2016戛纳创意节作品大赏！那些创意突破天际的广告 | 媒视界
如今，当人们谈论起创意，依然忘不了当年麦迪逊大道上叼着烟斗的Mad Man（广告狂人）们。那些扔满纸团的纸篓和灵感袭来的狂喜，就这么伴着迷人的创意走到了今天。全媒派（qq_qmp）从2016年戛纳创意节中，挑选出了7个全场大奖作品。乃们看看！看看别人家的idea!
《麦堡皇》 平面与出版类、媒介类
广告主：汉堡王
代理商：Y&R
广告视频戳：http://v.qq.com/boke/page/n/0/4/n0308opq2i4.html
热爱互黑又盛产创意，汉堡王和麦当劳的广告战一向很有看点。去年8月，汉堡王主动出击！在麦当劳总部所在地的《芝加哥论坛报》上刊登整页广告，希望能与麦当劳在9月21日世界和平日那天停火，合开一家临时餐厅（pop-up restaurant），融合麦当劳的巨无霸汉堡（Big Mac）和汉堡王的皇堡（Whooper），合作推出新产品“麦皇堡”...！并承诺将销售所得捐给非营利组织“和平一日”（Peace One Day）。
汉堡王还在YouTube上发布动画视频，一副真诚脸地详细介绍这个合作畅想，各种细节都想得十分周到...
在选址上，贴心地选了位于二者总部之间的亚特兰大市。
餐厅、包装和店服的造型都融合了二者的标志性颜色——麦当劳的红色和汉堡王的浅咖啡色。
他们甚至还成立了一个网站，列出拟定的麦皇堡食谱，分别融合巨无霸和皇堡的6种材料，并热诚呼吁：“让我们用牛肉终结恩怨吧！”
看到汉堡王这么敢玩，围观群众完全炸了啊！就等麦当劳小姐含羞点头一“堡”泯恩仇了啊！
然而，面对这种“舆论绑架”，麦当劳CEO Steve Easterbrook冷冷摇头：“呵呵，谢邀。。。了不起的idea！不过我们还是做点更有意义的事吧..另外，下次这种事来个电话就行好伐？”
WTF?这么好看的一场戏，麦当劳竟然没有接招！把我们撩得这么嗨你就让我看这个？！
于是，失望的网友纷纷按照菜谱，开始自己DIY麦皇堡。
虽然这次的“麦皇堡外交”没能如愿达成，但还是有5家餐厅响应了汉堡王的号召。他们还也真的开起了一家融合了多家餐厅食材的临时餐厅..
而结果证明，这场由汉堡王市场部筹划了18个月的广告营销活动大获成功，不仅为汉堡王带来超级好人缘，也凭借高度的话题性，为汉堡王带来了超过89亿次的媒体曝光，甚至提高了民众对世界和平日40%的认知度。
整合类
广告主：NETFLIX
代理商：BBH New York
2016年是热闹的美国大选年，一直很会营销的《纸牌屋》怎会放过这个天时地利的好机会！这一次，剧中的总统Frank Underwood也要掺和美国大选了！
去年12月，《纸牌屋》团队在CNN上发布了一支Frank Underwood的总统竞选宣传片。
#视频：Frank Underwood总统竞选广告，时长：01:00
他们甚至还启用了域名 fu2016.com，真的建了个竞选网站。
竞选网站的新闻区也搞得跟真的一样..
然而这还没完..今年2月，他们又在Frank的老家格林维尔市举办了一场线下竞选活动，还给大家发纪念品，煞有其事地拉票！
格林维尔市市长Knox White也一本正经地前来助阵..
