海外“打榜新贵”崛起 名人生日录要做最权威的网红百科
尽管这个网站冠着“生日录”的名字，但它的内容远不止这么简单。它更像是一个实时更新、具有高分辨率的青少年网络生活导航图。在这上面，你可以找到任何一个社交红人的文字、图片、视频、排行榜和数据信息。对于青少年而言，这就是他们新的“圣经”。住在圣路易斯的14岁少女Grace说，“在这上面，你可以找到当下任何一个网络红人的一切。”
Famous Birthdays网站首页
本期全媒派（ID：quanmeipai）独家编译，翻开这本还略显神秘的“生日录”，带你一起走近国外青少年为红人爱豆激情打call的生动图景。
“名人生日录”：做最权威的网红百科
Instagram的全球创意伙伴负责人Charles Porch认为，“名人生日录”之于Z世代的重要性，不亚于《Tiger Beat》。
《Tiger Beat》是美国青少年流行杂志，每期收录欧美当红偶像的近况消息。
“父母有可能不知道‘名人生日录’。但是对于孩子而言，却是人尽皆知。”Porch说道。目前，该网站的月活达到了2000万，比《每周娱乐》（Entertainment Weekly）高出了100万，是Vogue（青少年版）的四倍。
网站创始人Evan Britton坦言，自己最开始并没有想到做一个这样的网站。2012年，他发现人们的阅读正在向数字化转变，因此他决定做一款“移动优先”的名人百科产品，让用户能够在手机上轻松阅读。当时，维基百科的页面显得过分沉重，堆满了密密麻麻的内容。鉴于此，Britton创建了一个轻量的网站，包含了诸如蕾哈娜、汤姆·汉克斯、詹妮弗·劳伦斯等一线名人的简略信息。大约一年后，网站的用户达到了100~200万。当时，Britton认为这可能就是流量峰值了。
Cameron Dallas以在INS发布的图片而走红。INS粉丝超过2000万。
但是，一些奇怪的事情发生了。Britton发现，越来越多的人不再关注传统意义上的明星。在“名人生日录”的搜索栏里，人们更多地在输入诸如Cameron Dallas 、 Nash Grier等人的姓名。“我们当时在想，这都是谁？” Britton说。随后他们发现，这些人在YouTube、Vine上有着数目庞大的粉丝。“我意识到在当前，我们自以为的名人和真正的‘influencer’之间存在着鸿沟。”Britton说。
知名YouTube主做客“名人生日录”
Britton和他的小团队开始为这些新兴的网络红人建立资料库。不同于有大量可追查信息的传统明星们，这些网络红人的资料大多需要他们自己提供。考虑到有大量事实核查的工作需要团队去完成，这一过程是缓慢的。但是Britton发现，每添加、完善一则信息，网站的流量就会增加一些。青少年们十分开心，终于有一个地方可以为他们喜爱的网络红人提供可信赖的信息。Britton说，“这成了一种身份的象征。考虑到这些人的信息无法进入维基百科，被收录进‘名人生日录’成了另一种获得认可的方式。”
“打榜新贵”的自我修养
Britton既没有给网站做过广告，也没有进行任何市场营销，甚至没有雇佣公关人员。但是到2015年，当Britton带着自己18个人的团队参与VidCon——一个为在线视频生产者、青少年粉丝和YouTube主们提供交流平台的年度盛会时，“名人生日录”的名字被与会者频繁地提及。他们收到了大量的粉丝申请。既然被“名人生日录”收录变成了一件荣誉，粉丝们希望自己喜爱的INS主或者YouTube主也能够跻身其中。
“名人生日录”上的总榜单
在网站上，“名人生日录”为粉丝提供了一套精细成熟的打榜服务。在每个红人的个人信息页面上，都设有“boost”按钮，粉丝可以通过点击这一按钮来为自己喜欢的明星打榜助力。此外，“名人生日录”还为粉丝提供详尽的包含各种不同划分标准的榜单。以YouTube主Emma Chamberlain为例，当前，她在总榜单上排名第33，但是在“最受18岁青少年喜欢的名人榜”上，她排名第2，在“最受欢迎的加州籍名人榜”排名第5。
粉丝对参与这些活动有着极高的热情。当他们发现自己喜爱的名人位次下滑时，就会呼吁大家一起去“名人生日录”为Ta打榜。“快去‘名人生日录’上为Weston Koury按下‘boost’！”在Twitter上，一位少年如此为自己喜爱的17岁INS红人进行宣传。
“名人生日录”还提供名人们的次序变动数据
粉丝们希望网站能够收录自己喜爱的名人信息，或者更及时地对信息进行更新。为了确保网站信息的准确性，“名人生日录”员工最主要的工作就是浏览、核实网络上成千上万的相关内容。不过，随着网站与众多红人建立起了亲密的合作关系，“名人生日录”经常能够直接向红人们核实或者获得相关信息。
为了紧跟青少年消费习惯，更好地满足他们的需求。现在，“名人生日录”还在制作短视频，这些视频内容包括当下红人们的快问快答、挑战游戏等。目前，在YouTube上，已经有超过42万的用户订阅了这一频道。
由于“名人生日录”的可靠、受欢迎，越来越多的经纪人、MCN和娱乐公司的高管也开始认为“名人生日录”是一种重要资源。专注于Z世代的娱乐公司Brat的创始人Rob Fishman表示，“‘名人生日录’已经成为我们团队发掘有潜力新人的重要渠道。”Britton说，当自己走进刚被迪士尼旗下的MakerStudio收购的某MCN机构，发现其全部的员工都在“名人生日录”上寻找艺人时，他意识到自己真的成功了。当被问道下一步计划做些什么时，Britton说，“我希望让‘名人生日录’成为青少年最重要的资讯平台。”
现在，除网站之外，“名人生日录”还上线了iOS和Android应用程序，并且入驻了YouTube、Instagram和TikTok等平台。“未来我们将会跟紧新平台的发展，思考还可以在哪些地方增加我们的价值。”Britton说，“在今天，这些新平台之于青少年，就像ABC、MTV之于我们。青少年在哪里，我们就要去向何方。”
