话题 | 3万块买双鞋！中国的球鞋交易市场有多畸形？

鞋子终归是日用品，某些球鞋因为有了特别的设计和意义得以提升价值，但这不该成为某些人赚钱的工具。

在你的印象中，一双运动品牌的篮球鞋大概多少钱？

如果告诉你一双鞋能卖3万人民币，而且不是全球限量几十双，上面也没镶金镶钻，你信吗？

这就是我国球鞋市场的现状，也是中国人民银行上海分行于近日发布《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》金融简报的原因。 在国内，“炒鞋”这件事已经朝着无比荒诞和畸形的方向发展了不短的时间。

“炒鞋”顾名思义，就是把球鞋当成对象进行炒卖，进而从中获利。有人说市场经济，这样的炒卖行为可以发生在各种商品之下，为什么球鞋这件事闹到需要央行亮“黄牌”？ 看完下面这两方面原因大家就能明白了，因为球鞋炒卖已经到了相当夸张的地步。

一方面，球鞋的炒卖价格过于离谱。马克思曾在《资本论》一书中引用过这样一段话，“一有适当的利润，资本就会壮胆起来。 10%的利润，它就保证到处被使用； 20%会使资本活跃起来； 50%的利润会令其更加大胆； 100%会使它不顾一切人间法律； 300%它就会敢犯任何罪行，甚至不惜冒被绞首的危险。 ”那么一双热门款球鞋的转手利润是多少呢？

开篇我们提到的是下面这双2017年底发售的Air Jordan 1，中国球迷称之为“薄荷绿黑脚趾”，它的发售价格是1299元人民币（单位，下同）。 而眼下要想在二级市场买到这双鞋的话，你要掏多少钱呢？ 答案如下。

从1299元到31999元，利润是2363%。

笔者确实拿了极端例子来做说明，但翻几倍甚至十几倍的球鞋绝非少数。 还是拿AJ1这款鞋举例，今年5月发售的“倒钩”配色原价1299元，目前42.5码在二手市场的价格是13359元（下图）； 同样是5月发售的“湖人刮刮乐”配色原价同样是1299元，目前42.5码价格在5499； 8月发售的女鞋“红丝绸黑脚趾”原价还是1299元，目前38码价格在3509元。

另一方面，“炒鞋”现象太过普遍，原价反成稀有物种。 很多服饰或者商品都会推出特别版或者限量款，由于制作精良或数量稀少，价格也会水涨船高，这是正常现象，但这些溢价款式应该只是少数。 曾几何时球鞋圈也是如此，部分稀有配色或者诚意联名被炒高价格，但这些都是凤毛麟角的精品，不会影响整个市场的风气。

而现在的球鞋市场是什么样子呢？ 很多球鞋达到了原价反成“稀有物品”，加价成了“常规操作”的状态。 比如刚刚提到的AJ1，有媒体在10月14日统计过2019年发售的AJ1数量，单单是最经典的9孔高帮版本就已经发售了20双不同配色！ 那么这其中现在能原价买到的配色有多少呢？ 答案是“1”。 是的，其余19双都要加价才能买到，少则加200-300，多的要加5000-10000。

类似的鞋款还有阿迪达斯的yeezy 350 V2，AJ 11，NIKE dunk sb等等，这些鞋绝大多数配色都要加价买，能原价买到的反而是极少数。

这两方面一结合，呈现在我们眼前的球鞋市场已经是一个庞大且畸形的产物。 据人民网此前发文的统计，8月19日在各平台成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。 如此惊人的数字已经到了不得不管的地步，对于很多确实想买鞋自穿的人来说，他们已经买不起了。

3年之前，球鞋交易还不像如今这般疯狂，那么到底是谁扮演了“幕后黑手”，将球鞋市场搅出了如此多的泡沫呢？ 在探求答案的过程中，你会发现这绝不是一两方造成的结果。

首先，品牌的限量炒作是开端。复刻、联名、限量、稀有配色、明星上脚、解构、刮刮乐...各大球鞋品牌绞尽脑汁为自己的产品添加噱头，而有些联名限量款走的就是通过炒作赚取人气的路线。 NIKE在很多款球鞋的发售时会采用先到先得或线上线下抽签的方式，有些爱好者甚至已经把他们的官方APP称为理财软件。 阿迪达斯也同样会采用登记抽签的办法，无限放大物以稀为贵的概念。

