Morketing一周：联合利华拒绝假粉 KOL ；微信订阅号全新改版；谷歌 5.5 亿美元投资京东；戛纳国际创意节闭幕
一周要闻
1、戛纳国际创意节闭幕
2、马蜂窝、知乎世界杯洗脑广告引吐槽
3、微信订阅号全新改版
4、谷歌 5.5 亿美元投资京东
5、微博发布《2018中国网红经济发展洞察报告》
6、联合利华 CMO：绝不与买「假粉」的 KOL 合作
7、腾讯发布《2018世界杯用户行为洞察报告》
8、Instagram月活达10亿
9、papi 酱正式担任百度 App 首席内容官
10、百度音乐正式更名千千音乐
本周专题：戛纳国际创意节
1、汉仪字体为中国摘得2018戛纳国际创意节首奖
在首日颁奖夜，汉仪字库&麦利博文凭借《The Fading Font》斩获了health&wellness类别银狮子。这是中国军团在2018年戛纳创意节上收获的第一只狮子，也是当天颁奖中唯一获奖的中国作品。而《The Fading Font》也曾获得2018亚太广告节Integrated Lotus金奖。
2、肯德基拿下今年戛纳中国军团首座金狮
本届戛纳国际创意节上中国军团的第一座金狮诞生。香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅（hot&spicy）打造的一组平面宣传海报，拿下了户外类金奖。
3、阿里妈妈在戛纳推出AI智能文案
6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案。目前该产品主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。
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一周焦点
1、马蜂窝、知乎世界杯洗脑广告引吐槽
BOSS直聘、马蜂窝、知乎的病毒式洗脑广告在世界杯期间引发了网友的集体吐槽，这种毫无审美的重复洗脑广告还是受到了多数人的反感。15分钟的中场休息，这样的四五个广告来回轰炸，不少网友都高呼，“一股子传销味”、“想砸电视！”。
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2、微信订阅号全新改版，官方：只是优化了内容的展示
6月21日下午，微信发布iOS 6.7.0 版本，并对订阅号进行改版，将微信订阅号的基本形态更新为信息流模式，所有的订阅号信息按照时间排序。事后微信回复行业媒体称，此次改版与推荐类的信息流不同，订阅号列表里依然是用户订阅关注的订阅号的群发消息。改版只是优化了内容的展示，希望提升用户的阅读效率和体验。
3、腾讯高管：近几年内拟将广告收入提升至腾讯总收入的30%-40%
6月21日讯，腾讯公司一位主管广告业务的核心高管向36氪透露，近几年内，腾讯计划将广告营收占公司总营收的比例提升至三到四成。但他亦同时强调，希望将这一占比控制在50%以下，以维护消费者体验。由于未获授权披露这一数据，该腾讯高管要求匿名。
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4、谷歌 5.5 亿美元投资京东，将在全球合作开发零售解决方案
36氪讯，京东和谷歌公司达成战略性合作，谷歌将向京东投资 5.5 亿美元，将在一系列战略项目上进行合作。其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。根据协议，谷歌将获得 27,106,948 股新发售的京东 A 类普通股，发售价为每股 20.29 美元。
5、网红粉丝规模接近6亿，多平台运营成趋势
艾瑞与微博今日联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人，同比增长25%。过去一年，网红产业规模不断扩大，红人数量及粉丝规模不断提升，MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时，随着内容平台的多元化发展，网络红人多平台运营已经成为重要趋势。
6、papi 酱正式担任百度 App 首席内容官
近日，百度官方发微博称，正式任命“第一网红”Papi酱担任百度APP首席内容官，并在世界杯期间，全天各时段发放18亿现金红包。Papi酱是著名的短视频播客，此次出任百度App的CCO则十分低调。
1、联合利华 CMO：绝不与买「假粉」的 KOL 合作
作为打击广告行业欺诈行为、重建数字营销生态链信任度的一部分，联合利华首席营销传播官Keith Weed 在戛纳创意节上宣布了三项承诺，称联合利华将拒绝与那些购买「假粉」的影响者（KOL）合作。Keith Weed 表示，尽管影响者是触达消费者以及品牌建设的重要手段，但「购买假粉的做法可能会轻易破坏这些关系」。
