社会化媒体营销广告平台分析

观察对象：米汇、微播易、领库、微果酱、新榜

从产品定位上来说，这些都是类似的平台，他们为广告主与自媒体平台之间搭建平台，方便广告商从多角度选择投放（微信、直播、视频、微博）。但他们的侧重点不同。

1、米汇的定位是有效果，这个效果可以看作是发布效率上，操作简单，进入门槛低。另外还有加粉工具，主要是从设备和微信官推来而，这个作用是帮忙小号起步推广而用，也就是大号养成，反之养成之后的大号又可以来接广告，循环扩大自媒体积累体量。

2、领库的平台策略源于优质的合作资源，广告会因资源面的大小受影响，所以领库还是以4大广告方式+优质大号资源结合，给广告商以高品质投放为主。

3、微播易除了微信、直播、视频、微博 外还有朋友圈的资源，另外还集成分析了自媒体用户的画像，用独家专利SNBT值，计算用户数据产生的分数 ，这个分析很大程度决定了广告主的投放，利用用户数据生成可参考的投放营销价值。

4、微果酱的定位也是新媒体商业联盟，目前的分析系统还只是公众号这块，他们将现有的公众号分类进行统计分析，但这个系统算法单一，虽然不能真正给广告商进行投放做选择，但也因为专注公众号可在专业领域内带来附加利益，可提供写手、媒介和套餐组合，这也是比较好的方式。

5、新榜的定位是内容创业服务平台，也就是他们的主要业务来自原创内容，以原创内容品质形成广告效应，有签约的作者和版权服务，也有多种数据产品付费提供使用。另外一个自媒体的排名根据NRI计算出来，也是为了让广告商投放更容易选择。新榜应该是从广告主和自媒体两方入手，在搭建平台的同时，为两方提供重要的数据分析工具。

从产品功能使用上来分析

1、提供的数据分析工具多样化。其中新榜的数据产品作为付费功能提供，有技术很全面，很有参考价值，为自媒体用户跟踪行业热点和生产内容提供很大帮助。除了新榜以外，其他的平台都是免费的，微播易的数据分析很有营销价值，因为从客观上来说广告主还是以价值来投放，所以这点做的比较好。

2、用户投放方式很多。米汇和领库的广告商可以自行选择投放也可以预约；新榜媒体因为内容创作可以竞标，其他的没有开放体验不了

总结

对于用户来说，米汇与领库都给人以优质资源合作为主，吸引大号加入，广告以明星为主。新榜和微果酱以专业支撑，可以为用户提供大数据分析工具使用，让用户投放的更专业。微播易希望给用户提供多资源和大号投放以外，还附加了数据分析工具，理论上来说，两者都有，但都不精。