融媒体——央视里约奥运会报道呈现新理念
3月18日，中央电视台2016奥运节目广告资源首场说明会在北京举办。作为第31届夏季奥林匹克运动会中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体转播商，中央电视台首次对外公布了里约奥运会报道规模计划，融媒体成为本次报道计划的最大亮点。会上，中央电视台里约奥运会核心广告资源产品也进行了全球同步首发，这一兼具商业及社会价值的重磅广告资源引发企业界、广告界、媒体等多方关注。
中央电视台副总编辑程宏，体育频道总监江和平，广告经营管理中心主任任学安，央视网网络营销事业部总监万红参加会议。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的嘉宾1200余人参加会议。
家事国事天下事——懂中国，看央视
中央电视台副总编辑 程宏
140天后将在巴西里约热内卢举行的第三十一届夏季奥林匹克运动会，无疑是一件举世瞩目的“天下事”。中央电视台拥有本届奥运会在中国大陆地区、中国澳门地区的独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。回首2012年伦敦奥运会期间，全国共有96%的电视观众收看中央电视台转播的奥运节目，央视各奥运转播频道收视大幅攀升，其中，CCTV-1在中心城市的市场份额增长了47%，CCTV-5更是增长了359%。而第三方机构的调查表明，伦敦奥运会期间在央视投放广告的企业，如可口可乐、欧米茄、伊利、青岛啤酒、劲霸、京东、安踏等品牌在消费者心中的知名度、喜好度和购买意向，均有大幅提升。
奥运会是全世界最瞩目的品牌舞台，无数国际知名品牌与它相伴相生有国外机构的调研测算表明，在花费不变的前提下，企业投放奥运相关广告所带来的品牌知名度的提升率，是普通广告的3倍以上。与勋章同台，与荣誉共舞，奥运会是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，在这个最闪耀的舞台上，我们期待与您激情共舞！
融媒体——央视里约奥运会报道呈现新理念
中央电视台体育频道总监 江和平
里约奥运会从北京时间2016年8月6日至8月22日，设28个大项、42个分项、306枚金牌。央视将充分发挥融媒体优势，为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时，央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时在新媒体端，CNTV将体现全资源优势，而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手。
三大电视频道讲述奥运故事
CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道将分头直播奥运赛事，其中：CCTV-1聚焦高关注度赛事、CCTVC-5聚焦奖牌的故事、CCTV-5+聚焦户外项目和球类比赛。
CCTV-1将现场直播里约奥运会开闭幕式，直播、延播奥运会精彩赛事，还将制作奥运综合节目《相约里约》。
CCTV-5从7月12日开始至8月31日，将采用“奥运频道”台标和呼号，全程转播报道里约奥运会的盛况。此外还将根据里约奥运会的赛程分析、时差因素、国际体坛总体大势以及中国军团的现实特点，制定周密的转播计划和节目布置，重点打造《奥林匹克在里约》（暂定名）、《中国骄傲》《五环英雄》《奥运新闻》等多档节目。
CCTV5+将对户外进行的奥运会项目进行充分的转播报道，并将侧重于呈现里约热内卢独特的人文地貌与奥运会相结合的景观。
重点节目打造全新奥运
《相约里约》节目制片人 辛少英
《相约里约》，一档以里约奥运会为主题的大型体育综艺节目，将邀请中外奥运明星、运动员教练员及其家人、奥运迷、各国大使、里约当地人以及观众等各界人士参加，设置中巴奥运情节对比、与奥运冠军零距离接触等多个环节全方位、多角度地解读、呈现里约奥运会。多位文体届明星都将有望参加，在热烈欢快的氛围中，强调浪漫、强调深情、强调耳目一新的形式，打造一档全新风格的奥运节目。
《全景奥运》节目制片人 孟凡浩
《全景奥运》，集新闻、人物故事、话题评论、赛事集锦、《风云会》为一体的专栏节目，第一时间赛事纵览，全面报道奥运会赛事、人物、花絮。弘扬主旋律，突出新闻性、故事性和鲜活性。
赛前节目精彩纷呈
4月21日央视将现场直播在希腊奥林匹亚进行的里约奥运会圣火采集仪式，并将于奥运倒计时100天时，制作特别节目“里约号角”。
奥运会开幕前，奥运频道将隆重推出五集纪录片《中国体育再出发》，独家采访拍摄博尔特、菲尔普斯、费德勒以及孙杨、宁泽涛等当今体坛最著名的奥运选手。此外，还将制作和播出100集奥运选手系列短片《人在奥运年》、20集专题片《通向里约之路》以及展现里约风情的8集纪录片《里约行动》。奥运会后，将播出纪录片《里约2016》。
新媒体转播奥运将成为大亮点
除了CNTV全程转播里约奥运会之外，央视体育频道自主研发了CCTV-5客户端，届时将惊艳亮相，体现央视媒体融合的最新成果。
注：中央电视台2016年里约奥运会赛事报道详细计划见文末附件
V你，赴约奥运
央视网网络营销事业部总监 万红
2016奥运会，央视网将在传统电视报道的基础上，打造了“一微、一云、一平台”形成全媒体报道矩阵——V你，赴约奥运。“一微”，“V奥运”独家微视频，与电视屏幕形成差异互补传播；“一云，”聚合了本届奥运会新增的一系列独特视角，如风景信号、电视直播不能完全顾及到的新闻发布会信号、以及VR等新媒体专属信号源，实现立体多维的奥运云直播；“一平台”，联通电视手机大小屏，联通观众与用户的深度互动平台。
