二更、新片场、箭厂等解答短视频内容如何取标题？| 文娱

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品途解读：随着入局玩家越来越多，赛事版权价格一路飙升，乐视也不得不一再报出天价来争夺，但过于固执于购买版权，陷入恶性竞争，对乐视体育来说可绝不是件值得高兴的事，至少从目前来看，其危机已经显露无疑。

2017年4月20日，中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第一季度颁奖典礼，于北京竞园艺术中心圆满落幕。300多位短视频行业优秀创作者和先锋大咖出席现场，在持续5个小时的典礼中，共同见证了金秒奖「最佳男女主角」「最佳短视频团队」「最佳导演」「最佳人气短视频品牌」「金秒奖季度短视频」等20项大奖的颁发。

金秒奖第一季度共有10166支短视频参赛，累积播放量3.04亿次。

短视频名品牌「一条」「二更」「箭厂」等优秀团队分获了「最具商业价值短视频品牌」「最具影响力短视频品牌」「最佳短视频团队」。

今日头条高级副总裁赵天指出：标题是过去一段时间自媒体行业讨论非常多的，大家知道作为视频来说，今日头条推出了双标题和双封面的创新型的服务，每一个短视频的创作者可以对自己的一个作品起两个标题，再做两个封面，我们会把这两个标题和两个封面组合做推荐，也就是说可以符合更准确的到达用户，这样的话会帮助同样一个作品最终的暴光量会成倍的提升。

我们会发现入围的作品中标题长度平均是20.8个汉字，短视频，标题并不短。我们发现在10万+播放量的原创短视频平均的分享量4200次。“

那么，在我们写文章的时候，会斟酌标题的时候，在头条这样一个平台，短视频的标题该怎么取？二更COO皮行早、新片场联合创始人陈跃、成都商报谈资项目总监王少华给出了他们的答案。

二更COO皮行早：确实我们在整个运营中心里面是每天都有一个起标题的会议，这个会议每天晚上开。这个整个运营中心的编辑都在里面。每个人每天至少要抛五条以上的标题，这是我对他们的硬性规定，好处是我们每一条片子，尤其是重点推荐的片子，都能拿到将近一百个标题，我们从中去选，什么是好标题，今天是头条的主场，我们会取一些比较长的片子，虽然说是短视频，但是标题并不短，我们会在尽可能的关键词放在标题里面，并且充分运用双标，双标这个动作非常好，我们经常发现次标的流量比主标好，所以我们会经常的去调整这个标题，而且调整的次数，我们相对来说还是受控制的。基本上标题长，有关键词，充分利用双标，尤其是次标。

成都商报谈资项目总监王少华：在谈资的运行初期，我们做过标题的专门会议。后来编辑团队会把重点要推的内容，团队出五六个标题，扔到群里面进行投票，在投票的整个过程中也会激发其他的编辑进行一个新的标题的生产。比如说朋友圈的标题，肯定和在分发平台的标题会不一样的。头条这边也确实是，像我们有的时候在头条发了之后，就刚刚发的片子，最开始发的一个标题可能推荐很少。后来编辑把它撤下来了。重新取了一个标题，达到了一百多万。我们会有这样一个补偿机制。另外谈资这边也会经常会用双标题，双标题的功能对于内容这一块来讲确实还是一个非常好的功能。

箭厂总制片人钟伟杰：今天有一个挺好的例子，我们在头条发了一个新片子，内容是讲去泰国开一个实弹射击靶场中国人的故事，一开始两个去韩国玩打真枪的中国人开了实弹打场，还提供朋友圈服务，结果点击率是0。我们就换了一个去泰国玩真枪的中国人，最后搞起来了军火生意，提供朋友圈服务。结果很快就到了十几万。所以像在头条的话，第一个可能是长一点，第二个是某一些关键词可能直观一些，刺激一点。

新片场联合创始人陈跃：我们也是有一个大运营团队，而且我们内容是面向不同的领域的，每一个可能会根据我们对于用户的理解，会被哪些词所吸引去定标题，同时也是可能会考虑到是否要抢一些当前的热点，更让用户，吸引大家的眼球。

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