刚刷完奥运开幕？这几则品牌广告比开幕式更值得mark | 媒视界
里约奥运会今日开幕，各位盆友爬起来看直播了吗？
放几张图带大家稍微感受下：
据了解，本届里约奥运会开幕式的经费只有伦敦奥运会的十分之一，钱虽不多，但开幕式仍办得十分热闹，将巴西自由奔放的国家性格和巴西人民走过的沧桑历史在舞台上展现得淋漓尽致。
巴西国宝级歌手达维奥拉用吉他演奏，唱响国歌：
从巴西走向世界的全球“最昂贵”超模吉赛尔·邦辰，将模特生涯的最后一次走秀献给了里约奥运会：
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其实，除了万众瞩目的开幕式，早在里约的热带气息扑面而来之前，一盘关于“奥运经济”的大餐就已经准备妥当了。
自从1984年洛杉矶奥运会成为第一届“赚钱”的奥运会之后，广告，这一原本被国际奥委会嗤之以鼻的商业化手段，终于得以抬头做人。三十余年过去，本届里约奥运会几乎实现了奥运资源营销的最大化——早在今年3月，美国国家广播公司就卖出超过10亿美元的奥运广告，与上一届奥运会同期相比足足提前了4个月。
可以想见，未来几周将是各大品牌奥运营销或“蹭”热度的黄金期，而不少积极的品牌商，则早早备好了“创意广告”的料。
全媒派（qq_qmp）测评：从目前的广告表现来看，各品牌发挥稳定。
我们总是看到奥运选手夺冠领奖时最闪耀的那一刻，却很少去关注他们的付出、成长，以及他们的忧虑与恐惧。
作为一款运动功能型饮料，佳得乐选择用近6分钟的动画短片讲述飞人博尔特的成长史，将拼搏精神与品牌理解相契合。
在成为“黑色闪电”之前，博尔特只是一个比别人跑得快一点的小男孩，也会担心上学吃到或者忘记带午餐。天赋加勤奋让博尔特逐渐显露头角，但荣誉加身之后的他也需要独自面对巨大压力：他担心，如果自己不再是冠军会怎么样？好在母亲的开导和朋友的支持让他明白运动在于快乐，而非胜利。
在这6分钟里，你不但可以了解博尔特是怎样误打误撞走上田径之路的，也会看到这个世界“跑得最快的人”所面临的压力与恐惧，成功打出温情牌。
#视频：佳得乐奥运广告：闪电博尔特王者归来，时长05:44
关于广告的幕后制作过程也被“爆”了出来，在这段专门讲述动画短片如何构思及实现的视频中，可以看到主创们的独家“剧透”。
博尔特动画脚本
视频传送门：
http://v.qq.com/x/page/f03180qmp0e.html感兴趣的朋友复制此链接并用浏览器观看。
每个国家的国歌都有自己的曲调和风格，如果这些国歌合成一首曲子，那会是怎样的一种视听体验？三星发布的名为《The Anthem》的奥运会全球广告大片，便将多个国家的国歌选段组合成在一起，由世界各地的运动员和粉丝共同演绎。
澳大利亚的小姑娘哼唱博茨瓦纳的国歌，马来西亚的国歌在巴黎大都会唱响，新西兰的旋律在英国的足球场上回荡，德国的声音则与韩国的旋律彼此应和。每一首国歌的出现，观众就会进入一个新的场景，这些来自不同地方的声音和画面又通过三星Galaxy S7 Edge 手机串联到一起，传达了“我们生活在同一个世界”的主题。
#视频：里约奥运会三星官方广告片，时长01:41
三星通过这个广告反映了其品牌诉求，即通过技术手段与无边界的交流打破地域区隔，进而把世界团结在一起。而这也正是奥林匹克精神的核心价值。
歌词选摘：
Through our unity and harmony, we’ll remain at peace as one (Botswana)
通过我们的团结与和谐，我们必将永保和平（博茨瓦纳）
For we are young and free, with glowing hearts we see thee rise. (Australia, Canada)
我们自由年轻，心怀赤诚，坚强不息（澳大利亚、加拿大）
The day of glory has arrived, oh say can you see, a vivid ray of love and hope descends to Earth (France, USA, Brazil)
光辉的日子已经到来，哦，你可看见，爱与希望降临在这土地（法国、美国、巴西）
The people living united and progressive, join together all of our hearts as one. (Malaysia, Malawi)
各地人们一起奋勇拼搏，团结一心并结伴相随（马来西亚、马拉维）
Happy and glorious, listen to us gently with the infinite love. (UK, New Zealand)
孚民望，心欢畅，请用爱聆听我们的内心（英国、新西兰）
Unity and justice and freedom, stand unchanged by wind and frost. (Germany, South Korea)
团结、公正、自由，大风大浪也无法消磨我们的气魄。（德国、韩国）
Offer peace to friends, and united we shall stand. (Tunisia, South Africa)
与朋友和平相处，团结是我们的坚守。（突尼斯、南非）
运动员去里约参加奥运会放着飞机不坐，要拼车，也是醉了。VISA的这个广告可谓是“里约”味十足，里面的15位来自世界各地的运动员特点鲜明，个性十足。一开始，广播的声音响起：奥运会今天就要开始了，运动员们快醒醒。
铅球运动员将烦人的闹钟用力扔出去，直接在墙上开了个洞：
跆拳道选手懒得动手开门，一脚便把大门踢裂：
飞盘运动员将刚刷好的盘子轻轻巧巧的丢到置物架上：
双人跳水的两姐妹则是无论做什么都保持一致：
运动员们似乎是去参加一个盛大的派对，在那里与新老朋友度过一段难忘的时光。广告将出行途中经历的种种与Visa联系起来，把奥运热情与品牌的实用性相结合。
#视频：Visa-The carpool to Rio - Featuring Team Visa Olympians, 时长01:45
1969年，去法国参加奥运会的美国运动员在比赛时十分想念老家的汉堡，麦当劳专门用飞机为运动员们送去大餐，从那时起麦当劳便与奥运会结下了不解之缘，一直在比赛期间为运动员、教练、粉丝还有来旅游的家庭提供饮食服务。
而在里约奥运会上，麦当劳将目光聚焦在儿童身上，从全世界选出100位年龄介于8-12岁的孩童，送他们去参加里约奥运会的开幕仪式，这也是麦当劳奥运会儿童计划的一部分。一起来看一下孩子眼中的奥运会是什么样子的吧！
绚丽的烟花在会场上空绽放：
来自不同国家的孩子为同一盛事欢呼：
奥运把他们连在一起，不同的语言，却有着相同的喜悦：
完整视频传送门：http://v.qq.com/x/page/t0317nqd60l.html
今年宝洁延续了从伦敦奥运会开始的“Thank You, Mum”的主题，其新的广告片名字是《Strong》。
每一个奥运健儿背后，都有一个平凡而又伟大的母亲。无论是风暴来临：
还是遭遇车祸：
或者是电梯惊魂：
遇到挫折时都会有妈妈无条件的支持和鼓励。每一个成功的瞬间，都有母亲为孩子取得成绩而激动留下的泪水。不分种族、肤色、国家，妈妈们对儿女们支持，不单单体现在训练和比赛上，更在于日常生活中的点点滴滴、时时刻刻。
完整视频传送门：http://v.qq.com/x/page/a0197vc8kpb.html?ref_vid=f0197szhv49
事实上，奥运营销是一场持久战，无论是品牌商，还是奥运官方，都需要通过多种渠道聚拢受众。而富有创意又情怀满满的广告，仍旧是最有魅力的“攻心术”之一。