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2、宝洁：把推动性别平等作为未来 5 年广告内容的改进重点
这些措施包括帮助女性导演成长、赞助一个美国女记者的新节目，以及今年 9 月在联合国大会周举办 #ShelsEqual 峰会。
3、全球最大啤酒厂商百威计划使用区块链追踪广告效果
全球最大啤酒制造商百威英博计划通过Kiip来记录和追踪广告数据。Kiip是建立于以太坊平台上的去中心化应用，旨在提高广告行业透明度，解决移动广告欺诈等问题。百威英博表示，这项举措的目标是监控特定广告的覆盖范围。
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一周新推
1、谷歌推出音频服务App“谷歌播客”
谷歌日前发布了“谷歌播客”，谷歌音频APP在使用上和市面上的其他产品类似，用户可以搜索各种音频栏目、电台节目等，也可下载到本地在方便的时候播放。谷歌音频服务在发布之时就已经聚合了200多万个音频内容，谷歌官方表示消费者能够听到过去听说过名字的所有热门节目。
2、微软强势推新闻功能欲与苹果、谷歌较高下
北京时间6月21日午间消息，微软正在改变向用户推送新闻的方式。周三，这家科技巨头推出了新闻引擎——MicrosoftNews（“微软新闻”），这个功能将从互联网上整理新闻报道，然后传送到用户的微软订阅上。“微软新闻”将会成为MSN.com、MicrosoftEdge（“微软边沿浏览器”）起始页面以及iOS和Android上微软新闻应用背后的驱动力量。
3、携程优品首次从幕后走向台前：重新定义旅行用品电商标准
36氪讯，携程近日宣布，旗下专营旅行用品的电商平台“携程优品”，在孵化一年多后，逐步从幕后走向台前，成为其打造完整出行生态圈的业务补足。携程优品在专注旅行用品细分领域的同时，也在不断尝试为自己的产品“做加法”，重新定义国人的“旅行LOOK”。
4、知乎App首页上线短视频专区，以3-5分钟时长为主
知乎App首页再次改版，在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上，新增“视频”专区。据了解，知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限，未来将逐步开放给其他用户。独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，涵盖生活类、新知类以及人文类等丰富、多元的内容角度。在时长上，知乎视频通常为3-5分钟。
5、腾讯推出新服务，《王者荣耀》等游戏未成年人高额消费将获主动提醒
腾讯于近日推出“未成年人游戏消费提醒”的新服务。当一个QQ登陆的帐号在腾讯旗下游戏的单日累计消费达500元或以上，对于其中疑似未成年人消费的，客服团队将尝试主动联系相关支付账户的所有人进行提醒和确认。该服务目前已进入试运行阶段。该服务现已覆盖腾讯旗下《王者荣耀》、《英雄联盟》等游戏产品。
6、Adobe 推出了归因工具 Attribution IQ
Adobe 推出了归因工具 Attribution IQ，帮助市场营销人员证明其媒体支出的合理性。Attribution IQ 是 Adobe 分析产品 Adobe Analytics Cloud 的新工具。
7、亚马逊推出公寓快递存放服务“Hub”：已有50万用户
亚马逊正在推广其“Hub”公寓交货柜服务，并宣布在美国地区已有50万用户在使用此服务。亚马逊在去年上线的该快递包裹存放服务，给收货不便的消费者提供了另一种接收亚马逊包裹的方式。该包裹存放服务也是亚马逊布局线下实体店铺和搭建物流基础设施的重要一步。
8、Facebook试水收费功能：群组功能支持管理员收费
北京时间6月21日早间消息，Facebook周三在博客中宣布，将允许群组管理员在某些群组中收取每月4.99美元至29.99美元的独家会员费。在初步测试中，与育儿、烹饪和家政清洁相关的群组将首先获得这一功能。
9、Instagram月活达10亿发布长视频平台IGTV
本周三，热门图片社交平台Instagram宣布，其月活跃用户数达到10亿。该Facebook旗下社交应用的活跃用户数保持高增长，去年9月份时的月活跃用户数为8亿，日活跃用户数5亿。
另外，Instagram在今天还发布了IGTV，一个面向创作者们的长视频平台，这10亿月活跃用户将是该新平台的观众。虽然IGTV的盈利模式尚不明确，但内容创作者们应该尽早入场，并获得尽可能多的曝光以积累大量粉丝群。