央视网在保障赛事直播的基础上，还将进一步突出视频特色，以“V奥运”、“奥运头条”、H5动态交互等多种形式推出——《我的赛场 我的奥运》、《我在赛场 见证风云》、《赛场央视人》、《现场·有料》等系列原创产品，选取运动员、教练员、媒体人、志愿者中的代表，讲述他们自己的奥运故事，开聊微话题，讲述微故事，以“第一视角”和“第三视角”带着大家走近赛场、还原赛场、再现赛场；并结合微话题互动推出“奥运微表情”，充分利用微博舆论场效应、微信发酵式分享，以期“透过面孔读懂体育、透过面孔走近奥运”，让广大网友第一时间认识里约赛场上的中国健儿，记住奥运征程上的中国骄傲，并一起传扬奥运健儿的体育精神。
叶茂中营销策划机构董事长叶茂中解读奥运营销
中国田径队的领队阚福林指导（中）现场互动
全球首发——中央电视台奥运会核心广告资源产品全球同步首发
奥运会是彰显企业品牌力量的顶级殿堂，成就了无数企业的品牌传奇，作为中国大陆地区、澳门地区独家电视和新媒体播出机构，央视奥运广告资源非常稀缺，成为国内外众多企业的必争资源。在2015年11月18日举行的中央电视台2016年黄金资源广告招标会上，两家企业率先打响了奥运营销的发令枪：伊利竞得2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目，提前抢占营销先机。此外，蒙牛、三星、可口可乐、东风日产等企业已提前获得了央视奥运相关广告资源。
中央电视台广告经营管理中心主任 任学安
说明会现场，中央电视台奥运会核心广告资源产品全球同步首发，央视广告经营管理中心主任任学安现场解读，向企业开启直通奥运的品牌营销专列，包含赛事、专题、开闭幕式的三大核心套装，特殊形式广告套装以及深度合作类广告产品引发了在场企业客户的热捧。
北京说明会是央视2016年里约奥运会节目广告资源全国推广的第一站，接下来的3月22日、25日和29日，中央电视台还将在上海、广州和厦门三地召开说明会。
附件：
中央电视台2016年里约奥运会赛事报道计划
第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月5日-21日在巴西的里约热内卢举行。中央电视台拥有在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播。
CCTV-1：聚焦高关注度赛事
8月6日—21日：
1、8月6日和8月22日早上7点，现场直播里约奥运会开闭幕式
2、22:30—次日12:00直播或延播奥运重点赛事；
3、9:00—10:30直播或录播奥运重点赛事。
4、周一至周五17:30-19:00；周六、日黄金时间播出大型体育综合节目《相约里约》，全方位、多角度地解读、呈现里约奥运会。
CCTV-5：聚焦奖牌的故事
1、7月12日：0:00—8月31日24:00采用《奥运频道》台标和呼号。
2、从8月5日19点30分开始，奥运频道将全程转播报道里约奥运会的盛况。
3、8月6日、21日，并机直播开闭幕式。
4、8月6日—22日 全天直播状态，具体安排为：
19:30—24:00：重点打造《奥林匹克在里约》节目，集赛事直播、录像集锦、明星专访以及精彩视频于一体。在该时段内将直播射击比赛的决赛、羽毛球队的金牌决赛日、乒乓球的半决赛日，录像集锦播出跳水决赛、体操决赛、举重决赛等，全力打造“中国骄傲”、“五环英雄”。
24:00——精心组织现场直播，兼顾中国队的重点夺金项目以及高水平的国际瞩目赛事。
6:00—10:30：重点打造的赛事转播时段，将围绕田径和游泳两个大项，同时抓住举重比赛、乒乓球决赛以及中国女排、中国女足以及中国男篮等集体球类项目的比赛。
11:30—13:00《全景奥运》：包含“荣耀奥林匹克”、“奥运秩序册”、 “五环英雄”、“ 巴西大冒险”等板块，集新闻、人物故事、话题评论、赛事集锦、《风云会》为一体。
12:30—18:00 ：以国内视角叙述里约奥运的录像集锦时段，包含演播室叙述、最精彩赛事录像和集锦。采用直播形态，以精编录像等多种方式，进一步选择关注度高、影响大的高水平精彩赛事做录像首播或重播，并加入解读性表现形式，以及多种形式发布比赛赛果、并预告当日即将进行的重点赛事。
18:00—19:00《奥运新闻》：呈现出不同于以往的奥运新闻样态，突出体现独家拍摄采访的优势，讲述更有深度的奥运故事。
CCTV5+：聚焦户外项目和球类比赛
届时将对户外进行的奥运会项目进行充分的转播报道，比如现代五项、铁人三项、公路自行车、小轮车、马术、帆船帆板、竞走、赛艇皮划艇等，观众将通过这个频道，看到奥运走上街头以及更加大众化的风貌，这个频道还将转播精彩的球类比赛。
CNTV、IPTV、移动平台：坚持所有奥运赛事、新闻、采访视频内容延播、点播的基本原则，自主开发新媒体产品。其中，自主研发的CCTV-5客户端，届时将惊艳亮相。
奥运会前后节目：
1、4月21日：直播在希腊奥林匹亚进行的里约奥运会圣火采集仪式。
2、4月27日：里约奥运会倒计时100天的时候，将制作特别节目“里约号角”。
3、纪录片、专题片系列：
l 5集纪录片《中国体育再出发》，独家采访拍摄当今体坛最著名的奥运选手博尔特、菲尔普斯、费德勒以及孙杨、宁泽涛等中国奥运选手，在奥运会开幕前推出。
l 100集奥运选手系列短片《人在奥运年》。
l 20集专题片《通向里约之路》。
l 8集纪录片《里约行动》，展现里约风情。
4、奥运会之后，将播出纪录片《里约2016》。
