一次好的演讲能不能决定美国总统的诞生？
前段时间，有一篇演讲刷爆了说话君的微博和朋友圈……
(视频时长：14min15s)
不管是网红、新闻站点、字幕组，还是普通的家庭主妇，都纷纷转发点赞评论……
而美国本土的社交网站上，更是一片溢美之词。
（CNN：保守派、自由派和各种知名人士都在夸这演讲）
（著名时尚杂志Vogue：第一夫人的这次演讲注定永载史册）
（电影人扎克·布拉夫：这演讲真特么叼！）
一时间，仿佛这14分钟的演说拯救了全世界一样……
而事实上，美国总统夫人米歇尔·奥巴马的这次演讲，即便没有拯救全世界，看起来也至少拯救了某些人登上美国总统宝座的努力。
（盖洛普民意调查：希拉里与川普的支持率变化情况）
如图，在7-8月的民调结果中，民主党候选人希拉里的支持率重新开始走高并获得领先。而转折点，正是米歇尔发表这次助选演讲的7月25日。
（当时我就震惊了）
换句话说，这篇翻译成中文不到3000字的演讲，扭转了2016年美国总统大选的局势……
所以，它到底好在哪里？？？？
来，往下看。
我们都知道，现在美国总统基本上就2个人在争：
一个叫希拉里·克林顿，是之前那个和实习生搞在一起的总统的老婆，前段时间当过美国国务卿（也就是加强版外交部长）；
一个叫唐纳德·川普，是个谐星——哦不对，是个从土豪转行过来的政治新星。
照理说两人资历天差地远，希拉里不说KO了川普，至少也不用沦落到找人帮忙吧。
然而现实就是如此无情。2016年7月22日，川普正式获得共和党总统候选人提名；7月23日，天才黑客阿桑奇领导的维基解密组织公布了大量邮件，证明希拉里曾用不正当手段打压竞争对手，即所谓的邮件门；甚至7月25日民主党大会当天，反对者的嘘声都一浪高过一浪。
一时间，焦头烂额、千夫所指的反而是希拉里。
因此，米歇尔这次演讲的任务，就是要稳住人心，并让大家相信：「若说当总统，希拉里好过川普一万倍！」
那怎么证明？
第一夫人微微一笑——挑个鸡贼一点的演讲主题呀。
没错！「主题」就是米歇尔·奥巴马这次惊世演讲的最终奥秘。
听到这里你一定很好奇，这到底是一个什么样的主题？关于希拉里的超人前男友？还是揭露川普不为人知的生活恶习？
然而，说话君知道真相之后感到非常失望……
她演讲的主题是，「子女」……
乍一看，这个主题稀松平常。认真再一看…依然是这样。
演讲的开头，米歇尔也真的平平常常地讲起了一个很平常的故事：
「我永远不会忘记我的女儿第一天出发去新学校的场景。那个冬天的早晨……我们努力地引导我们的孩子…我们是她们最重要的榜样。」
啊，我仿佛听到了你们的呵欠声。
然而，正是借着这个看似无害的主题，顺着这个看似平常的故事，米歇尔紧接着很自然地提出了她认为的选择总统的标准：
美国的总统，应该是那个能成为所有孩子榜样的人。
「毫无疑问，今年11月我们去投票时，要做的就是这样一个决定，不是选择民主党或共和党，也不管左翼右翼之分。就同每一场选举一样，这场选举决定的是由谁来掌握一个大权，由谁来影响塑造孩子们生命中接下来的四年或六年。」
重点来了 。
这个标准，看起来非常公平——因为大部分人即使现在没有孩子，以后也会有。且为了孩子、家庭而奋斗，正是「美国梦」的现实对应，更是所有美国人最大的精神共鸣之所在。
然而有趣的是，这个标准却恰好对川普极其不利！
为什么？？
你们自己看看他说过的话就知道了……
川普精彩语录：
1.墨西哥送来美国的人都不是什么好人，他们带来毒品，都是强奸犯。
2.美国应该关闭部分地方的互联网，有些人也许会说言论自由什么的，那些人都是白痴，现在白痴太多了。
3.如果我当选总统，我要驱逐所有叙利亚人，再给所有穆斯林建立数据库，监视每一座清真寺。
4.全球变暖的概念都是中国编出来的，为的就是要搞我们。
这种画风，大家感受一下……
其实，川普说的这些话不无道理。例如，墨西哥这些年确实向美国输送了大量非法移民，他们不仅扰乱当地秩序，还极大地挤占了底层白人的工作机会和生存空间。叙利亚难民、穆斯林问题也是一样。
