华谊联姻联思达 用娱乐抢滩粉丝经济新蓝海

2014年被称为移动社群时代元年，其到来的重要标志之一就是华谊兄弟倾情打造的星粉互动产品“星影联盟”的问世，一举颠覆了传统星粉互动的模式，同时也吹响了华谊占领粉丝经济蓝海的号角。而近日，华谊在粉丝生态运营领域又再次发力，与国内第一家专注于“社会化粉丝营销”的联思达公司联合发起成立“娱乐+”平台。正如业内分析人士所说，“娱乐+”平台的出现，将有助于华谊兄弟进一步完善在UGC、PGC领域的整体布局，可以扩大了华谊兄弟自身的娱乐生态繁衍空间。未来，“娱乐+”平台势必将成为华谊兄弟变现星粉流量的重要渠道。

事实上，说起中国的娱乐生产力，很多人第一时间会想到华谊兄弟、华纳和TVB等著名的公司，或者超女、快男、中国好声音等一系列电视选秀节目。但是伴随着互联网大潮兴起，这样的格局正在悄然改变。越来越多的艺人和作品都是首先在网络空间上获取最早一批核心粉丝,然后由核心粉丝不断扩散,最后由线上扩展到线下,影响力不断提升,从而逐渐获得社会公众的认可。

尤其让人关注的是，在“娱乐+”时代，粉丝除了选择追随明星之外,他们更加积极、主动参与泛娱乐内容的生产,参与并推动偶像的成功。通过这种参与,他们自己也变成了流行文化工业的一个重要环节,他们不仅是受众,而且还是流行文化的主动生产者和传播者。粉丝在娱乐生产力中正扮演着越来越重要的角色。

华谊创星娱乐董事长胡明告诉记者，粉丝对于华谊来说，绝非只是用来宣传和互动那么简单，粉丝不仅是我们的消费者，同时也是我们的创造者。在“娱乐+”这个无界平台下，通过和所有企业、一切业态交互融合，我们正在打造目前国内最具创造力和聚合力的娱乐粉丝群体。而此次与联思达的合作，将进一步拓宽华谊变现星粉流量的渠道，有利于华谊明星和影视资源IP实现价值最大化和流转最大化。

联思达CEO丁丁则表示，以后会充分运用好华谊的多方资源，专注于“深度粉销”的娱乐生产力开发，和华谊兄弟一起发掘最受粉丝欢迎的超级娱乐IP，并将娱乐IP转化为用户最易懂，年轻粉丝最喜爱的娱乐语言。“这样，我们在实现与粉丝娱乐互动的同时，也让华谊在粉丝经济领域的领航优势得到进一步彰显。”

作为国内粉丝营销服务领域的佼佼者，联思达一直致力于协助企业和用户之间强关系的建立与维护，通过与用户互动解决企业营销问题，从而提升企业品牌力和销售力。曾先后为中粮、联想、四季沐歌、云南白药等诸多企业提供过优质服务，其中的中粮腰果“粉丝营销”活动入选了最新版《消费者行为学》教科书，被誉为是开启中国“社会化传播+粉丝营销”的新时代标志营销事件。去年，联思达更是通过“社会化传播+粉丝营销”帮助新晋品牌三个爸爸空气净化器，在京东众筹平台成功众筹1122万，成为中国第一个千万众筹项目。

作为娱乐行业领军者，华谊兄弟近年来一直积极探索以粉丝互动为核心、基于移动互联网的粉丝经济业务体系，并提出了以互联网娱乐为基础的“娱乐+”概念。而“娱乐+”时代最大特点即为“全民粉丝+全民创星”，每一位网民都可以变身粉丝，影响娱乐。可以预见，华谊此次与联思达的联姻推出的“娱乐+”平台作为华谊“娱乐+”生态核心。势必将为华谊在娱乐+营销，娱乐+自媒体，娱乐+粉丝，娱乐+游戏，娱乐+众筹等诸多领域的发展提供更大的想象空间。