迪士尼“小城堡”背后复杂的“中国结”

导读：虽然上海迪士尼度假区获得了高度瞩目，但是高额的投入需要较高时间成本来覆盖成本。

华夏时报新媒体综合

华特迪士尼公司和上海申迪集团1月13日宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业，这是中国内地首个、世界第六个迪士尼乐园度假区。

根据业界预测和公开数据，上海迪士尼度假区每年有望迎接1500万——2000万人次，联动长三角地区旅游经济大幅提升。外界甚至猜测，中国有望角逐成为迪士尼最大的客源市场。

世界的迪士尼

迪士尼度假区包括：迪士尼乐园、主题酒店、迪士尼小镇和一系列休闲娱乐设施。

加州迪士尼乐园度假区于1955年开业，最早的迪士尼度假区

奥兰多华特迪士尼世界度假区于1971年在佛罗里达开业，是世界上最大的迪士尼度假区

东京迪士尼度假区于1983年开业，是在美国本土以外的第一座迪士尼度假区。

巴黎迪士尼乐园度假区于1992年开业，是目前欧洲唯一的迪士尼度假区

香港迪士尼乐园度假区于2005年开业，中国第一座迪士尼度假区

上海迪士尼度假区是中国内地第一座迪士尼度假区

中国两大迪士尼对比

对比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面积、投资规模以及人口基数等多方面更具优势。其中，占地面积约为香港的3倍，投资规模约为香港的10 倍，本地人口基数约为香港的3倍。

有参与项目建设的知情人士称，判断上海迪士尼是否会成为迪士尼未来最大的市场，一是看占地面积，更重要的是看客流量的潜力。

在占地面积方面，上海迪士尼7平方公里的设计面积比香港和东京要大，跟巴黎差不多，比美国奥兰多要小;而由于中国本土消费者的基数巨大，目前又赶上国人旅游和休闲度假的井喷期，因此业界对上海迪士尼客流量的预估比较乐观。

刚刚结束的浦东新区五届人大七次会议发布的“十三五”规划纲要显示，上海迪士尼乐园二期的前期工作已经启动。事实上，早在2014年4月，上海迪士尼项目已经进行了一次扩建，在一期主题乐园中又新增了大型景点项目及餐饮、零售和娱乐演出设施。

人口优势助推“乐园经济”

从全球各大成功的乐园案例来看，迪斯尼经营的本质是多样化经营和体验经济。通过主题化的乐园、形象化的商品、表演化的服务，增进消费者的体验，延长消费者逗留的时间。同时，通过多样化的产品，混合消费的模式增进消费。目前世界五大迪士尼主题乐园的经验显示，凭借迪士尼所带来的外部效应和外溢贡献，均成为当地重要的经济引擎。

（图表来源：第一财经）

考虑到中国人口数量较大，鉴于之前世博会 7000万人远超预期的情况，机构预计，上海迪斯尼的参观人数首年将达到 2500 万人次，成为世界上接待人数最多的迪斯尼乐园。

迪士尼公司CEO罗伯特·艾格认为，中国全面开放“二孩”对迪士尼的发展是一个很好的机会。他希望迪士尼乐园除了吸引小孩游览之外，还能吸引其他年龄层的游客。在他看来，与其他地方迪士尼乐园大多由父母带小孩游览不同，上海迪士尼可能会有三代人同游的情况。因此在设计一些游乐设施的时候迪士尼对此特别加以考虑。

或短期难实现盈利

随着上海迪士尼开业后前期巨额投资转化为固定资产，折旧后的固定资产以及较高的运营成本让上海迪士尼开业首年亏损的可能性骤增。麦格理研究中心蒂姆·诺论此前公开表示，上海迪士尼乐园开幕首年可能面临亏损。

上海迪士尼度假区高额的投入需要较高时间成本来覆盖成本。据了解，2005年开业的香港迪士尼乐园首期投资为35亿美元，在连续亏损七年后，香港迪士尼乐园于2012年开始实现首次盈利，并将盈利的势头保持了三年。香港迪士尼乐园2014年财报显示，香港迪士尼全年净利润为3.32亿港元，同比增长36%。而位于巴黎的欧洲迪士尼乐园从1992年建成后，由于利息成本的降低，从1995年开始实现首次盈利，但是随后几年又出现不同程度的亏损。此外，值得注意的是，华特迪士尼在财报中也特别提到了香港迪士尼度假区出勤率和入驻率的降低，以及尚未开业的上海迪士尼的开支对于整体业绩的影响。

迪士尼主题投资悄然升温

东方证券建议投资者从三个方向布局，一是交通运输板块，上海迪斯尼官方开业初期可为上海带来300-500万人次的新增游客，约占上海全年接待游客数量的2%-4%，上海客流量增加将对进沪及上海本地各种交通工具的基础设施要求的提升。二是餐饮旅游板块，上海迪斯尼的落成，其所带来的巨大客源，按照每年2500万人测算，如果按照每位旅客在长三角逗留三天，每天餐饮消费150元和每张床位200元计算，上海迪斯尼每年给长三角带来的餐饮酒店收入250亿元。三是商贸零售板块，丰富的客流将对百货零售业带来巨大的发展空间。游客除了在园区和迪斯尼周边区域进行消费外，还会带动在上海其他主要商区，给商业零售行业带来发展机遇。

（综合自第一财经、经营报、北京商报、新华网）

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