华山论剑 | 回到梦开始的地方，广汽传祺靠什么“追寻伟大”？

点击蓝字关注这个有温度的公众号～

随着自主品牌的发展和品牌力的提升，“走出去”成为中国车市的主旋律，不少企业都在进行着各种尝试，但能够一只脚迈进欧美发达国家者仍然不多。毕竟，只有真正兼顾实力和前瞻性目光的品牌，才能够在已经成熟的市场站稳脚跟，从目前来看，年轻的广汽传祺正是最有机会的品牌之一。

从2013年跟随广汽集团首次参展，到今年，广汽传祺已经是第五年来到北美车展了。1月14日，广汽传祺以“Vision Unlimited”（探知无界）为主题亮相底特律，展出的面积达到1140平方米，不仅带来了传祺GS、GM及GA三大领域全明星阵营，传祺GM6还首次登上海外车展舞台，全新概念车ENTRANZE也在车展上全球首发。

底特律是著名的汽车之城，此次，传祺代表中国汽车品牌，以高端质造形象登上国际车展舞台，不仅向世界展现了自己的质造实力和先进的设计理念，并更表明了自身坚定推进全球化进程，全面提升全价值链和体系竞争力的决心。

当广汽传祺GAC motor的巨幅广告，闪耀在底特律COBO中心最瞩目的位置时，相信这样的场景会让肩承中国汽车梦的每一个人感动。今日广汽传祺的高光时刻，其背后是过去十年不懈努力的成果，是中国品牌不断向前迈进、向上突破的最好印证。

塑造“传祺品质”，新物种翻开新篇章

在短短十年间，年轻的广汽传祺已经打造了携覆盖SUV、轿车、MPV三大领域、A-C级别的车型，此次携多款明星车型亮相2019北美车展，全面彰显了自身的产品矩阵和出色的产品力。其中，最吸引眼球的是此次广汽全球首发的全新概念车ENTRANZE，它整合了广汽全球资源设计，代表了广汽最新的自主研发设计水平。

作为由广汽洛杉矶前瞻设计中心主创的“家用电能新物种”。ENTRANZE的设计灵感源自一场设计师集体出动的公路旅行。它创新性地将7座MPV和SUV车型进行了跨界融合，将MPV的实用性与SUV的动感姿态完美结合，创造了一个具有全新比例的新物种车型。

郁俊表示，“借北美车展30周年之际，广汽传祺在此全球首发最新概念车型，并为这个伟大的城市关于创新的故事增添一页新的篇章，对此我们感到非常的荣幸和激动。这显示了我们要力克困难，为消费者带来传祺世界级产品和服务的决心。”

开疆扩土，广汽传祺落子16国

众所周知，美国被称为车轮上的国家，而底特律曾牢牢主宰美国汽车市场。这座城市诞生了世界上第一条汽车生产流水线，铺设出世界第一条高速公路，福特、通用及克莱斯勒三大汽车巨头均发家于此。

作为美国汽车工业的发源地和大本营，底特律是一个具有深刻符号意义的地方。五次来到这座城市，是传祺多年来布局海外市场的集中体现。

目前，广汽传祺已成功在中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块16个国家落子，初步构建起全球销售网络和服务体系，并在多个海外市场被誉为“Best Chinese Car Brand”。

仅在2018年，广汽传祺就马不停蹄地扩展版图。在中东，阿联酋销售服务中心在迪拜盛大开业；传祺GS7在科威特上市；沙特阿拉伯首度迎来传祺品牌上市。在东南亚，传祺成功在缅甸上市；在菲律宾总统的见证下，正式登陆菲律宾市场。

在进军一带一路沿线国家的同时，广汽传祺不断从成熟市场汲取养分，于研发和设计上落地北美。在全球黑科技的发源地硅谷，广汽设立硅谷研发中心，引进高端技术人才，为集团的高科技研发提供技术支撑并促进学术研发交流和产品合作；

