联机共读11期-3.3-Bill

第三章开始，更干货，更偏向应用和落地。作者通过多个案例结合理论，提出了是如何具体实操。

场景：用品牌做流量的“扳机”

场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。

15年时，吴声一了一本书《场景革命》，提到过通过场景积累用户的方式。现在“场景思维”无时无刻分解了我们在生活中的每时每刻。从早上起床开始，到晚上睡觉，不间断的场景切换，为流量植入提供了众多入口。如何利用这些场景？结合什么样的特定场景为产品发声？这是我要思考的问题。

通过强化场景，反复强调用户需求，为流量带来增长的同时，也可能和竞品逐渐产生差异化，甚至形成壁垒。

做好品牌接触点

品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方

加洛的《体验苹果：苹果体验店的奥秘》

，我觉得可以认为就是把接触点“Apple Store”的用户体验做到了极致，为苹果实现了“品效合一”的流量增长。