过往，政客们为了拉拢穆斯林和墨西哥移民的选票，对这类涉及所谓「政治正确」的问题噤若寒蝉，只说空话。所以当川普愤怒地喊出「我们的人民过得很苦，我要遣返所有非法移民」的时候，他的支持率反而直线上升。
而这种激烈坦率、敢说真话的形象，正是很多成年选民欣赏他的地方，也是他迅速建立起巨大声望，在毫无从政经验的情况下能成为总统候选人的法宝。
可是，当你说到小孩子的时候，情况就变了。
你会希望你家有一天对着你振臂高呼：「老爸！邻居家小孩都不是什么好人！」、「妈妈，我觉得应该关掉这栋楼里某些房间的网络」、「爹！娘！你们怎么能相信考试成绩这种东西，这都是喜欢死读书的学生编出来搞我的啊！」吗？
所以，人就是这样一种奇怪的生物，当我们想到自己的孩子，心总是变得很柔软，很柔软……
天真的脸庞，纯洁的心灵，无邪的眼神……
而再一想川普……
……怎么看都不像是一个适合当榜样的人啊！
（川普：我不是针对谁，我是说在座的各位……）
所以，当听众顺着米歇尔动情的叙述，进入这个温情脉脉的语境，开始思考起「究竟怎样的总统才堪作为我们孩子的表率」时，引导就已经完成了。
而「孩子们的总统」，自然不会是一个希特勒式的狂人领袖，我们会想象他应该是那种可以帮孩子们扛起这个国家的、温和伟岸的形象。
就好像，某个可以教给你人生经验的长者一样……
（咳咳，跑题了）
反之，如果选川普作为孩子的榜样，你能
总之，接下来米歇尔只需要顺着大家的想象，去一步步把这个总统形象描摹清楚：
我想要一个真正有能力坚持下去的人，一个了解这份工作、严肃对待它的人，一个懂得总统面对的问题不是非黑即白，也不能短短归结为140个字的人。（暗讽川普喜欢发微博的习惯）
你不可以做出轻率的决定。你不能死要面子，也不能一戳就发火。你必须运筹帷幄、深思熟虑、见识广博。（暗讽川普喜怒形于色的情绪化表现）
我心目中的总统，要有从事公众服务的纪录，用毕生工作向孩子们证明，我们奋斗的目标不是追名逐利，而是让每个人都有成功的机会。（指川普一介商人，从未为人民服务）
他要深信国父们数百年前的理念…当危机到来时，我们绝不分崩离析。（暗指川普在移民和穆斯林问题上的观点是在分裂国家）
所以，别再听别人说我们的国家不够好，我们要让她变好之类的话。因为此时此刻，这就是世界上最伟大的国家。（讽刺川普的竞选标语「让美国再一次伟大」）
如果这些标准凭空给出来，我们很容易看出：这不就是为希拉里量身定做、专门针对川普的标准嘛。
可是从演讲一开始听下来，顺着米歇尔引导的思路，听众会觉得：没错，我们要找的「孩子们的总统」，确实就该是这样。
然后他们会发现：欸希拉里好像恰好就是这样欸？咦川普怎么每一条都满足不了？
（故作天真疑惑脸）
而到这个时候，希拉里（长期担任公职、经验丰富、稳健持重）VS川普（毫无经验、偏激易怒、充满攻击性）的对比，已经被植入了听众的脑中。而且你会发现，川普过往的优势，听起来，反而都像是缺点。原因，就是米歇尔精心挑选并提出的这一条标准：
美国的总统，应该是那个能成为所有孩子榜样的人。
这就是选择「子女」这个主题的目的。
当然，你会说希拉里的形象其实也好不到哪里去嘛（精英做派、脱离群众、野心勃勃）。
于是……这时就轮到米歇尔·奥巴马出场了。
会被「孩子」这个话题拉拢的，大多是女性或温和选民。对这部分人，无论是川普的狂人形象，还是希拉里的强硬姿态，都不讨好。而米歇尔作为偏中立的现任第一夫人、美国历史上第一位黑人总统的妻子、少数族裔女性的表率，无疑对这一群体具有最大的杀伤力。
更别说，就在演讲的一周前，还发生过川普老婆抄袭她演讲稿的闹剧……
而至于有没有效果？听众眼中的反光，就是答案。
所以，聪明的主题，精心挑选的对比，关键的受众，正确的人选，合适的时机。
这就是这个，关于用一场演讲扭转一次选举的故事。
#好好说话，Make Your Speech Great Again#
你，值得拥有