这是什么精神？旗舰机首销3万5也敢拿出来说

对于一款旗舰手机而言，上市首销2天，线上线下的总销量仅有3.5万部，确实不是一个值得炫耀的数字。然而即便如此，中兴仍然是拿出来宣传了。

从积极的一面来讲，主动宣传总比被动传播要好一些。虽然首销仅有3.5万部，但与中兴AXON一代相比，还是有可圈可点之处的。尤其是AXON7得到大学生和外国人的欢迎，可见这部手机的语音翻译和智能语音操控功能打中的用户的需求点。

但是从整个报道中，还是能发现一些问题，而且这些问题似乎不小，特别是从市场整体对比分析来看。

报道中提到，“中兴天机7超越P9、R9等同样热门机型，成为线下门店中的明星”，这简直是掩耳盗铃的说辞。中兴AXON7首销覆盖全国22个省，销售2天，全国10个省全部售罄，并连同京东、迪信通等线上线下所有渠道，AXON7一共销售仅3.5万部。与华为P9和OPPO R9的销售数量相比，不值一提。

6月16日的报道称，华为P9/P9Plus在发布后的6周时间内，全球发货量已经超过260万部，平均计算下来，每一天的发货量就达到了近6.2万台。

OPPO R9于3月24日上午10点开始销售，报道称，当天在线上各大电商平台以及线下门店，首销超过18万台。从上午10点开卖到下午4点30分，R9的电商零售额就突破1亿元。按照全网通版本2799元的价格计算，OPPO R9线上首销6个半小时的销量就达到3.5万部，超过AXON7两天线上线下全部的销量。

上面只是数据上的对比，在数据之外，小札还发现一些潜藏的问题。

比如，报道指出618首销覆盖22个省，是通过线上线下渠道同步销售，其中“10个省全部售罄”，如果再联系到报道中提到首销3.5万部，你会发现，其实在本轮首销中，AXON7备货量十分少，初步估计不足5万台。作为中兴的年度旗舰产品，如此小量的备货，有种“PPT手机”的嫌疑，用发布会制造声量，但实际销售、产量上面则乏善可陈。

再比如，报道指出，中兴AXON7首销的线下渠道为“迪信通和当地合作伙伴”，并未提及中兴的自有旗舰店、体验店等等线下渠道。可是，中兴一直强调2016年是中兴的门店年，并称要在国内建3000-4000家门店，如今2016年已经过半，AXON7如此重要的产品其线下首销仅在“迪信通和当地合作伙伴”进行似乎就能说明问题。而反观华为P9和OPPO R9的线下首销，基本都是在自有体验店、柜台实现。相比之下，中兴似乎难逃“PPT门店年”的质疑。

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