【速途观察】京东抱团腾讯，短期内对阿里冲击或有限

10月17日，京东与腾讯宣布推出全新战略合作项目——京腾计划，并打造名为“品商”的创新模式生意平台。据称，“品商”创新模式生意平台下，京东和腾讯会专门组建联合团队，将带有社交属性和购物属性的数据全面打通，基于社交行为和购物行为对大数据进行深度的分析和多元化的运用，助力品牌商家“互联网+”。

而就在这之前一天的10月17日，阿里巴巴宣布收购优酷土豆。在收购完成之后，阿里巴巴或将开展视频电商。无论是社交电商还是视频电商，都是基于场景的电商，显示整个互联网行业出去中心化的趋势。

在未来，很可能发生这样的场景：你在微信朋友圈发一条“秋天来了好冷啊”，再往下翻上两条就会发现京东上卖的某某品牌毛衣；你在优酷土豆看韩剧的时候，马上旁边出现淘宝卖的电视剧女主的同款大衣。

双十一之前，京东腾讯抱团对抗阿里

在10月17日的京腾战略发布会上，京东与腾讯的CEO刘强东与马化腾都出席了会议并进行了巅峰对话。足以说明双方对该战略的重视。值得注意的是，京东与腾讯的战略发布会选在双十一之前的关口，这无疑是在联手对抗阿里。

会上，发布了京腾计划中的“品商”创新模式生意平台为品牌商家提供包括“精准画像”、“多维场景”和“品质体验”等在内的完整营销解决方案。据称，京东和腾讯专门组建联合团队，为广大的品牌商家打造移动社交趋势下“品效合一”的定制化专属服务：

1. 精准画像。基于腾讯庞大的社交行为数据和京东庞大的购物行为数据，为品牌商提供更为精确的目标消费群体画像和丰富选择的触达通道，助力品牌商家实现更加有效的精准营销。

   
   

2. 多维场景。基于腾讯社交平台丰富的场景和京东庞大的电商销售平台，在社交传播中有效沉淀粉丝用户、激发在多维场景下的购买行为。

   
   

3. 品质体验。京东以“正品低价、品质保障”的品牌内涵和“用户至上”的核心理念，始终致力于提供最佳的网购用户体验，达成更好的用户满意度。

互联网去中心化与电商场景化

在工业水平落后的过去，物资极度匮乏，供给远远小于需求，这时候的产品根本不存在任何对用户的考量，这种关系完全是以生产者为中心的。而在工业水平赶上之后，物资已经极度丰富，此时若再坚持过去的老传统必将面临淘汰。

互联网行业也是一样，传统互联网是在信息资源匮乏的背景下建立起来的，网站和用户之间的关系是不对等的。网站处于这些关系的中心，具有媒体属性，网站提供什么内容，用户就看什么内容。

在互联网进入移动互联时代之后，这种关系遭到了重创，信息极度丰富之后，用户的选择开始变得多样化。此时，各种互联网厂商就开始围绕用户的各种需求以用户为核心来提供产品。这就是所谓的去中心化。归根结底，去中心化是供求关系所决定的。

在产品的设计上，未来的互联网产品将逐渐从媒体属性转移到社交属性。在这种变化下，电商也一定会从单纯的呈现商品信息的形式转向与用户交互的形式。这种交互一是需要场景，像优酷土豆的网络视频或微信朋友圈，二是需要大数据挖掘与分析能力，如何从数据中分析用户行为并将这些信息转化为生产力。这也是电商公司如阿里巴巴京东那么重视大数据与社交的原因。

短期内，京腾计划对阿里冲击有限

短期来看，我们或许看不出“品商”能否真正助力传统品牌的互联网+。京东腾讯的合作能达到什么程度，二者能在多大程度上开放各自数据库，调用各自最核心的优势资源，而且这个效果目前也难以评估。其实，眼下“品商”的推出，谈及的移动社交、精准营销等只是手段，主要目的则是对优质商家的争夺。在会场，京东就邀请了一些品牌的高管上台分享，现身说法地向台下众多的品牌商说明加入京腾计划的好处。

只是画饼，或许难以立即充饥，要快速吸引商家或许还需要实实在在的实惠。据悉，近期京东针对战略合作商家推出了仓配补贴政策，以服装为例，对符合条件的商家，自10月25日至11月15日，免除相应的配送、保价等与配送相关费用；自10月1日至11月30日，免除相应的入库、存储、订单生产等仓储相关费用。而此举已令更多服装品牌商家决定选用京东仓储和配送服务。

对即将到来的双十一，拥有靠山腾讯的刘强东表现出十足的信心。据悉，与2014年双11京东只靠自身流量不同，今年京东还将获得腾讯微信和手机QQ的流量支持，为京东的品牌进行导流。按京东的理解，今年双11京东加腾讯的流量会超过淘宝和天猫。

刘强东说，双11当天，微信+手机QQ+京东平台+京东APP，这4个流量入口，在中国网民渗透率、日活量方面肯定会是最大的。“在双11的那天。我们肯定会是流量最大的平台。”

不过刘强东似乎忽略了与去年相比，阿里巴巴也更加强大了，除去阿里巴巴自身的流量，微博、优酷土豆、钉钉这些应用也将可以通过导流为其带来可观流量。并且阿里巴巴的战略合作伙伴苏宁在天猫开设旗舰店，也将部分苏宁的流量汇入了天猫。以现在的情况，就断言京东的流量超过阿里似乎有些为时过早。

虽然短时间内，京东+腾讯也难以真正撼动阿里的地位，但是倘若不布局场景化电商，京东在未来将被阿里甩远。而电商市场上，阿里和京东已将其他玩家远远甩在身后。

写在最后

看似简单的一些变化，实际上正悄悄地对整个互联网生态进行重塑，标志着整个移动互联网真正的走向去中心化。而这些改变，在不远的将来必将引起商业模式的深刻变革。

（本文作者系杨正豪，互联网分析师、速途新媒体主笔，长期关注O2O、互联网金融、移动新新媒体等领域研究。）

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