1、亚马逊、微软出钱出力 欲阻止加州消费者隐私法通过
北京时间6月18日上午消息，加州准备将《加州消费者隐私法案》（California Consumer Privacy Act）变成法律，最近一个名叫加州就业保护委员会（Committee to Protect California Jobs）的组织积极努力，试图阻止法案通过，变成真正的法律。一些大型科技企业成为团体的支持者，这些企业包括亚马逊、微软、Uber、Facebook、谷歌、AT&T和Verizon，它们向团体捐钱。
法案一旦变成法律，就会要求企业分享大量用户数据，解释它是如何发送精准广告的，而且还会强迫企业给用户选择权，拒绝将自己的信息卖给出价最高的竞标者。很明显，一旦法案正式推行，将会影响科技企业的营收流，所以它们才会站出来反对，不愿意让法案通过。
2、Facebook推出服务以帮助视频制作者获利
Facebook于周二推出了一项配对系统，帮助广告商和视频制作者建立合作关系，试图扩大与YouTube进行竞争的商业机会。Facebook还表示允许更多内容创造者在较长的视频中插入广告，并且每个月向视频制造者粉丝提供4.99美元的订阅以获得一些额外内容，如独家的幕后镜头。
3、美国三大电信运营商承诺将不再出售用户位置信息
美国三大电信运营商威瑞森(Verizon)、美国电话电报公司(AT&T)和斯普林特(Sprint)承诺不再将个人客户的位置信息出售给两家数据中间商。这几家运营商称，将逐步解除与LocationSmart和Zumigo Inc.的数据共享协议。这两家公司从美国大型运营商手中购买获取用户实时位置的权限供其他企业使用。用户位置数据被用于从推广附近商户到防止信用卡欺诈等多种用途。
4、AT&T Inc正在洽购数字广告公司AppNexus
AT&T Inc正在洽购数字广告公司AppNexus，收购价据称将不低于20亿美元，从而与广告巨头Alphabet Inc和Facebook Inc构成竞争关系。AppNexus目前为私人所有并估计融资3.44亿美元。、
5、汉威士集团整合旗下四家公司，推出新的代理机构HavasEvents
汉威士集团（HavasGroup）宣布，将巴黎（HavasEventsParis）、米兰（HavasEventsMilan）、上海（HavasEventsShanghai）和纽约（HavasEventsNewYork）办公室整合为一，推出新的全球广告代理机构HavasEvents，首家办公室在中国上海落地。
6、收购时代华纳后AT&T首次将娱乐与手机服务相整合
北京时间6月21日晚间消息，在完成850亿美元收购时代华纳交易后，美国第二大移动运营商AT&T下周将推出一项新的无限数据流量服务，并与一项新的流媒体服务WatchTV相捆绑。
这将是AT&T首次将娱乐服务与手机服务相整合，此举旨在利用时代华纳的内容资源，包括TBS和CNN等电视频道，来吸引用户使用数据流量服务，从而进一步推动营收增长。
AT&T移动性与娱乐总裁大卫·克里斯托弗(DavidChristopher)称：“这是我们改变内容创作、发布和消费方式的第一步。”
7、为削减营销支出促进研发丰田或将取消与北京电通合作
据外媒报道，四位知情人士透露，丰田已从销售和营销入手，开始削减成本，并将资源转移到研究项目上来，以帮助该公司跟上竞争对手的步伐。丰田公司的首要举措之一是取消与北京电通的合同，后者是与丰田长期合作的广告公司。
特斯拉、谷歌和腾讯的发展都依赖成本更低、更具创新的非传统营销，丰田总裁丰田章男（AkioToyoda）和首席财务官KojiKobayashi希望效仿上述公司，并表示应该将节省下来的成本投入到自动驾驶车辆等新兴技术中。丰田高级官员向路透社表示，“未来，我们有可能会达到创纪录的利润，但我们认为目前没有跟上这些公司的投资步伐。”
8、甲骨文第四财季净利润34.08亿美元，同比增长5%
甲骨文发布了2018财年第四财季财报。报告显示，第四财季总营收为112.51亿美元，比去年同期的108.92亿美元增长3%；净利润为34.08亿美元，比去年同期的32.31亿美元增长5%。
1、2018世界杯用户行为洞察报告
酷鹅用户研究院联合腾讯指数，发布了《2018世界杯行为洞察报告》，全面呈现了世界杯用户的构成和看球习惯、世界杯赛前热议的内容，以及对世界杯的情怀与期待。
主要发现：
互联网成为用户关注世界杯的主流渠道
互联网渠道方便灵活，信息丰富，选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道（QQ、微信等）与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。
