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QQ阅读与肯德基K COFFEE跨界，玩得就是“懂”！
世界读书日，对于大部分阅读相关的品牌而言，都是一个重要节点。各大品牌往往都会使出浑身解数，吸引大众的目光。
那么，在这场注意力的争夺战中，如何才能成功获取关注？
QQ阅读与肯德基K COFFEE的做法是，跨界联合，深度发掘IP作品吸引力，最大程度撬动粉丝的注意力。
六大知名IP，化身主题咖啡杯
在世界读书日这一热门时间，QQ阅读与肯德基K COFFEE线上开启#一杯好咖啡 开启异世界#活动，线下同步联合唐家三少的《斗罗大陆》、阿耐的《大江大河》、当年明月的《明朝那些事》、马伯庸的《长安十二时辰》、猫腻的《庆余年》以及囧囧有妖的《许你万丈光芒好》6大知名IP作品，定制IP主题咖啡杯与限量主题闪卡，凭卡可兑换QQ阅读部分书籍的限免全本阅读的福利。
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△ 6大IP主题咖啡杯与主题闪卡
此次双方合作的IP主题咖啡杯外观，不同于平常所见的手绘节日款，而是以文字向的形象进行杯身设计，极大程度凸显了IP的金句，另外使用素笔勾勒的花纹为底，打造文字异世界之感。
IP金句的设置，让曾经读过原著的粉丝可快速切回到那一段或热血或玄幻或温情或磅礴的异世界故事里，同时也让路人好奇这些金句文字下，到底承载着一个多有趣的故事。
在一杯咖啡的时间里，完成了无数的想象。
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异世界主题店，完成瞬间的故事空间穿越
除开精致的主题杯和闪卡，QQ阅读和肯德基还携手定制了线下主题店，店铺以IP金句为设计灵感，通过文字的感染，让人仿若置于不同的故事空间。
位于北京王府井和上海松江大学城的主题店，更是吸引不少IP疯狂粉丝的打卡。
△ 书粉cosIP作品《许你万丈光芒好》、
《庆余年》书中角色到北京肯德基异世界主题店打卡
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联动IP作者，倡导阅读
在利用IP金句咖啡杯和主题店吸引大众关注的同时，QQ阅读与肯德基还邀请作家深度参与，唐家三少、囧囧有妖、马伯庸等作家线上发布合作品牌视频，在秀出自己IP作品的同时，号召全民阅读。线下也举办了囧囧有妖、会说话的肘子的粉丝见面会，与书粉亲密互动。
△ 作者囧囧有妖肯德基异世界主题店见面会活动现场
△ 作者会说话的肘子肯德基异世界主题店见面会活动现场
QQ阅读与肯德基KCOFFEE的这波操作，不但利用IP咖啡杯拉动线下消费，还利用了QQ阅读限量闪卡、作者号召阅读视频等操作完成了线上资源的交融，加上通过富有网文IP文化气息的线下消费场景打造，完成了线上流量转化为线下热度，线下热度又转化为线上流量的良性闭环；也让这次QQ阅读与肯德基K COFFEE的合作成为一次跨行业，跨次元的营销案例。
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QQ阅读与肯德基为何联合？
QQ阅读与肯德基，一个是IP界巨头，一个是餐饮界巨头，这两个看似关联不大的品牌，为什么会选择合作？
存在即合理，QQ阅读与肯德基的联合营销背后，暗合着日渐升温的体验经济。
2019年发布的《95后数据报告》指出：71%的95后喜欢体验式消费。而阅读这种体验经济，早已超越书香，成为打通从线上到线下的利器。
不仅如此，QQ阅读与肯德基，实则拥有一系列天生的契合点。
① 从人群定位上看，两者都定位于年轻人群，在品牌调性上相互契合。
② 而从产品属性上看，阅读与咖啡本身就如同“天生一对”般天然匹配。
QQ阅读与肯德基在世界读书日这一热门时间节点上，将阅读与咖啡进行结合，将网文文化渗入到消费场景之中，也为消费者提供了别具一格的线下体验。
③ 当然，更重要的是，QQ阅读所拥有的海量IP作品、丰富作家资源，能够很好地利用网文社群文化，进一步挖掘出IP作品的社交价值与传播价值。
从平台属性上来看，QQ阅读兼具内容和流量两大优势，进一步深入挖掘用户消费边界本就是顺理成章的事。
在拥有庞大用户群体的同时，QQ阅读还拥有极高的用户粘性。
QuestMobile指出，QQ阅读是电子书行业用户粘性第一的APP，人均单日阅读时长97.53分钟。而横向对比入选行业，QQ阅读的人均单日时长稳居第一，超过《王者荣耀》和微信。
在QQ阅读与肯德基这一系列打法中，完成了IP作品价值的三方面挖掘：① IP金句传播价值挖掘；②网文IP社群传播价值挖掘；③ IP作者吸引力价值挖掘。
借助这一系列IP作品价值的挖掘，QQ阅读与肯德基在吸引大众关注的同时，也打通了线上线下通道，很好地将IP作品的热度导入到了线下消费场景中。
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IP作品的各种可能
实际上，从每一个网文IP的文字出现在页面，拥有第一个读者开始，它们就已经开启了凝聚粉丝群体，产生变现能力的过程。而这些网文IP作品，本来就自带巨大流量，摘自其中的每一个金句背后，都对应着庞大的IP粉丝人群。
从付梓出版、到影视化、周边化、游戏化直至整个产业链的延伸，使网文IP成为了具有高辨识度、自带流量和强变现能力的文化符号。
对于消费者而言，网文IP代表着一种标签、一类文化现象，可以引起兴趣，他们愿意追捧，也极可能转化为消费行为；而从运营角度看，IP作品则已经成为一个个品牌、无形的资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。
此次QQ阅读与肯德基KCOFFEE的联手合作，通过文字的力量，实现了网文IP商业价值的最大化发掘，同时撬动了庞大的网文社群粉丝群体，也为未来的品牌联合营销，带来了全新的可能。
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