被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?

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被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第2张图片

文| 蛋蛋姐

From酷玩实验室

微信号:coollabs


大家好,

很多人都说短视频带货效果不太好

但是最近我发现某音上

有一款化妆品火爆得很

可以说是创下了新纪录


根据飞瓜数据的资料

在10月7号到13号这一周

和这款化妆品有关的浏览量

增长337.3万

带动全网销量高达51万


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第3张图片

图片来自:飞瓜数据 - 商品排行榜


在流量顶峰的12号当天

超过100个主播在同时在推广它

大概一共发布了230个视频


光是佣金

如果以30%的平均提成来计算

这波推广的支出就超过450万


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第4张图片


主页君惊了

是什么神奇的产品

竟然能这么火爆?

金主又这么有钱

一天光在抖音就能花450万?


他们甚至创建了一个新话题叫

#我大概是全抖音最晚用这个的吧#

于是,管不住手的我

好奇地点了进去


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第5张图片


你猜我看见了啥?


维E乳!


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当我看到维E乳3个字的那一刻

我的内心是懵逼的

这就好比说

有一天一个产品火了

你点进去

发现是“香香”!

大概一个意思


在北京

E乳这个类型的产品

可以说是无人不知无人不晓

以及无所不能


如果你路过一个著名的三甲医院

门口有无数大爷大妈叔叔阿姨

为了抢购排成了长队


不要怀疑

它是E乳

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如果你看到有一个产品

医生处方连挂号费13.5元

排队直接购买8.5元

于是大家整箱整箱搬

毕竟四舍五入相当于不要钱


不要怀疑

它是E乳

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如果有一个产品

能征服精致爱美的都市白领女性

还能征服精打细算的他爸他妈


不要怀疑

它是E乳

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在北京的超市里

鸡鸭鱼肉都有可能断货

但是E乳不会

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它可以被摆在巴黎欧x雅旁边

和国际大牌一争高下

也没有半分露怯

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第11张图片


这就是北京E乳的传说

至于功效

虽然只是保湿

但是对于8.5元这个价位的竞品来说

相当于包治百病了


这么好的产品

一到秋天就被换机过敏困扰的蛋蛋姐

也一定要试试啊!


坦白说

我到北京的第一年

就已经想试试了

但是我由于职业习惯

研究了一下产品

最后却没有下手。。

为什么呢?


你别看E乳

瓶子长得比谁都老实

其实它背后的水

实在是太深了

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第12张图片


首先呢

大家可能都知道

维E乳火爆的背后

是因为有三甲医院背书


其中一个

就是著名大佬——

北京协和医院

这也是很多“协和维E乳“中

”协和“两字的来源


说到北京协和医院

那就厉害了

自1921年建院之初

协和就是高标准的代名词


“琉璃顶,展飞檐,檐下飞雨燕。

青色砖墙白玉栏,校园是摇篮。

在协和

中国现代医学才开始生根发芽

可以说

协和是中国现代医学教育体系的

奠基者和推动者

8年制临床医学教育体系

就是协和开创的

协和还参与了1927年周口店北京人遗址

大规模发掘工作

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第13张图片


在协和有三宝

第一宝

就是协和的图书馆

被誉为“亚洲第一医学图书馆”

