7月3日，一年一度的百度AI开发者大会在北京国家会议中心召开。大会现场在7月3日上午开场不久就突发意外，百度CEO李彦宏在台上演讲时突然遭到一男子冲出当头浇水。今天一早，打开头条新闻和微博，发现李彦宏演讲被泼水事件霸占了信息流，本来一场关注度极低的AI演讲瞬间被点爆了，网上讨论的更多的是李彦宏被泼水后的第一反应！文明！素质！各种不同角度的评论纷纷而至，而李彦宏也顺利登上了热搜榜！今天我们就来通过这个事情探讨一下有关事件营销的传播力，事件营销是典型的四两拨千斤的营销方式，成本低，传播速度快，影响力大！可谓是大型企业和当红明星惯用的伎俩！那么，事件营销应该怎么做呢？
据悉，当时李彦宏正在台上进行关于AI泊车的最后一公里的演讲，突然有一男性观众冲上演讲台，并直接向李彦宏的头部倾倒了瓶装饮用水。事发突然，李彦宏显然没有反应过来，一开始并未出现明显抵抗的肢体动作，在肇事者倒完水后愣了几秒才用英语问道：What's your problem？
在座的现场观众也被这突然一幕震惊，甚至许多人觉得这是百度官方设计的环节，一度陷入十几秒的沉默。而一向沉稳的李彦宏似乎似乎并没有受到太大影响，在擦了擦头上的水之后，淡定地表示：“在AI发展的前途上，会有很多困难，但不会影响百度的决心。”
一切发生的太突然，这种难以预料的出格举动在一开始并没有引起现场安保人员的察觉，导致肇事者毫无阻拦地迅速冲上讲台给李彦宏当头浇水，不过期间的现场秩序未出现任何混乱，事发后肇事者也很快被安保人员控制带走。
李彦宏被当头浇水的事件立马引发了轩然大波，很快成为今天的爆点新闻，并迅速登上微博热搜，与此同时李彦宏被浇水的短视频和相关话题也广泛地在微信朋友圈刷屏。
百度官方随后在微博做出了回应：“今天AI开发者大会上，有人给AI‘泼冷水’。我们想说，AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生，但我们前行的决心不会改变。”
什么是事件营销？
在20世纪80年代，名叫爱德华。劳埃德是英国，在德国莱比锡，产生“锡事件”犹太人保罗·朱利叶斯的名字，他创办了世界上第一个「公关公司」新闻事件策划公司。
爱德华。劳埃德认为，麻木的世界里，没有什么比“新闻事件”能够更有效能够迅速地出售“信息”的。
事件营销就是企业或个人通过策划一起容易引起大众关注的热点事件来引起网民的广泛讨论和传播，从而通过该事件达到企业或个人品牌或活动输出的一种营销方式。
国内事件营销大家最广为熟知的应该当属当年海尔老总铁锤砸冰箱和贵州茅台酒在展销会上打破酒瓶的事件，这两起事件都成功的达到了企业品牌宣传输出的目的。而成本相对于投放同等力度的广告来说，简直可以说是冰山一角。
事件营销如果抓住人们的眼球
怎么样策划一起成功的事件，抓住人们的眼球？这就要从人性来入手！只有掌握了人性的特点，才能有效的利用这些来博得关注。
1、名人效应：人们对于名人的事件关注于远远高于普通人，所以如果一个名人发生了一件遭受非议的事件，那么很快会成为我们茶余饭后讨论的谈资！
比如这次李彦宏的泼水事件，本身李彦宏是一个商界名人，加上泼水事件这个反差，很容易引起大家的好奇心，为什么会被泼水？是谁这么大胆敢向他泼水？被泼水后李彦宏是什么样的反应？等等疑问会迅速占领网络信息的高地！
2、打破常规：打破人们心中的常规思维，也属于事件营销一种噱头，比如国内曾经有一款油漆品牌，董事长在开发布会时现场喝油漆，因为在人们的正常思维中油漆都是有毒的，但是一款能喝的油漆，瞬间让注重健康的人们对其产生极大的兴趣，成功的为油漆塑造了一个环保无毒的品牌印象！
3、情感炒作：关于情感炒作，从古至今，有太多太多的案例，人的感情是丰富多彩的，越煽情的事件，越是容易引起关注和转发。
徐峥导演的我不是药神的电影，正是利用了人们对病患者的极大同情和当下极高的药价形成的一种口碑传播，占领了社会道德制高点。吴京的战狼系列，虽然电影远不及好莱坞的画面的震撼和特效，但是却点燃了人民心中的爱国情怀，赢得了口碑，从而收获了巨额的票房。
4、巨大的反差：强烈的反差也 极易引起人们的眼球和关注，可以迅速形成各种派别的讨论，从而达到传播的目的。
今年最火的捡垃圾的沈大师，其实他的才华在国内并不算是巅峰水平，比他有才的人比比皆是，但是为什么他能脱颖而出，成为人们的广泛关注点，其原因就是因为形成了巨大的反差，一个捡垃圾的人，对于中国历史古典信手拈来，说出话来头头是道，每天坚持读书还能写得一手好字，这是一个什么样的人？不火才怪！
5、不按套路出牌：本来一件很平常中规中矩的事情，中间突然发生了一个意外，不按套路出牌，这也叫事件营销。比如明星走红毯，本身的关注度就很高，如果这时突然出现某女星走红毯高跟鞋帮断了，或是衣服滑落导致露点，那么就会迅速引起大众的嘲弄与传播，嘲弄的背后其实是个人名气的上升和更多的关注。
诸如此类的案例有很多，只要我们细心去发现，事件营销往往都是抓住了人性的一些特点来引起社会多种角度的评论和追问，才能形成其巨大的传播力度。
做好一场事件营销还需要注意这些
仅仅策划一个好的新闻事件，就能做好一场事件营销活动么？当然不是，在我们的身边每天都会发生很多各类的事件，那么我们应该如何才能让事件营销形成其最大的传播力呢？
1、抓热点：要准确的把握当下的热点话题，蹭热点比你自己制造一个热点来说相对容易很多，特别是对于一些还没有名气的企业和个人，蹭热点更是首选。
2、抓意识与形态：要深入调查了解当下社会背景下人们的普遍思想意识形态，只有抓住人们的思想，符合当下时代的主流思想，才能引发共鸣！用两个简单的字来说叫：走心！用三个字来形容叫：接地气！
3、抓吐槽点：对于事件营销的策划，要提前对事件所产生的社会评论进行一定的引导，以形成几个派别的吐槽和争议，只有产生了争议和不同类型的吐槽，才更容易成为大家茶余饭后的谈资。
4、抓时间节点：对于策划一起事件营销来说，我们最好要先了解一下近期网络上是否有其他的热点，如果有很多热点话题，建立避开这些风口，因为很容易被埋没，还有一个要注意的是事件营销的发酵期一般在周一到周五，周末大家都出去玩了，所以很难形成大的二次传播。
注意事项：凡事都有个度，过度则好事变成坏事，所以大家在策划事件营销时应该在自己可以掌控的范围内进行，否则好事变成坏事，偷鸡不成蚀把米就划不来了！
网络营销有很多方式方法，事件营销只是属于其中的一种营销手段，但是由于其传播爆发力强，时效性特别快，所以也成为了很多企业钟爱的营销方式，对于小企业来说更是性价比相当的营销选择，所以，你还在犹豫什么呢？抓紧去策划一场属于你自己的事件营销案例吧！