2019-02-27营销笔记两则

第一个案例是  SK-II：《为什么她们不回家过年》广告片

过年都想回家，为什么他们选择不回家？

因为催婚。这个案例比较吸引我的地方是因为恰好我也有这样的困扰。因此这是一个强共鸣的话题，当面对父母的催婚，当父母面临子女迟迟不结婚，回家过年变成了催婚大战。

他们不回家，不团聚，只是因为还没有准备好当一个合适的妻子，只是因为还没有遇见合适的那个人。

他们成长了，独立了。

这次他们选择一个中间站，用传统的方式，写信的方式表露心迹，希望父母到中间站，让双方可以有一个全新的沟通。

父母理解了独立的孩子的愿望。女孩理解父母，并希望父母等待。

SK2便更强有效的传播了自信，勇气，独立的女性魅力。

很温情很接地气的一个广告，所以也蛮打动人的。

邀请父母去一个中间站，让沟通更有效。

第二个案例是  宜家：「欢聚有奖」小程序

这个小程序特别简单明了。选定你想买的物品，多久不玩手机就可以获得相应的优惠券，优惠券又可以用来买东西。

这个小程序应该特别多产品和企业都适用。

玩手机对手机不好，不玩手机还可以帮你省钱。非常健康环保的一个小程序。值得借鉴。

同时里面的邀请挑战，也可以实现朋友间的社交和互动，推动品牌传播。

当然我觉得还可以加入排行榜机制。