他们还在现场恶搞了一把川普大王。
而这一系列的营销活动，都是在为3月4日播出的《纸牌屋》第四季预热。这次创意与热点完美结合的营销活动反响热烈，竞选视频发布一小时，就冲上Twitter和Facebook热门话题榜，并收获了66亿的媒体曝光率。
创意实效类
广告主：John Lewis
代理商：Adam&Eve/DDB
一向很会拍广告的英国百货公司John Lewis凭借2014年圣诞广告《企鹅Monty》斩获了这次的创意实效类全场大奖。
#视频：企鹅Monty，时长：02:00
《企鹅Monty》讲述的是小男孩Sam和他的企鹅Monty的故事。Monty和Sam形影不离，它会陪Sam捉迷藏、玩积木。
还会偷偷帮他吃掉不喜欢的食物！
但是慢慢地，Sam发现，Monty每次见到秀恩爱的情侣，都会变成一副目不转睛的痴汉状！
终于，男孩猜透了Monty的小心思，在圣诞节，送给了它一只母企鹅小甜甜！
这支暖心的圣诞广告发布后迅速引爆社交网络，在YouTube和Facebook上收获3200万次播放，在Facebook上获得16.5万次分享。
而这只萌乖萌乖的企鹅Monty也被成功打造成一个人气IP，不仅出了儿童电子书、玩偶、睡衣等各种周边，Monty玩偶上线3天就脱销了！
这则人气广告还带来了一连串连锁反应，让世界自然基金会的企鹅收养率骤增6倍，广告片的背景音乐——由Tom Odell改编演唱的《real love》首周就登上热歌排行榜第三位。
这只呆萌的企鹅，甚至还引发了网友的几百次模仿。
商场扒手
影视类
广告主：Harvey Nichols
代理商：Adam&Eve DDB London
广告视频戳：http://v.qq.com/boke/page/s/0/j/s0310vzxlmj.html
伦敦高级百货公司Harvey Nichols推出了一支很神经的广告。低成本、无剧本，只是将监控摄像拍下的商场盗窃画面进行剪辑，展现了小偷们盗窃、逃跑、被捕的狼狈画面。他们为小偷们配上的卡通头像更是亮点，传神又有趣！
“喜欢免费的东西？其实你可以合法拥有！”比如，用我们公司开发的积分兑换App啊！
真是神转折。
《亨利的胸》
健康公益类
广告主：MACMA
代理商：DAVID Buenos Aires （阿根廷）
#视频：亨利的胸，时长：01：13
乳腺癌是威胁女性健康的大敌，但事实上，67%的女性并不懂得如何进行乳房自查，而相关视频却都因涉及敏感镜头，难以在媒体平台进行传播。
这则别出心裁的广告视频借用一个胖胖的大胸男Henry的乳房，演示如何进行乳房自查。
这则视频在社交媒体上获得了70万次分享，而这次活动也提升了乳腺癌在男性群体中的认知度。
《瑞典号码》
直销类
广告主：瑞典旅游局
代理商：Ingo Stockholm
广告视频戳：http://v.qq.com/page/h/w/c/h0193hc3ocw.html
今年4月，瑞典宣布他们拥有了自己的专属国家电话号码，世界各地的人们只要拨打+46771793 336，就能随机和一个瑞典人通话，与他们随便聊任何话题。据说，CNN记者就曾打给一名瑞典钢铁工人，咨询他怎么做瑞典的传统菜肉丸子..
这次活动是瑞典旅游局为了纪念瑞典废除言论审查制度250周年推出的，以鼓励信息交互的自由，瑞典人民只要下载App就能化身“电话大使”。
目前这个瑞典热线已经接听了来自178个国家的128392通电话，通话累计时长253天，这个创意活动的媒体曝光率达到91亿。
那么，哪些国家打电话的好奇人民最多？据统计，美国人似乎对这个活动最感兴趣，他们拨打电话的次数占到33%，而好奇的中国人民排名第5！
呼吸困难者合唱团
制药类
广告主：Philips
代理商：Ogilvy & Mather
广告视频戳：http://v.qq.com/page/p/0/x/p030788lf0x.html
想象一下，如果连呼吸都是个大问题，那么唱歌会是个遥不可及的梦想吗？
在国际慢性阻塞性肺病日（ World COPD Day ）这天，飞利浦便携式制氧机推出一则在线广告。他们找到了18个慢性呼吸疾病患者，他们都曾热爱唱歌，却已经没了机会。
有因为911而失去三分之一肺部的中年大叔，从2001年起就没再唱过歌。
有曾经热爱唱歌的漂亮女生。
这18位呼吸困难的患者组成了一支特别的合唱团，由著名指挥家 Gareth Malone指导他们控制呼吸，重新歌唱。
虽然培训过程中大家都没少受苦，但短短一周过后，他们在阿波罗剧院完美呈现歌曲《Every Breath you take》，给了所有人一个意外的惊喜。
“总有一种方式可以让生活更美好”，总有一些满怀温情的广告，让我们感动不已。
广告之父大卫·奥格威曾说过：“务必抗拒那种为得奖而写广告方案的诱惑，因为广告的初衷并不是为了得奖。”真正好的广告创意，或能为品牌创造效益，或能传递精神层面的价值与温暖。而正如这些优秀的广告作品所呈现的那样，创意与实效，谁也离不开谁。
