快应用VS微信小程序：9 大手机厂商首次联盟！

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“小程序”将成为新的移动互联网入口。

2017年1月9日，小程序正式上线。在微信生态下，触手可及、用完即走的微信小程序引起了广泛关注。大量的报道铺天盖地而来，很多人认为App将从此退出舞台，“小程序”将成为新的移动互联网入口。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App，只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可。

“微信之父”张小龙也对小程序给予了解释：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题，应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

在过去一年，因为使用便捷，微信小程序也发展迅猛。然而，一直以来，应用分发收入都是国内手机厂商的一大块收入，对利润微薄的互联网手机厂商来说，应用分发是很大的利润来源。有了小程序之后，用户在浏览网络时甚至不需要下载安装APP。小程序也因此成为新一代移动端应用分发入口，弱化了手机厂商作为应用分发渠道的地位。

手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。为此，小米、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO以及vivo共9家公司决定抱团反击，并且联合宣布，将在明天（3月20日）召开发布会，共同启动“快应用”标准，旨在打造移动应用的新生态。

希鸥网获悉，快应用是由9家厂商联合打造，使用前端技术栈开发、原生渲染，同时具备H5页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装，即点即用，享受原生应用的性能体验。快应用框架深度集成进各厂商手机系统中，可以在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升用户的使用体验和应用服务的转化效率，同时支持生成桌面图标等留存能力。

从产品特性来看，快应用定位与微信小程序十分相似，内生于微信的小程序也强调“触手可及”、“用完即走”的特点。而快应用的推出，正是9家手机厂商为了对抗微信小程序。

从去年一月上线至今，微信小程序共发布了32次重大功能更新，进入2017年下半年，微信官方在小程序能力开放上的步伐进一步加快：2017年8月，小程序可关联公众号达到50个，之后又陆续在微信搜索框新增小程序快捷入口，增加小程序的直播功能等。

小游戏也是利好消息不断。比如春节期间微信小游戏实现了2800万人同时在线的记录，近日，腾讯对平台上58万款小程序、小游戏直接开放了广告变现能力。同时，如果我们把眼光放到国外，3月15日Facebook在全球正式发布 Instant Games 小游戏平台。全球两大社交平台不断给小游戏提速，基本已确定了2018年是属于小游戏爆发的元年。

其实小程序对固有APP经济的冲击早在2017年就在另一个领域兑现了，这就是2017年实现爆发性增长的社交电商，依靠微信小程序和超低价拼单，《拼多多》这款电商APP已积累了超3亿的用户，其超高速的增长态势已实质威胁到了阿里、京东这些电商巨头的垄断地位，以至于有互联网从业者发问：把阿里怼死了对国内互联网真的好么?

今年“跳一跳”的蹿红让微信小程序更加普及和深入人心。由于可以更便捷地获取，释放更强大的功能，链接更多的场景，持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万，小程序的累积用户数超过4亿，全面覆盖200+细分行业。

另外，相比APP，小程序目前在获客成本上有明显优势。时至今日，一个APP拉新成本上百甚至上千已经司空见惯，但小程序的拉新成本目前尚不过百元。

自2017年初微信小程序上线以来，不仅对传统app构成了威胁，也侵蚀了手机厂商的利益。随着微信小程序迅猛发展，手机厂商预装软件、广告营销的红利逐渐丧失。

被人革命不如被自己革命，2017年以来，小米推出了“直达服务”，魅族推出了“快捷应用”，金立推出了“秒开应用”，这些都是类似微信小程序的产品，无需下载安装，即开即用。但相比微信的一家独大之势，手机厂商们各自为战的类“小程序”几乎毫无存在感。合纵联盟才是王道！

对于9家手机厂商“联盟”而言，与微信小程序抢夺应用分发的主导权并不容易。在用户规模上，手机厂商们显然无法与坐拥10亿月活的“巨无霸”微信抗争。

此外，在软件的使用体验方面，手机厂商的优势也并不明显。虽然9家手机厂商强调，快应用可以“在操作系统层面实现用户需求与应用服务间的无缝连接，提升使用体验和应用服务的转化效率”，但强于硬件制造的手机厂商，在应用开发能力和经验方面自然也远逊于微信。

尽管手机厂商的地推能力是强项所在，但如果要想真正服务线下，快应用似乎又显得稍有不足，毕竟小程序里面所包含的将不只是应用体验那么简单，而是充满整合多能力的一个功能信息集，而即将上线的快应用，是否能够支持支付、扫码、用户数据、LBS、广告投放等功能，仍然无法得知。

至于九大手机厂商如何迎接微信小程序、小游戏的挑战？我们只能静等明天的发布会揭晓答案。

希鸥小剧场

微信小程序这么快就要过了红利期了？

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