中国出海品牌50强观察：5个家电品牌上榜，排名最高的是海信

随着美联储停止加息，当下全球货币普遍进入紧缩状态，浪潮褪去才知各国的实体经济到底如何。毋庸置疑，美国的厂商依然强势，那么中国的企业中有哪些已经得到外国消费者的认可呢？ 2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告出炉，诸多知名企业上榜。

2019 年 BrandZ 中国出海品牌 50 强报告是广告传播集团WPP和凯度共同发布的，其排名是基于全球40万名消费者调研所得，样本主要集中在欧美、日本和澳大利亚，因此这份榜单更多展示的是外国消费者对于中国品牌的印象。

事实上，相比去年的榜单，海信这一品牌的进步极为明显，其品牌力得分由去年的530分飙升至今年的823分，涨幅高达55%，而今年的中国品牌的品牌力指数同比增长为15%，需要指出的是，虽然海信仅排行总榜单的第六位，但海信是家电类企业的第一名。其他入榜的家电品牌还有海尔、TCL、格力和美的。

海信作为传统家电厂商，在国内的知名度用家喻户晓形容也并不夸张，旗下的电视、空调、冰箱等产品都在市场中占据比较明显的份额。作为海信集团出品最具实力的产品之一，海信彩电长期霸占市场销量榜首，甚至激光电视都能够登上单月销量榜首，足见其彩电业务的实力强劲。

然而正如本文所谈及的外国消费者的印象，海信在海外市场其实早已获得极大的成功。海信电视去年黑五在美国遭到疯抢，海信收购北美夏普，海信和东芝TVS之间的股权交割，海信和东芝双品牌的销量登上日本市场份额第二名，诸如种种都是海信产品在海外市场的出色战绩，其背后必然是消费者对产品的认可，尤其是在日本这一传统电视强国，获得如此多的市场份额显得相当不易。

许多厂商在海外市场都会走OEM的方式，因为成本会明显降低，但是海信坚持采用自主品牌冲击海外市场，坚持走高端旗舰路线。来自IHS的数据显示，海信电视在2018年前三季度中的平均售价为446美元（折合人民币约3000元），此价格的平均出货尺寸为46.8英寸，或许各位小伙伴并不了解这一平均出货尺寸的意义，事实上46.8英寸代表着全球出货量前十品牌中的第一名。

实际上，海信出海的成绩在国内也相当受重视，2018年底中国外文局发布的《中国企业海外形象调查报告2018》中也显示，海信高居总榜单第二名，同时也是家电类第一名，这份榜单罗列了163家中国“出海”企业，其竞争性激烈性不言而喻。

海信的销售逻辑相当硬核，在国内出名就要在北上广深这些大城市销量出色，海信显然做到了，而一旦踏出国门，海信的目标则直指美国、西欧、日本等发达国家，目前来说海信已经达成了部分目标。

当下的海信，更多的是被理解为家电企业，诚然海信目前的主要业务也是家电，但必须指出的是，海信其实已经涉足其他领域，包括智能交通、医疗电子和光通信等行业。海信家电出海已经取得不错成绩，外国消费者投票的榜单第六已经彰显“战绩”，海信模式应当值得其他中国制造的品牌借鉴一番。