在这里你可以找到各种中医古籍

和外文原版书刊

比如1824年创刊的《Lancet》

(柳叶刀)杂志

每一期你都可以在这里找到

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第二宝

就是协和的病历

从1921年建院至今

保存着335万份患者的病案

老协和的病历

有病案讨论、提问、解析

为了防止患者不明白治疗手段

他们还会特地用画的形式来解释

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协和还有

孙中山、梁启超、蒋介石

冯玉祥、张学良、宋氏三姐妹等

许多名人病案

其中最珍贵的当然还是记载世界

和中国首例疑难重症及罕见病例的病案

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第三宝

就是从协和走出来的医生、教授

大多是我国医学的奠基人

曾有一句话说

一部协和史,就是半部中国医学史

这些人才也是协和最宝贵的财富

比如“万婴之母”——林巧稚

是协和医院历史上的第一位女医师

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协和还有著名的内科专家

中国消化病学的奠基者张孝骞教授

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经年累月下来

协和医院形成了自己的王牌科室

比如风湿免疫科

这是我国最早成立风湿病学的

专业科室之一

长期以来

有85%以上来这里的病人

大部分都是由地方转过来的

疑难重症患者


就算过去了这么多年

中国的医学飞速发展

全国各地都有了三甲医院、

王牌科室、专家名医

但是协和的实力

依旧是鹤立鸡群

在2019年中国医院影响力排行榜上

协和稳居第一名


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第19张图片


而如果协和还有第四宝

那可能就是E乳了

这是因为,协和医院的皮肤科

是我国最早的皮肤性病学科之一

成立于1924年


后来在我国西医皮肤科开创者——

李洪迥教授的带领下

北京协和医院皮肤科成为全国最知名

又深受患者信任的科室之一

上个世纪70年代左右

李洪迥教授和药剂科陈兰英教授合作研究了

协和硅霜

率先将军工专用产品二甲基硅油

开发为民用产品

这款产品保湿、抗冻裂效果十分显著

也是中国南极科考队的指定护肤品

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第20张图片


协和这么厉害

该它赚钱

这本来没有问题

问题是

当我真的想去买E乳的时候

却发现无论是线下还是线上

自称“维E乳”的实在是太多了


他们都有一个特点:

包装都差不多

名字甚至只差一个字

但是其实却不是同一个机构生产的


首先最出名的就是我们刚刚提到的

网上流传最广的“协和”维E乳

神奇就神奇在

它就叫“协和维E乳”

但是却不是北京协和医院生产的!



被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第21张图片


很多在他们家买过维E乳的同学

拿到手都会有这个疑问

“产地是苏州?

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第22张图片

是的,这是一家苏州公司

全称:苏州市协和药业有限公司

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第23张图片

这家公司成立于1989年

而“协和”这个名字

他们用着也是并不违法的

因为确实是他们公司名下的注册商标


至于和北京协和医院的关系

他们曾经解释过

他们称自己的产品配方

来自中国医学科学院

这个单位和北京协和医院

祖上是互为一体的

另外他们的临床试验对口医院

是协和医院


我也不知道这算不算是和协和有关系

但是因为他们成功注册了“协和”的商标

理论上他们可以绕过北京协和

生产销售任何东西

然后把“协和”这两个字

贴在他们生产的任何产品上


实际上他们也是这样做的

包括但不限于↓↓↓

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第24张图片


而在一家著名购物app上

保湿类化妆品销量第一的

也是一款维E乳

但不是苏州生产的


我仔细看包装之后发现

这个维E乳来自

协和(广州)医药生物科技有限公司

成立于2019年2月25日

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第25张图片


可能是因为今年刚成立

网上关于他们的资料并不是很多

于是蛋蛋姐试探性地问了下

他们官方店铺的客服

没想到客服很爽快的给出了答案

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第26张图片


也就是说这个“协和广州”

实际是一个叫做露颖的品牌

生产的维生素E乳

除了名字一样

和北京协和医院

一点关系也没有


蛋蛋姐顿感这个世界的魔幻

小小的一瓶维E乳竟然能出来这么多牌子

偏偏它们包装还极其类似

一样的白色红字瓶身

一样的按压式泵头

让人傻傻分不清

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第27张图片


而在某音上大火的

又是哪一家呢?


