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面霜之王 LA MER 办了一场颜值逆天的艺术展，全上海最时尚的小姐姐都赶来打卡
这是品叔第1548期与你品牌分享
关键词：品牌艺术展、品牌年轻化
「品牌年轻化」日益成为各家品牌议程的重中之重。然而，相比许多品牌伤透脑筋却始终Get√不到年轻人的点，顶着「贵妇面霜」头衔的LA MER，却没有为这个标签所累，反而一再成为年轻族群追捧的对象。
前一段时间，#00后已经在用LA MER吊打90后#这个话题甚至刷遍微博、朋友圈。
这个热点让品叔对LA MER这个有着「美妆界的奇迹」美誉，自带奢侈品光芒，历史悠久的高端美妆品牌充满了好奇——她是如何做到，让00后这一年轻到不能再年轻的人群用来标榜年轻的？
LA MER有口皆碑的产品力固然是这一切的根本，但是如何以年轻人喜闻乐见的方式让产品和品牌深入人心，则是品牌青春永驻的关键所在。
三月下旬，LA MER在上海兴业太古汇举办了一场主题为#LOVE LA MER #的挚爱之选艺术展，惹得沪上最IN的小哥哥小姐姐纷纷赶去打卡体验。创新的策展，时尚的格调，走心的互动，体验一圈着实让人心头一动。自然，这LA MER又在票圈刷了一次屏。
突破常规玩法
将产品完美融入，让用户甘做传播点
艺术展，对于像LA MER这样高端品牌来说，算是品牌营销的常规打法。品牌们最常用的方式是，邀请几位艺术家围绕一个共同的主题创作，配合品牌的设计共同陈列。
不过，LA MER这场「挚爱之选」艺术展却没有按照常规打法套路用户。
形式上，LA MER将全新升级的精华面霜系列5款产品的不同质地进行了巧妙而艺术化的创意发想，将5款产品奢华丰盈、清新沁爽、柔润细腻、至轻至柔、清爽哑光的质地用5间精心设计的艺术空间进行一一对应。
置身于LA MER别具一格的艺术空间，到场体验的小姐姐不光能在潜移默化之中，获得LA MER面霜家族5款质地的产品教育，更会自然而然地成为LA MER的传播节点。
毕竟，面对这5个浪漫且颜值爆表的艺术空间，基本没有谁能抵御得住，几乎所有在场的漂亮小姐姐全程就是照片拍拍拍，造型摆摆摆，朋友圈晒晒晒。
在小姐姐们把「挚爱之选」艺术展作为朋友圈社交货币展示之后，LA MER又叒获得了N多的二次曝光。而朋友圈的热度，自然又会引来各种自媒体体验、取材、二次创作。
就这样，体验者-自媒体-体验者，双方相互传导，相互传播，相互影响，让LA MER的艺术展迅速成为社交媒体的传播爆点。
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巧妙升华高度
态度化包装产品，让用户互动共鸣
更好，更加艺术化地让用户Get到5款面霜的不同材质，是LA MER本次艺术展的策略。
如何让这个策略落地？除了将产品完美融入艺术展之外，LA MER在创意层面还往更加高深的层次走了走——将5种质地外延为5种人生态度。
RICH/SOFT/COOL/SHEER/BALANCED，这些态度可以说真的很年轻化了。
而在具体的执行层面，LA MER也是诚意满满，准备了5款时尚潮酷、做工精良的态度T恤作为礼物给到到场的用户。现场穿上之后，LA MER还贴心安排了专业摄影师和修图师，分分钟帮用户摄制个人态度大片。
不难看出，LA MER在策展时，一定深度考量了当下年轻人爱互动、爱自我表达的个性。走心到这个份上，用户想不共鸣都难。
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打造极致体验
全维度调动感觉，让用户沉浸嗨翻
5个艺术化的空间，5款态度T恤，到场的用户一圈逛下来，玩下来，到场体验的人们对于5款产品的质地已经很有感知了。
然而LA MER想给到用户的体验却远远不止这些，因此也就有了品叔最为赞叹的创意——用5种不同口味的冰激凌，对应5款产品不同质地！
在品尝LA MER的这5支冰淇淋之前，品叔从没想过还可以通过味觉感知美妆产品的产品特性。
除了视觉、嗅觉、触觉，能通过5种态度将产品质地进行关联已经很有创意了，而调动消费者的味觉，打造全维度的极致体验，算得上逆天创意了。
体验做到这个份上，真的极致了。要知道这种「糖衣炮弹」对于当下时髦年轻族群来说，着实很对他们的high点，毕竟美食杀的暴击指数10W+。
这也难怪现场的小姐姐、小哥哥在逛吃逛吃一圈后都没有逃脱LA MER的温柔攻势，纷纷在微博微信贡献深情款款的UGC。
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现场试用闭环
及时将体验落地，加深体验的记忆
最后，用户还可以在工作人员的专业指导下，尽情试用这5款不同质地的面霜，在第一时间将之前的全方位体验，转变为肌肤的实际体会。
体验，作为艺术展的收口端，不仅能直观展示产品质地，更能基于前面的体验感受，通过工作人员的解说与互动，与用户再次进行情感、身份的认同，以及产品理念的灌输，从而一步步为最后的转化进行助力。
在这个封闭的艺术展，通过艺术化的形式，LA MER创造性地将产品特性具象化，让所有参观者，在视、听、触、嗅、味等感官知觉上，全面而直接地体验到LA MER这五款面霜的质地特性。而当人们离开这个艺术空间，这份沉浸式的体验留在记忆深处的，则是LA MER赋予的品牌价值观。
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结 语
当下，90后、00后消费者越来越注重精致而品质的生活方式，同时随着他们不断崛起，市场也加速围绕他们进行营销布局。可以预见，在线下各类基于互动与体验，迎合年轻人群的艺术展也会越来越多。
如何在产品层面、情感层面、精神层面打造可传播的品牌艺术化营销活动，LA MER的这场# LOVE LA MER挚爱之选艺术展#无疑是一次可被借鉴的案例。它确实做到了「让艺术成为被所有人读懂的语言」。
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