在时尚潮流的前沿阵地洛杉矶，广汽成立洛杉矶前瞻设计中心，为集团提供前瞻造型设计、交互与体验设计及品牌视觉设计；在汽车工业大本营底特律，广汽再落一子，在此次车展期间，广汽底特律研发中心正式揭牌运营，作为海外产品开发的桥头堡、创新技术导入的主渠道、美国法规情报的前哨站，以及人才培养的“黄埔军校”。

截止目前，广汽已形成了“三足鼎立”的北美研发格局，充分发挥“集聚国际人才、整合前瞻技术、加强对外合作”三大平台作用，并与广州总部、上海前瞻设计工作室协同，促成广汽全球研发体系重大升级，助力提速广汽的全球化研发。

进军北美，传祺成中国品牌“向上突破”范本

在拥有了量的累积后，中国品牌正在寻求“向上突破”。“向上”不仅包括生产更高质量的产品，打造更高端的品牌，也包括进军更成熟的汽车市场。

面对汽车产业未来发展机遇，广汽集团制定了“1513战略”，为国际化规划出清晰的路径：双轨并进，全球覆盖。前者是指紧跟国家战略，深耕一带一路重点市场；以北美为切入点，逐步开拓欧美发达国家市场；后者代表放眼全球，全面覆盖亚非拉等新兴市场。

具体而言，广汽传祺将这一战略拆分为三步：用3-5年时间以新兴市场为突破口，在各主要区域建设1至2个样板市场，奠定基础。后续再用3-5年的时间，以样板市场为中心，扩大各区域市场覆盖率，逐步进入成熟发达市场。

从目前来看，传祺正按照既有战略，朝着“世界级品牌，全球化企业”的道路有条不紊的推进。

此次底特律车展，广汽乘用车总经理郁俊表示，传祺渴望在未来与美国消费者分享越洋对岸的另一个高质量的汽车品牌。传祺将于2020年上半年开始在美国正式投放产品。尽管挑战很大，但传祺是一个有梦想的企业，也有多年积累的技术实力，仍会继续坚持稳步推进。

为迎接那一天的到来，广汽传祺针对美国市场进行车型的改造和适配。在夯实产品力的基础上，广汽传祺还积极构建真正的“全球销售“体系，旗下的北美销售公司目前已正式成立并将投入运营，广汽乘用车香港贸易平台也正计划设立。1月24日，广汽传祺即将参加二度参加全美汽车经销商协会（NADA）的年度大会，与参会者交流产品创新和国际化发展的最新进展。

作为世界第二大汽车市场，美国市场已高度成熟且开放。对传祺而言，进入北美市场，是自身成长为世界级品牌、全球化企业所要经历的必然步骤之一。

在这里，广汽传祺可以与市场内的优秀同行对话交流，学习成熟经验，在不断了解、探路的过程中，传祺的体系能力也将得到不断的提升；在开拓更广阔市场的基础上，进而反哺国内市场；更重要的是，传祺能够借此来让全球消费者认识并感知中国汽车品牌的质造能力和良好的品牌形象，实现自身，甚至是中国品牌的“向上发展”。而对其他国家的消费者而言，广汽传祺用自身的产品为当地消费者带去更好的选择和体验，

结语

从一带一路沿线国家到更成熟的北美，广汽传祺的高调亮相，不仅展示了自身构筑全球研发体系，打造全球设计全球制造的新概念车，完善更加精进的销售能力和网络的决心，也代表了中国正在由“世界工厂”向“世界品牌”转型的过程。

出路出路，走出去才有路。诚然，中国企业走出去，是为了开疆拓土。随着中国汽车市场从增量转为存量，海外成为继续提振销量规模的途径之一。

但更重要的是，中国企业走出去是为了更好地走回来。传祺在海外市场的不断历练与成长，提升了自己的竞争力，其目的之一就是为了更好地服务中国市场。毕竟，只有在大风大浪中搏击，在见识了真正的成熟之后，才能够实现更好的成长，明确自己的方向。

走出去，世界就在眼前；不走出去，眼前就是世界。在激烈的竞争和残酷的市场面前，谈梦想的企业越来越少，而“追寻伟大”，是广汽传祺提出的最新品牌口号，是前行所坚定的方向。眼下，年轻的他正一步一个脚印，走向伟大之路。

精彩回顾