京东11.11又创2044亿新记录！赢利的背后是对中小卖家的绞杀。

今年11.11，11月11日23时59分59秒，2019京东11.11终于落下了圆满的帷幕，在今年电商环境如此恶劣的情况下，京东11.11刷新了记录。

从2019年11月1日0时起的11天里，截止到11月11日23时59分59秒，“11.11京东全球好物节”的累计下单金额2044亿元。

回顾历年，京东平台从2017年的1271亿元，2018年的1598亿元，2019年的2044亿元，同比增速从25.7%提升到27.9%。

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京东首次做出改变

今年，京东首次启用流量CP李现和杨紫作为11.11代言人，为增加社交讨论声量推广，代言人贯穿多个互动营销场景，深挖粉丝流量。

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2019京东市场数据

今年，低线市场、新用户亦成为京东11.11的强劲增量，11.11，低线级市场整体下单用户数同比增长超60%，超过70%的新用户来自低线级市场。

京东始终是2000多家超亿元品牌和20余万第三方商家的最大增量场。

今年京东11.11期间累计产生了2个百亿级品牌、16个十亿级品牌、125个亿级品牌；京东同样也是高品质用户的首选平台，京东PLUS会员在籍数量已突破1500万，人均消费额是普通用户的4倍。

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如今核心品类继续引领市场

无论618还是11.11，京东家电始终占据着行业不可撼动的主场地位，引领着行业走向。

这个11.11，一级能效空调成交额同比增长了4倍。美的空调销售百万套。格力空调成交额超过去年11月全月2倍。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍，海尔自清洁空调成交额翻了2倍。

以C2M和独家定制为特色的京品家电赢得了消费者认可。

今年京东11.11手机品类表现仍旧出众，作为新晋的话题品类，除苹果外，5G手机销量是10月全月的20倍，在京东累计关注5G手机的用户数超过千万；热门5G手机华为 Mate 30系列5G版，京东发售1分钟成交额破亿，而在11日的累计销量中，华为Mate 30 5G 版也顺利拿下京东5G手机单品销量第一。

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市场利润集中增长

总的来说，这并不是整个平台的增长。如果是真正的平台增长那我们商家的辛苦都是值得的。然而今年11.11的数据是集中增量消费的数据。

什么意思？

就是11.11前夕很多店铺的访客直接被腰斩，平台依然把大多数中小卖家的店铺流量集中给了大卖家。平台把大多数资源集中给了有品牌竞争的卖家。

这就导致了小商家越做越难做，大品牌越做越好做了。

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京东未来消费格局

随着电商平台的发展，很多人会选择做电商这块，其实现在的市场已经是透明化的市场，现在的消费者也越来越注重品牌，未来在电商这块的格局，一定是大品牌不断地进行扩展。而且只要是和自己品牌相关的平台允许做的产品，都开始做了。

像小米手机、小米的笔芯、电视、笔记本、家电、路由器、智能硬件等。

而市场的电商企业利润日渐稀薄，维持日益艰难。最终市场大部分归于大品牌大卖家。这就是大则更大。

“如何做成品牌或如何做成个性化产品”，很难做？

其实这些问题我们老师都在线下《高级班》讲过的，有些商家一直感叹为什么没有及早的遇到我们老师。这并不是夸张，我觉得改变店铺命运是可以的。

京东都做出改变了，那我们还要依然死守那一成不变的产品，给品牌商家当垫脚石吗？

那么我们做不成大品牌可以做“差异化产品”，

——用“差异化”强占市场。

你要知道电商就是爆款模式，只要你有一个卖点突出，卖相出色的差异化产品，你就能完成突围崛起，在电商行业里活下来。

学习是很重要的，把学习当成运营店铺，那么你学习到什么程度，你的店铺就会做到什么程度。

我们还是要通过不断地学习、学习、在学习。。。

另外，

你对明年有足够的信心吗？

及时反思复盘，明年会更好的。

加油吧！

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