中国品牌打榜全球品牌榜，不仅靠消费，更靠科技+

“我们的品牌比我们拥有资产的总和都要昂贵”,麦当劳这句关于品牌的名言在今时今日仍具有实践意义。品牌不仅是名称和符号，在传递产品性能和服务质量的同时，更在企业和消费者之间建立起深刻关系。

6 月 11 日，全球最大的传播服务集团 WPP 与凯度华通明略发布的“2019 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”榜单今日发布，亚马逊、苹果、谷歌、微软、VISA、facebook、阿里巴巴、腾讯、麦当劳、AT&T 依次荣膺 TOP 10。

▲ “2019 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”TOP 10

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中国品牌价值继续保持了高速增长态势，其中，阿里巴巴今年反超腾讯，由去年的第九位上升至第七位，居中国品牌首位。

在金融板块，中国工商银行位列第 29，中国平安排名第 40 位，持续蝉联全球保险第一品牌，品牌价值增长 13% 至 294.7 亿美元，品牌价值超过第二名印度人寿保险 LIC 逾 91 亿美元。

▲ 越来越多中国品牌杀入百强榜

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值得惊喜的是，此次上榜的企业除“老熟人”阿里、腾讯、平安、华为、茅台外，小米、美团等极具中国特色的企业也杀入百强榜，虽说过去一年市场波动较大，但中国企业凭借科技创新寻变寻新的努力获得了认可。今年榜单的三大亮点一起来看看吧！

01

消费称王时代还在继续

近年来，虽然全球经济整体处于下行趋势，但全球品牌百强体现出良好的“韧性”却不容小觑。近五年榜单显示，亚马逊、Visa、麦当劳等消费类品牌一直保持在 Top 10 中，且排名保持稳定，体现出庞大消费市场对品牌价值的强大支撑。

以排名第一的亚马逊为例，其产品和服务非常的多样化。业界评论推动其取得成功的不是一、两款产品，而是一支部队。

亚马逊的业务由 5 个主要部门组成：Amazon.com、AWS、Alexa、全食超市以及 Amazon Prime，这 5 个主要部门每一个都在强劲发展之中，而且还有变得越来越好的可能。数据统计，Prime 用户中 85% 每周至少上一次亚马逊网站，45% 每周会消费一次，如此高的消费者忠诚度让亚马逊“得消费者得天下”。

同样诞生于美国“消费降级”时代的麦当劳一直深受消费者喜爱，过去一年麦当劳推出了诸如“菜单餐厅”、快闪店、麦当劳虚拟货币的产品和服务，在世界各地都收到了消费者的欢迎。

“以消费者为中心”这句话时刻被人提起，可见如何吸引消费者，刺激消费者消费仍然是品牌成长的重要环节。

02

科技让品牌价值更深刻

今年榜单排名变化的最大亮点在于科技的推力效应日渐明显，特别是对中国品牌来说，科技正成为新兴消费领域后来者居上的最重要变量。

正如腾讯在 2017 年首次实现中国品牌对 BrandZ 全球品牌 TOP 10 的突破，当年排名第 8 位，2018 年进一步上升到第 5 位。

微信的全球用户在去年超过 10 亿人，成为腾讯品牌的重要标志，其背后有着更重要的科技支撑：腾讯 2018 年电脑设备资本开支达 187 亿元，同比增速 93.4%。在科技力量的催化下，信息、社交、娱乐等新兴消费领域的品牌价值增长，更具有指数级的爆发力，而且消费与科技的界限更加模糊，苹果、FACEBOOK、亚马逊、阿里等，都与腾讯存在这方面的共性特征。

在看似传统的金融业，科技的深度重构也正在发生。

以平安为例，平安通过人工智能、区块链、云等技术助力综合金融业务模式升级，实现降本增效，优化客户体验，进而更全面的了解客户需求，为客户推荐定制化的保险、金融、生活等产品及服务。

例如，寿险推出的“智慧客服”服务，使得 96% 的投保申请通过 AI 自动核保完成；“510 城市极速查勘”服务进一步优化，车险 96.4% 的现场案件实现 5-10 分钟极速处理；陆金所推出的客户管理系统 KYC4.0，通过完善客户画像标签和应用机器学习，实现“千人千面”的精准服务，为客户提供最适合的产品。

凯度研究员评论，尽管中国国内市场经济放缓，但中国平安利用大数据优化产品，使其市值大幅增长。为了更准确地了解消费者需求并设计相关产品，平安聘请了数千名数据科学家。面对这样的平安，你很难定义这是一家金融公司，还是一家科技公司。

腾讯、平安、阿里，BrandZ 全球榜上榜的这些中国品牌们，都在以自身发展轨迹生动讲述着这样一个事实：庞大的消费市场，已经不再是中国品牌高速成长的唯一王牌，科技+ 的跨界融合与重构，是更重要的成长因素。

03

生态模式将成未来趋势

凯度华通明略BrandZ 全球总裁王幸认为：“在以情报为主导的营销时代，只有像亚马逊和腾讯这样一切以消费者为中心的品牌才能赢得成功。它们运用技术来了解消费者的需求，然后根据这些发现创建一个服务生态系统，以此满足消费者在生活中的多种需求，从而带来跨平台的无缝消费体验。”

报告显示，在亚洲地区“生态圈模式”盛行，这是因为当地顾客更容易受到技术驱动，因此很多品牌将技术整合在他们的产品服务中，并将之融入到人们日常生活的方方面面。

上述表述让人不经联想到中国互联网双巨头腾讯和阿里。定位为“链接器”的腾讯拥有全球最大的社交平台，其最具代表的“微信九宫格”链接了包括美团、京东、拼多多在内的多家国内互联网巨头，强大的边界拓展功能为其织起一张庞大的生态网络。

而以电商起家的阿里凭借支付、物流、云等业务，形成了一条完整的产业链，与其核心电商业务相呼应，打牢根基的同时不断开枝散叶。

而最让人意想不到的还要数平安，平安除了在做科技转型外，生态圈建设也是其近年来的重点，从用户需求为出发点，寻找用户场景，通过科技手段加以覆盖后，输入该场景下的金融需求实现商业闭环，这样带来的直接效果是，2018 年平安的个人客户数达 1.84 亿，全年新增客户 4,078 万，其中 35.6% 来自于集团五大生态圈的互联网用户。

“2019 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”

完整榜单

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