【品牌传播研究】一杜蕾斯：表达的是性，传播的是形

说到杜蕾斯，大家第一印象想到的是避孕套，羞羞的画面，污污的段子。自己在网上查了杜蕾斯的相关资料，有许多对杜蕾斯的相关产品的研究，今天来谈谈个人对杜蕾斯的品牌形象的理解。

杜蕾斯的品牌传播途径主要包括微博传播，微信传播，活动传播。其中微博传播做得最成功。

微博传的最成功的原因有以下几点:1- 拟人化传播策略，准确的微博性格定位;2- 抓住时事热点，充分利用社会化媒体信息传播速度快的优势;3- 关注意见领袖，寻觅互动契机;4-每天高频率的传播，平均每天会更新7-8次，从而增加了传播力度。

其中杜蕾斯的官方微博每次都能抓住当时的热点而推出一些令人眼前一亮的文案或者平面，从而吸引消费者。下面我来举几个最近的经典例子。

图片发自App

这是讲的奥斯卡颁奖典礼上颁错奖的事情。

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这两个微博第一个指的是当时一个在网上特别流行的游戏#八分音符#。而第二个指的是金刚狼电影上映。

总结这些:杜蕾斯根据当时的热点，写出与当时热点十分契合的文案。这不仅抓住了消费者的审美共鸣，也使消费者对杜蕾斯的文案每次都有一种特别的期待。幸好，杜蕾斯的文案工作者并没有是消费者失望。

杜蕾斯宣传性的知识，时时刻刻透露着对女性的关爱。比如在3月8日妇女节这天，推出的“要疼爱，不要疼痛”。这体现杜蕾斯的一种人性或者说一种关怀的文化。

杜蕾斯的消费者是一种追求生活质量的群体，而不免发现在杜蕾斯官方微博的消费者群体是那一种有点污，有才情，幽默大方的青年或者老司机，这也以杜蕾斯追求年轻好玩的品牌调性离不开的。

说了这么多，我们不仅要学习杜蕾斯那种高超的文案功底，也要了解杜蕾斯所传播的一种品牌文化，这样在看杜蕾斯广告的时候，不觉得很污。