一位国内某运动品牌的球鞋设计师告诉笔者，虽然业内不少人都对这种炒作行为感到不耻，但不得不承认，这是扩大品牌影响力的好办法，一些国内品牌也走起了类似的路线。 而这也是“炒鞋”现象愈演愈烈的根本。

其次，庞大的受众群体拍响了巴掌。卖方炒作是一方面，买方的受用才让交易最终成型。 球鞋早已经不再和运动绑定，搭上潮流这一概念后，它的受众大大增加了。 而且在购买球鞋的人群中，学生占了不小的比例，他们的消费观念不够成熟、攀比心较重，让高价鞋依然有销路。

90后是赶上了球鞋文化逐渐兴起的一代，NBA在中国的流行让这一代成长起的孩子爱上了球星，也爱上了他们的签名鞋。 笔者曾在公交车上见到3位放学的高中生在讨论球鞋配色，令人惊讶的是，三人脚踩的都是市场价2000+的球鞋，其中一位姑娘还说着自己未来一个月的购买计划，几款让她心仪的球鞋个个价值不菲。 拿北京举例，大部分中学要求学生必须身着校服，而鞋成了同学们彰显个性的主要途径，这也使得他们不甘在方面落后于别人。

接着，各色交易平台构建通路。买卖双方都已就位，各线上交易平台把他们连接了起来。 这些球鞋交易平台不仅给了大家转卖的机会，还通过新品推荐、球鞋时间线、热门款一览等功能刺激着大家的神经，甚至打造成带有社交属性，鼓励大家秀出自己的穿搭，变相鼓励了球鞋炒卖行为。 更有些APP推出了球鞋K线的功能，帮你记录不同鞋款近一段时间的价格走势，真正把“炒鞋”变得跟“炒股”一样。

某软件的球鞋K线，目前该功能已下架。

最后，鞋贩子奇货可居推波助澜。 搭台唱戏的都有了之后，鞋贩子的出现让市场加速畸形。 带着更多资本和明确目的的鞋贩子会通过资源囤积爆款鞋，哄抬鞋价。 在他们眼中，之前提到的学生和一些投机者都是韭菜。 他们在抢鞋时干的是和黄牛类似的事情，但后续可以完全控制市场，通过自买自卖的方式随意定价，牟取暴利。 曾经还有鞋贩子向笔者“传授经验”，夏天发售的高帮鞋款可以囤到冬天出手，每双价格还能涨个几百块。

比如我们开篇提到的那双现价30000+的球鞋，某平台显示过去不到一个月的时间就卖出了5双，这其中多少是韭菜，多少是“托儿”，又有多少是挥金如土的球鞋爱好者？

鞋穿不炒不仅是通过手段让市场回归合理，也是提醒那些投机者，不要以为这种小聪明可以赚大钱。

我们能搜到不少新闻报道，里面说某某学生因为走上球鞋倒卖道路挣到人生第一桶金，笔者也确实有朋友在2年前留学时通过代购球鞋小赚一笔，但这其中是有着巨大风险的。

说到底，球鞋并非稀有金属，它的价值极其不稳定。 什么配色能价格“起飞”？ 什么款式会“倒闭（跌破原价）”？ 什么鞋会在发售后补货（补货通常会导致价格下降）？ 这些都是不确定的。 球鞋爱好者都无法保证不会看走眼，如果你只是跟风投机，很可能费力不讨好。

另外，如今中国的球鞋市场已经浮躁到极点，一旦某些平台或者鞋贩子跑路，将是又一次“爆雷”事件。 更何况球鞋造假一直是无法避免的问题，高仿做工越来越精细，如果踩雷囤到假货，必将损失惨重。 央行简报里也说到，“炒鞋”行业背后可能存在的非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题，绝非夸大其词，闻者足戒。

鞋子终归是日用品，某些球鞋因为有了特别的设计和意义得以提升价值，但这不该成为某些人赚钱的工具。 说到底，那些“炒鞋”、“炒币”之人没有本质区别，他们只是想要割韭菜赚钱，而这个圈子不该被利用和污染。

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