世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场
年轻用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。
男性更关注赛事本身，女性更注重情感诉求
男性用户对世界杯赛事本身关注更高，如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等，女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。
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2、CBNData发布《90后、95后线上消费大数据洞察》
主要观点：
日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标
健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度
零食陪伴不可或缺
90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升
90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点
自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高
90后更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等
90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其95后占比21.5%
3、iProspect发布了“2018年第一季度社交媒体付费广告报告”
社交媒体付费广告在2018年取得强劲的开局。即使是第四季度购物季通常呈膨胀趋势，第一季度的支出数据显示这个渠道正在快速发展。
主要发现：
支出同比上涨。2018年第一季度社交媒体付费广告支出同比增长48%，环比下降46%。值得注意的是，Snap广告支出环比增长了38%。
各平台继续进行引人关注的更新。第一季度各平台共进行了120个显著改变。而且，在剑桥分析事件发生后，Facebook也.做出了重大安全修改。
Facebook继续传递价值。Facebook系列应用和服务继续成为流量和直接响应绩效指标的强劲动力，第一季度广告收入同比增长99%。
Facebook转换率依然强劲。在第一季度，Facebook的转换率环比下降7.4%，但与2017年第三季度（4.71%）相比仍然有所增长。
每千次展示费用（CPM）同比增长40%，但效率仍然很高。移动新闻推送的CPM保持在4美元以下，价值尤其强劲。
每次点击费用（CPC）环比下降，同比上涨。假日购物季后，CPC从0.69美元降至0.43美元。但同比增长48%，这被点击率的持续增长所抵消。
4、毕马威：中国消费行业高管面临越来越多的新技术挑战
毕马威和消费品论坛（CGF）进行的一项联合调查显示，随着中国消费行业高管面临越来越多的新技术挑战，以及不断变化的客户行为，商业模式转型和优化客户参与将会是成功的关键。调查指出，客户对无缝购物体验的期望正在为公司带来额外的压力。
5、京东小程序累计近1.7亿用户
阿拉丁研究院发布了首份《618小程序电商行业报告》。报告显示，618期间电商小程序新增用户数达5302万余人，访问次数超10亿次，分享累计次数达8432万。这其中京东购物小程序从上线截止到18日累计用户数近1.7亿，访问人次同比去年618增长超过46倍，下单用户数同比去年增长达66倍。
6、2018年全球活跃玩家超23亿，付费玩家占比接近50％，经典游戏推手游版成趋势
6月21日消息，荷兰市场研究公司Newzoo近日在官网上分享了《2018年全球游戏市场报告》中的部分关键趋势和结论。
根据Newzoo的统计，今年全球活跃玩家人数超过23亿，其中付费玩家11亿，占比达到了46%。2018年全球游戏市场收入预计将达到1379亿美元，数字游戏收入占比91%（1253亿美元）；移动游戏收入占全球游戏市场总收入的比例将首次超过50%，同比上升25.5%，达到703亿美元。
7、ReutersPlus：2018内容连接报告
ReutersPlus调查了752名来自全球的Reuters.com用户，并发布了“内容连接报告”。其中41%的受访者是总监以上的职位，39%的收入超过10万。调查发现，人们对对品牌内容个性化的需求不断增长。
77%的受访者表示他们预计将来会看到更多个性化的内容，63%的受访者认为个人相关的内容会改善他们对这个品牌的感受。同样的，如果品牌向人们提供符合他们个人兴趣的内容，58%的受访者会更积极地看待品牌。
