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茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满

茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第1张图片

“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛的最终评选名单正式出炉！大咖评审团从200多份复赛作品中选出了70份独具匠心的国货好物。12月21日，我们将在北京人民日报社举行颁奖典礼。


茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第2张图片 每一代人都有自己的使命，终有机会，前赴后继。
文/晓匠（微信公众号：吴晓波频道）

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官宣！匠心国货70


经过3个月的评选，晓匠终于可以宣布： 人民文创新国货创新大赛的获奖名单正式出 炉啦！
这份名单，综合了产品的创新理念、爆款潜力、人气值、专家评审才最终推出。 其中最为重要的专家评审一项，由吴老师坐镇评审团团长，与设计、品牌、渠道、投资等领域的16位大咖“闭关打分”，才得出精确到小数点后两位的分数。
茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第4张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第5张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第6张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第7张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第8张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第9张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第10张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第11张图片 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第12张图片 上下滑动，查看获奖品牌名单
获奖的70家国货品牌来自不同的领域，而每一个品牌背后，都有一段或长或短，或一路进化，或一鸣惊人的新国货故事。这些新国货故事里，有的与情怀有关，有的与数据有关，有的与新消费趋势有关……而最终，它们都与新国货崛起相关。

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茶与酒：传统市场中见新生


未来，哪些品类可能从中国走出来成为世界级奢侈品？吴老师认为，是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。对应这句话，晓匠发现一个有趣现象：在获奖名单中，有11个茶、酒或茶酒周边的品牌，占比超15%。


据《2019新式茶饮消费白皮书》，按“中国茶饮市场规模=新式茶饮门店销售额+传统茶叶销售额”测算，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元。


据国家统计局数据，2018年全国规模以上酒类生产企业累计完成饮料酒销售收入7609.9亿元。2018年，白酒规模以上公司总收入为5364.8亿元。


茶和酒，一直是中国消费文化中密不可分的一部分。“且将新火试新茶，诗酒趁年华”，老祖宗诚不我欺。但是，我们也曾面临过“七万茶企不敌一个立顿”和“洋酒占据中国市场半壁江山”的尴尬。曾有业内人士感慨：江苏黄河以南、淮河以北有8000酒厂，却只出了一个洋河。


可喜的是，此次获得金奖的3个品牌，其中2个和茶、酒相关：一为洋河，一为泊喜茶器。同时，喜茶、怡园、三两、磨功夫等茶、酒品牌也纷纷上榜。消费升级浪潮下，茶、酒领域的品牌们正不断创新、进化，成为新生活方式的输出者。

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“老祖宗留了很多东西给我们，这个行业或者区域有没有可能诞生一个杰出的企业，最终是由人决定的。”这是吴老师的寄语。



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“它经济”下的品牌新兴


“她经济”“他经济”都成为了近年的热词，那你听过“它经济”吗？


作为一个整天吸猫逗狗的宠物控，晓匠对于和宠物有关的一切都感兴趣。晓匠盘点了一下，咪有、汪事、猫猫狗狗、十八纸4个品牌的宠物产品斩获奖项，势头不容小觑。而这背后，是整个宠物市场的迅速壮大。


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《2019年中国宠物行业白皮书》预计，2019年中国城镇宠物消费市场整体消费规模将达到2024亿元。白皮书同时显示，59.1%的宠物主把宠物视为自己的孩子。


今年“双11”购物节，在最受欢迎的进口商品中，猫主粮超过婴幼儿奶粉，荣登榜首。在5个最受欢迎进口品牌当中，宠物食品品牌就占据了2个席位。


铲屎官们释放的购买力拉动了宠物经济的全面升温，涵盖宠物食品、宠物用品以及宠物空间等。投资方也对宠物产品品牌格外看好，纷纷进行资本布局，甚至出现相关品牌在不到一年的时间里拿下5轮融资的盛况。


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第一财经商业数据显示，宠物消费潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模将达到4000亿元。人间不值得，但猫狗值得，“它经济”下的品牌新兴，颇值得期待。



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更多的新国货故事


这份获奖名单背后，还有更多新国货故事值得挖掘。


在最佳产品设计奖中，我们既看到老牌国货基于文化底蕴的新生，看到新兴品牌不输国外设计的潮酷范儿，也看到品牌跨界带来的诱惑；


在最具创新精神奖中，我们看到无论是行业大佬还是小众品牌，都在修炼创新力，打造品牌护城河；


在最具投资价值奖中，我们窥见文创、宠物、睡眠、家居等领域的品牌被看好，也许下一个风口就在这些赛道中产生……


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想了解更多吗？欢迎你12月21日来到人民日报社“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛颁奖典礼现场。这里有获奖国货产品的展览，有行业大咖坐而论道，还有神秘流量嘉宾出现哦。


12月30日，大赛的获奖产品也将在厦门“你好呀！2020”跨年展上展出。


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我们期待倾听和你有关的新国货故事。留言安利你的国货心头好，并说出你和国货之间的故事，截至12月18日上午10点，点赞前3名用户将获得大赛金奖产品M·A·O STYLIST 游园惊梦系列美妆产品。


更多精彩都在现场

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‖人民文创新国货创新大赛‖


指导单位

人民日报社

主办单位

《环球人物》杂志社、人民文创

杭州巴九灵、新匠人促进会


承办单位

人民文创、杭州巴九灵


超级合作伙伴

新国货金融服务商 微众银行微业贷


官方合作伙伴

BLANCPAIN宝珀


协办单位

ICCIF国际文创节、上海交大教育集团文创中心


渠道战略合作单位

亚马逊全球开店、小米有品、苏宁小店

摩点、亚朵酒店


战略合作投资机构

头头是道基金、峰瑞资本、天图资本


社交媒体战略合作

微博


独家短视频合作伙伴

人民视频


首席媒体合作伙伴

澎湃、和讯网


主流媒体合作单位

光明日报、工人日报、中国财富网


媒体合作伙伴

36氪、一点资讯 、Zaker

猎云网、铅笔道、融资中国

海峡国际设计网、中国红创网

在家、张德芬空间、十点读书




关注巴九灵COO、新匠人新国货加速计划总策划吴欣，添加微信（ID：wuxin_890），欢迎和我们分享你的新国货故事，一起创造国货历史。


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微众银行微业贷，为中小微企业提供线上资金贷款服务，具有额度高、放款快、门槛低等特点，助力新国货崛起，为新匠人成长赋能。

点击下图▼深入了解 茶酒品牌进化、“它经济”崛起！这份 “国货70”名单亮点满满_第23张图片

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