让人摸不着头脑的是

许多人反映

自己在某音买到的维E乳

既不是苏州协和的

也不是广州协和的


这一家叫做X象美

也是雷同相似的包装

而且特地强调了自己是正品

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第28张图片


这个所谓“正品”

到底是哪里正

咱也不知道

咱也不敢问

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第29张图片


反正主页君翻了翻它家的店

好多产品都很眼熟

看这款X象美的粉水——

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第30张图片


是不是和兰蔻粉水

长得很相似啊

连宣传海报都差不多

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看X象美的这个

21天精华液——

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第32张图片


是不是和澳洲的那个著名牌子

长得有点相似啊

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第33张图片


还有X象美的酒粕面膜——


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也和日本之前火过的酒粕面膜

迷之相似

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第35张图片


再看X象美宣传照上的“正品”俩字

蛋蛋姐只能陷入沉思了

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这里顺便再科普一下

除了协和之外

很多人都用过

标婷的维E乳


乍一看,这也像个仿牌

毕竟一样的白瓶子、红字

但没想到我们冤枉它了

标婷这个品牌

虽然和北京协和医院没什么关系

但是标婷却实实在在

是另一家著名医院

北京医院背书的


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第37张图片

实际上

协和最早做的是硅E乳

而北京医院做的是维E乳

但是现在

这些真假协和都开始做维E乳了

也是傻傻分不清楚


和协和一样

标婷也有很多仿牌和

假冒伪劣产品

尤其是在线上渠道

如果大家要购买。。

我也不知道怎么分辨真假

总之

慎重吧!

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第38张图片


其实假冒伪劣到处都有

但是像E乳这么夸张的

我也是第一次见

我研究了一下

明明协和是这么流弊的牌子

但是现在却找不出来一个正品

这里面是有原因的


如果你去网上搜一下“协和”

你就会发现

全国有710家

名叫XX协和的医院

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第39张图片


不仅是E乳有人仿

其中有一些医院

也是使尽了浑身的解数

来仿北京协和医院


首先就是模仿北京协和医院的logo

北京协和医院的主视觉是

一群白鸽迎着象征生命的绿色十字飞翔

这三只三只简笔的白鸽

与绿色十字巧妙地

构成了北京协和医院繁体的“協”字

可以说一切都是有寓意的

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第40张图片

下面这家XX协和医院

化用了北京协和的十字组合

并且“协和医院”这几个字体

都有意识向北京协和靠拢

但其实人家“北京协和医院”这几个字

可是由著名书法家

赵朴初先生题写的

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第41张图片

下面这另一家“协和医院”

则不仅模仿了logo

连北京协和的院训也学去了

“严谨、求精、勤奋、奉献”

这八个字是1996年时任主席

专门为北京协和医院题写的

它代表着协和人的精神和操守

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第42张图片


除了直接模仿

还有的医院会宣称自己是

“全国协和品牌连锁医院”

打着协和连锁的旗号哄骗患者

不知真假的患者还以为

协和真的开到自己家了

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第43张图片

图/新华社记者 乌梦达 摄


而最可怕的是

这几百家“协和医院”里

还出现了莆田系的身影!


提起莆田系大家应该都不陌生了

他们可是掌握了不少医院的管辖

其中在莆田系中最有名的就是

陈、詹、林、黄四大家族


莆田协和医院投资有限公司

就是由陈氏家族掌管

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第44张图片


另一个莆田系大家族詹氏

名下则有宁夏新协和医院


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第45张图片


另一大家族林氏

也有自己的协和医院


被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第46张图片

我也是震惊了

“莆田协和”可还行!


做完了这些线下功夫

北京协和医院的线上APP

也没有被放过

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第47张图片


这些假的APP打着“挂号”的幌子

来收集用户的姓名、身份证等下信息

逼得北京协和医院还要出来发声明

告诉大家哪个才是

真正的北京协和医院APP

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第48张图片

 

我初步调查了一下

实际上

在这710家协和医院中

真正和北京协和医院有关系的

就只有福建医科大学附属协和医院

华中科技大学同济医学院

附属协和医院

这两家而已

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第49张图片


只有这两所医院

再加上北京协和医院

才具有真正的“协和血统”

其他无一例外

都是山寨、假的

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第50张图片

主页君不禁很好奇

这些“协和医院”泛滥

北京协和医院为啥也不出来管管?