研究还分析了消费者认为最受品牌内容吸引的属性。64%的受访者认为赞助内容更具吸引力，58%的受访者认为富有想象力的内容有吸引力，55%的受访者更喜欢幽默的内容。
1、百度音乐正式更名千千音乐，启用全新 LOGO 和域名
太合音乐集团昨日宣布旗下百度音乐正式进行品牌升级，将更名为“千千音乐”，同时启用全新的 LOGO 和域名。据悉，原百度音乐 APP 端及 PC 端等产品功能保持不变。未来千千音乐将推行差异化运营，除提供大众化类型内容外，还将在细分领域着重发力，整合相关音乐人，进一步拓展垂直用户群体。
2、谷歌地图取消对Uber服务的整合
据外媒报道，谷歌地图产品近日对用户支持页面进行了更新，其中明确指出“您在谷歌地图中将无法继续发出Uber网约车订单”。据报道，这一合作是在去年初推出，对于谷歌地图以及Uber网约车用户来说提供了巨大的方便。不过，两家公司关系的嬗变，已经导致合作难以再继续。
3、中央美术学院美术馆与谷歌艺术与文化项目达成合作
“中央美术学院美术馆与谷歌艺术与文化项目”合作今日正式启动。具体包括：上线100件中央美术学院美术馆馆馆藏精品；第一期上线27件作品的Art Camera10亿像素图片；上线4 组展览的360°全景图像；双方联手打造Pop Up Lab快闪实验室等。
4、今日头条与五大卫视开启战略合作
今日头条在上海宣布与湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视五大卫视开启战略合作，未来将在综艺、影视项目宣推、短视频联合出品等领域进行深入探索。同日，今日头条发布《中国文化综艺白皮书》，首次将大小屏数据打通，解读了中国文化综艺的传播特点、创新模式及发展方向。
5、移动用户突破9亿户，4G用户6.7亿户
中国移动昨日公布了2018年5月份运营数据。中国移动本月净增客户数225.9万，用户总数突破9.01917亿，本年累计净增客户数达到1471.7万。
5月份，中国移动4G客户数达到6.71823亿，当月净增250.5万。有线宽带方面，有线客户总数达1.30448亿，本月净增客户数335万，本年累计净增客户数1776.1万。
6、全球最大奢侈品线上零售商YooxNet-A-Porter于6月20日起正式退市
历峰集团于周三宣布，YooxNet-A-Porter普通股已从米兰证券交易所全部退市。这也意味着这家奢侈品集团正式完成了对YNAP的收购。今年1月，本已持有YNAP25%股份的历峰集团向该零售商发出了私有化要约，并最终以27亿欧元取得了完全控制权。
1、国家广播电视总局：停止播出“O泡果奶”等违规广告
国家广播电视总局发文称：一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，违反了《广告法》《广播电视管理条例》等规定。总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出上述广告。
2、淘宝网：将于6月27日关闭所有手游代充业务，开放时间待定
36氪讯，淘宝网官方今天发布公告称，将关闭“网络游戏卡点>>手游充值”类目，同时，平台将对类目下的相关商品和服务进行下架处理，后续开放时间待定。淘宝网称，近期IOS第三方代充服务引发的交易纠纷突然多发，经调查，原因是IOS充值退款流程被黑灰产利用给游戏公司带来损失，游戏公司为了降低其损失对用户账号进行批量关闭。
1、知乎、马蜂窝、Boss直聘，快跟可口可乐学学怎么打世界杯广告
本届世界杯卫冕冠军德国队首场比赛的对手是墨西哥队，虽然德国队不负众望爆出巨大冷门，以一球憾负于墨西哥队，但可口可乐关于两队的广告却相当有意思，尤其与国内某乎、某某窝以及某某直聘的洗脑广告形成了强烈对比。
可口可乐墨西哥
可口可乐德国
2、Bilibili 父亲节微电影致敬曾经的少年
父亲节当日，Bilibili 上线了一支微电影，祝曾经也是少年的父亲们节日快乐。片子从父亲与儿子两代人的兴趣代沟出发，借父亲老友的话让引出父亲曾经也是个优秀的领唱这一点，让儿子理解了父亲的兴趣，并由此引出儿子为了父亲在 Bilibili 上制作的再现他青春时期合唱的视频。
3、Google Arts & Culture 带你重温中国现代美术作品
在中央美术学院 100 周年校庆之际，Google Arts & Culture 与中央美术学院美术馆合作，将美术馆收藏的经典作品上线至 Google Arts & Culture，用户可通过 Google 「十亿像素」的超高清视角 360° 全景漫游中央美术学院美术馆，徐悲鸿等中国现代美术先驱者的经典画作将以前所未有的细腻程度展现在全球观众面前。