昨夜 , 苹果靠什么连拿戛纳4奖？

广告门前方记者现场报道

戛纳第三天，苹果频频发力，斩获四座狮子：2全场大奖、1金奖、1铜奖，且四件获奖作品各不相同！就这样，首次进入评审团的苹果，KO了麦当劳、肯德基、汉堡王、耐克、阿迪等一众“常客”，成为迄今为止本届戛纳获奖作品最多的品牌，没有之一。

FK和TBWA为Apple HomePod打造的“Welcome Home” 拿下了音乐娱乐狮的全场大奖，活动范围遍及全球的苹果体验店项目“Today at Apple”征服了品牌体验活动狮的评审团。另外，iPhone 7 plus的广告片 BARBERS拿到了电影制作类的金奖，TBWA上海制作、陈可辛导演的《三分钟》获得了娱乐类铜狮，同样获此奖项的，还有北京奥美为万达操刀的丹寨万达小镇短片。

说真的，在此之前，当我们看到入围名单时，曾对《三分钟》抱以厚望。一来，它真不是自娱自乐的“飞机稿”，相信许多人春节前这支短片刷屏的盛况记忆犹新。况且，它还拥有纯正的人文主义关怀内核，正对戛纳的口味。然而、然而，尽管最后获得了铜奖，但结果多少有些遗憾。

这又一次加深了我们心中的那个疑问：我们离戛纳，究竟还有多远？

3天前，当我初到戛纳时，目睹的一切都让我以为，近了，很近了。在影节宫里，二到三层的每一级台阶上都贴着Alibaba Group，转过身看到人来人往的Club牌匾上印着“TENCENT”，会场唯一的悬挂广告是China Day的活动宣传，以及，今年新增奖项“创意电商狮”的赞助商是京东。

即便不看这些logo，来自中国的创意人们存在感也足够强烈。戛纳首日，安索帕中国联合KFC在创新会场分享了肯德基如何运用创意和技术在中国“东山再起”，关键词包括移动点餐、鹿晗、tfboys、刷脸支付和《阴阳师》。当演讲人提及快手和抖音日活时，大屏幕上展现的一亿和6000万直接引发台下的阵阵惊叹。在号称“全场网速最快”的媒体间，有会说中文的外媒记者主动前来，兴致盎然地询问我们中国广告行业的新动向。

China Day当天，华为的主题分享同样吸引来大批观众，现场许多外国友人不时举起手机拍照、录像，还有人特地拿出小本做笔记。

另外，今年广告门作为host，邀请W创始人李三水来到娱乐营销会场的中心舞台作了主题为Don't be a creative，be a creator的分享，这亦是中国本土的广告公司首次登上戛纳舞台演讲。

这一切的欣欣向荣都是真实发生着的。那么，说说奖项。今年，越来越多来自中国本土的创意公司开始投身戛纳，包括但不限于上海琥珀、北京红岸……报奖作品数量有超越4A的趋势，几乎每一类别的入围名单中都有中国公司的身影。截至发稿前，中国军团收获了1金1银5铜，看上去万事俱备，只欠一个全场大奖。

我们从昨夜获得全场大奖的作品中选出了两支放在这里，必须强调一下，它们都不是所谓的“飞机稿”。看完之后，或许能更加明白我们与戛纳之间的差距。

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今晚，戛纳国际创意节将继续颁出8项大奖。我们收到消息，来自腾讯的两件作品《小朋友画廊》与《给聪明人的实验》双双入围媒介狮的最后角逐，期待他们能获得好成绩！

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