就这样睁着眼吃哑巴亏吗?


其实

这也是有原因的


虽然“协和医院”是因为

北京协和医院而被大家所知道

但是根据商标法

“协和”这俩字

并不独属于北京协和医院

因为协和是一个“通用词”

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第51张图片


比如在广州、四川和贵州等地有协和小学

四川还有一个协和镇

全国还有10个叫协和村的地方

历史上法国宇航和英国飞机公司

还联合研制了“协和式飞机”


所以北京协和医院只能注册

“北京协和医院”的商标

而不能独享“协和”

或者“协和医院”的商标

这就无法对其他医院或机构形成约束力了


再加上我国的商号是按省份管理的

这更加给了那些人

抢注“XX协和”商标的机会

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第52张图片


除了国内的仿制

协和这块牌子还曾被日本觊觎过

 1993年时日本东菱药品株式会社

曾经抢注过“协和”商标

注册范围是医院和医药


虽然抢注行为违反了诚实信用原则

但这也反映出日本人的脑子转得很快

以及“协和”确实誉满全球

后来日本这个“协和”

由于三年未使用商标

而被工商部门注销


但我也不得不说

协和医院的医生们

看病虽然是一等一的好手

但是在注册商标这事上

真的是出了大纰漏


当年日本人的“协和”注销之后

已经被抢注了一次的北京协和医院

仍然没有反应过来

大家把没有在意此事

也没有及时去注册商标

错失了良机

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第53张图片


2011年时,北京协和医院才委托

北京协和科技开发有限责任公司

启动6个类别12件商标的申请注册工作

直到2013年

北京协和医院LOGO及院徽

才在商标6个类别中注册成功

而对于护肤品品牌这块

因为“协和”已经被各种各样的仿牌

成功注册了

如今已经是积重难返

而且也有很多人

早就知道了仿牌多这件事

“协和”的品牌实际上已经受到了

极大的伤害


于是,北京协和医院只能决定

重新注册一个商标——

“精心”

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第54张图片


但遗憾的是

和泛滥的“协和”相比

“精心”却显得非常落寞


很多人甚至都没听说过这个品牌

在某宝上

精心旗舰店的店铺页面也十分“简约”

仿佛一个无人打理的店铺

它的销量也远远不如“协和维E乳”

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第55张图片


原本,像“协和”这样

既有历史沉淀

又有科研实力的品牌

应该有机会成长为

响当当的国货王牌


但现在

协和却变成了商家蹭热度的工具

百年协和的招牌

就这样变成了成百上千的复制品

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第56张图片


我想

这里面虽然是蹭热度的人不对

但是也有协和自己

知识产权意识不够的问题

才给了别人可乘之机


其实在我们的民族品牌中

协和并不是唯一吃过这个亏的

算起来

我们的经典国货品牌

吃的亏实在是太多了


有的吃了知识产权的亏

有的吃了不懂营销的亏

还有的吃了没跟上时代的亏


而最让我揪心的是

长此以往

这些品牌用了几百年才积累起来的

品牌价值

将会慢慢消解

甚至完全消失

到那时

损失的就不再只是一两个品牌

损失的

是我们的民族记忆啊


希望我们的民族品牌们

快点长大吧!

几百岁的人了

能不能成熟一点啊?


PS:就在今天,北京协和工作人员表示,北京协和医院不生产维E乳,只有硅霜和硅E乳。


参考资料:

派派,《5天爆单51万单,预估佣金支出450万?什么神奇商品让2000粉带货号也能上榜!》,发布于微信公众号飞瓜数据

《协和,凭什么这么牛?》,发布于微信公众号最爱大北京

新浪财经,《全国竟有702家“协和医院”,你去对了吗?》,发布于新浪网

中国经营报,《协和医院屡遭“高仿” 各地山寨者中不乏莆田系》,发布于新浪网

被中国人7天抢疯51万瓶的“协和”维E乳,竟没有一瓶来自“协和”?_第57张图片

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