听说这是最接中国“地气”的俱乐部？

近年来欧洲各大足球俱乐部纷纷看重中国市场的巨大潜力，采用各种方式吸引中国球迷关注：开通中文官方社交媒体账号、组织线上及线下活动、一线队来华参加比赛、以至成立中国办公室等等，都体现着这些俱乐部的努力与行动。

这里面有一家来自德甲联赛的传统劲旅却不走寻常路，以清奇的画风与特别接地气的方式，在国内社交媒体上获得了不俗的人气与超出固有圈层的肯定，它就是拜耳勒沃库森足球俱乐部（以下简称勒沃库森）。

4月21日恰逢德国一年一度的复活节，作为典型的西方节日，向来并非中文社交媒体的关注重点。但勒沃库森巧妙借势，推出“复活节的游戏”线上活动，从宣传方式、活动形式到奖品设置都充分利用时下热点。

首先海报方面就利用了近期上映的《权力的游戏》最终季，宣传语句也借鉴了最新火热单曲《大碗宽面》，而最出奇的地方还在于奖品设置——送的是一打土味鸡蛋！这种巧妙设置的“反差萌”立即引发了一波转发评论热潮。

勒沃库森是德国制药巨头拜耳集团的全资子公司，球队成绩常年稳定在德甲前列，并经常参与欧战赛事，曾获得过欧洲联盟杯冠军并杀入过欧冠决赛。

作为拥有超过百年历史的德甲老牌劲旅，球队涌现出一大批深受中国球迷喜爱的球星，包括巴拉克、施奈德、罗尔菲斯、基斯林、许尔勒、孙兴慜等。

目前德国其中两名最受关注的年轻国脚：布兰特与哈弗茨也在勒沃库森效力，哈弗茨更是本赛季欧洲五大联赛进球最多的20岁以下球员。

为进一步增强与中国球迷的联系，勒沃库森于2017年9月30日开通官方微博及官方微信，打造广大中国“药厂”球迷最权威的资讯平台及最坚固的情感纽带。

2018年7月，虎扑拓海接手勒沃库森官方社媒，此后打造接地气、借热点，有趣快乐的风格，通过各种线上活动逐步积累起超越球队乃至所在联赛范围的受众群体，微博粉丝数从接手时不足5万攀升至目前的65万，最高单条互动量超过1000。

2018-19赛季，由虎扑拓海运营的勒沃库森官方社媒先后发起多个收获普遍好评的线上活动，包括“药厂消消乐”小游戏、十月药厂双星的《粉红色的回忆》相关视频，双11“药厂相亲角”视频、药厂百年“中德合作贺岁大片”故事长图、新春剪纸贺岁视频、愚人节“布莱恩模仿大赛”等，迅速且有效提升了勒沃库森社交账号的影响力。

由第三方评定的欧洲俱乐部官方社媒排行榜显示，勒沃库森的中文社媒评分进入前20位，德甲球队仅次于拜仁和多特蒙德排名第三，且排除各联赛顶级豪强后排名第一，证明了社媒运营的成绩与肯定。

这么接地气的俱乐部，真的不关注一下吗？