新东方入选“BrandZ2018最具价值中国品牌100强”，排名居中国教育行业之首

3月26日，全球最大的传播服务集团WPP与知名调研机构凯度华通明略在京共同发布了“BrandZ2018 最具价值中国品牌100强”排行榜。

发布会现场

今年，新东方教育科技集团再次登榜，品牌价值增长48%至24.51亿美元，位于排行榜第43位，比去年上升3位，继续成为中国最具品牌价值的教育公司。此外，新东方的品牌价值增长和品牌贡献都入围了20强。

这是新东方自2014年首次上榜以来，连续四年蝉联“BrandZ最具价值中国品牌100强”，今年新东方的排名和品牌价值均创历史新高。

新东方品牌价值增长态势

据了解，“BrandZ最具价值中国品牌 100 强”排名自 2011 年启动，是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜。排行榜的品牌估值调查不仅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，因此更为客观。

2018年“BrandZ最具价值中国品牌 100 强”报告指出，今年100 强企业的总品牌价值高达6,839 亿美元，年度增长23%，创年度增幅新高。其中，科技、教育和物流公司领域品牌表现最为抢眼，代表中国消费者强劲的消费能力和追求更好未来的心态。

继上一年猛增46%之后，教育行业整体品牌价值增长再次位列各行业类别之首。报告认为，推动教育行业强势增长的因素包括中国人不懈努力为自己和下一代创造美好生活的坚定决心等。而独生子女政策的终结和大学入学竞争的加剧也将使教育行业继续保持增长。

作为中国民办教育的领军企业，新东方定位于以学生全面成长为核心，以科技为驱动力的综合性教育集团。从1993年北京的一所英语培训学校起步，经过25年的发展，如今的新东方已拥有满天星幼儿园、泡泡少儿教育、优能中学教育、基础英语培训、大学英语及考研培训、出国考试培训、多语种培训等多个培训体系，在基础教育、职业教育、教育研发、出国咨询、文化产业等方面取得了骄人的成绩。截至2017年11月30日，新东方已经在全国70个城市设立了82所学校、19家书店以及940家学习中心，累计面授学员近3354万人次。

伴随着业务的不断拓展和规模的不断扩大，新东方的品牌价值和影响力也在持续提升。今年，新东方还曾入选英国知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2018全球最有价值商业服务品牌50强”排行榜，并成为中国唯一上榜企业。

正如“BrandZ最具价值中国品牌 100 强”报告所显示，近年来随着中国教育行业的快速发展，包括新东方在内的教育品牌价值正呈现出不断增长的趋势，教育公司对自身品牌价值也将越来越重视。

而在品牌价值和品牌影响力快速提升的背后，可以看到的是新东方等教育公司对消费者需求和痛点的准确把握，以及对高品质教学和服务的不懈坚持，而这些也将成为未来每个教育公司品牌价值的有力支撑。