微信小程序广告即将全面上线，2.5亿日活将带来新流量红利

文 | Ben

自2017年1月9日微信小程序上线以来，短短一年多的时间，微信小程序用户的日活量就达到了2.5亿。据多家媒体透露，微信将在不久之后正式开放小程序的广告业务。

这一消息也在意料之中。前段时间，一份疑似小游戏“跳一跳”的招商文档在私下疯传。

这份文档显示，“跳一跳”广告位将按 CPD（按天收费）出售。价格从低到高为：500 万一天，1000 万两天，2000 万五天，且不承诺独占。在“跳一跳”上打广告，品牌商能得到以下“特权”：

• 定制属于自己品牌的专属盒子；

• 能够在盒子上展现品牌特效；

• IP授权（借助游戏进行品牌公关宣传）。

如此高昂的广告费，是否有品牌商愿意宣传自己？答案是肯定的，麦当劳和耐克都先后试水。

目前，虽然微信官方还没有正式宣布小程序广告位上线。但据知情人透露：一些公众号后台已经具有小程序广告位，可以投放小程序广告了。

小程序广告开通后，将会涵盖两大类型：一是品牌曝光，二是商品销售。

从一些小程序的实践来看，目前，小程序的广告推广仅支持“品牌活动推广”和“电商推广”两种类型。推广的具体位置将由广告主决定。广告外形目前仅支持“图片”样式，即点击广告图片，跳转到相应的页面。小程序广告的收费标准将按照CPC（点击计算）收费。

微信小程序广告位的开通，最大的收益者，无疑是微信。

这意味着微信又新增了一个盈利点。当初张小龙开发小程序时，初衷是要做成一个工具，所以被人问及会不会做成游戏时，张小龙一口回绝。但在现实面前，张小龙认识到：唯有用游戏来抢占市场，培养受众，微信小程序才能赢来自己发展的春天。于是我们看到“跳一跳”小游戏是如何在微信用户之间风靡的。正因为如此，小程序才能迅速普及。目前，微信用户接近10亿，小程序的日活已经达到2.5亿。小程序广告也已经让微信唱到甜头。这大概是张小龙当初万万没想到的吧。

目前，微信广告的主要形式包括：“跳一跳”广告、公众号底部广告、公众号文中广告（小程序）、朋友圈广告。

对微信小程序登广告翘首以盼的，除了微信小程序开发者外，还有广告主。

首先，小程序上的广告投放，更具有针对性。小程序广告具备丰富的定向条件，能够尽可能的做到精准投放。

其次，广告主们能够分享小程序广告带来的流量红利。小程序广告正处于开始阶段，因而勇于做第一批吃螃蟹的人，投放广告时，广告竞价价格更便宜，竞争上更占据优势。

据相关数据显示，目前共有微信平台上已经有58万个微信小程序。乐观的预计，微信小程序广告将开启一段新的微信流量红利期，不过小程序广告的发展究竟如何，还有待后续广告效果的观察。