。多个角色故事共同表述了一个观点，也是我很喜欢的广告词 “哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”。别的不说，作为一个孤身在大城市打拼的人，很喜欢这种不鸡汤的正能量。

4. APP页面展示及标明适用手机系统

在广告的右下角贴上了APP使用界面及适用系统（包含安卓和IOS），明确告知路人，无论你用什么样的手机，Keep都随时欢迎你下载。