情绪化写作，成就也在毁掉新媒体人

HUGO，被注销了，不是第一个，也不会是最后一个。情绪化写作，一个被广泛运用，也屡试不爽的新媒体写作方法。这是我五年来对新媒体的一个观察，无论对你写作还是阅读新媒体，都有启示。

01 情绪化写作

在新媒体写作里，有一个被广泛运用，也屡试不爽的方法。

我把这个方法叫做“情绪化写作”。

是不是望文生义地觉得“情绪化写作”，是写作者把自己的喜怒哀乐写入文章里？

这样理解，也对。

但我们还可以拓展一点：

情绪化写作，不仅是在文章内容里融入写作者的喜怒哀乐，还有通过遣词造句、偏激观点等各种途径去引导阅读者的情绪。

前者，可以理解是写作者的真性情。

有言道：“文以载道”，写文章就是表达思想。诗歌是个典型的例子，我们能看出李白“仰天大笑出门去,我辈岂是篷蒿人”里的洒脱，也能体会李白在“举头望明月,低头思故乡。”中的思念。

后者，则是有意识地引导阅读者情绪.

这就是新媒体写作中的“情绪化写作”。举个例子是前几年常见的震惊体标题，情绪化表达溢于言表，在标题中就展露无遗。

02 人性的弱点

我在公众号里发表过一篇文章。

文章阅读量很快突破800阅读量，尽管当时我的公众号关注者才五六百， 可不到24小时，文章被举报删文了。

这是我亲历的情绪化写作过程。

我承认，确实是带着情绪去写的文章，也有意识地引导阅读者情绪，或者你可以叫做带节奏。

你看这个文章标题就能体会一二。

从此，我对公众号文章的写作有了新的认识：

阅读者的情绪是可以被引导的，而对于新媒体文章来说，激发阅读者情绪，有助于促进阅读者的点赞、转发和评论。

人，是会思考的芦苇，也是受到情绪左右的感情动物。

《流浪地球》里MOSS说：

在阅读新媒体文章，人们很少会保持理智地阅读，毕竟又不是阅读学术论文、经典名著，更多的是一种放松、休闲、娱乐的心态。

因此，情绪化写作很好地利用了人类的弱点。

在这个娱乐至死的年代，媒介就意味着影响力，影响你的情绪，就意味着影响你的行为，影响你的行为……

嗯……细思极恐，点到为止。

03 煽风点火者

在公众号写作中，情绪化写作的佼佼者，我以为当属咪蒙。

咪蒙，山东大学文学硕士，在南方都市报任职多年，据有关报道其公众号关注者上千万，是公众号中第一网红。

她的代表作《致贱人》，是情绪化写作的经典文章，后来的文章更一发不可收拾。

然而，2019年2月，咪蒙微博被关停，微信公众号注销，咪蒙旗下账号也在各大内容平台上先后封禁。

事件导火索是其旗下公众号发布文章《一个出身寒门的状元之死》因编造故事、精神传销、刻意煽动泪点再引发负面舆论风波。

咪蒙，在互联网上消失了，但是咪蒙没有死。

应该说，以咪蒙为代表的情绪化写作并没有死。

最近，也是让我想写这篇文章的原因，是另一个公众号的注销。

HUGO

图片源自“有个人物”

HUGO是一个情感大号，被称是全国第一情感类自媒体。据资料显示，注销前公众号粉丝达600万，基本上每篇文章十万加，头条广告费65万。

和咪蒙一样，HUGO负面消息不少。同样被指责是标题党、毒鸡汤、贩卖焦虑，其文字特点也是非常情绪化。

来感受一下，HUGO的文章标题：

图片源自“有个人物”

但有一点，HUGO与咪蒙非常不同。

咪蒙的文章大多由咪蒙自己主笔，或者至少是咪蒙团队的作者，而HUGO基本上是转载其他公众号文章。

这个不同之处，意味着HUGO只是一个平台，其背后有很多很多“咪蒙”式的写作者。

一个“咪蒙”倒下去，千千万万个“咪蒙”站起来。

其实，咪蒙未注销时，公众号写作者们已纷纷仿效，或自己早就探索出这样的写作方法。

只不过，咪蒙如日中天时，更多目光集中到她这，很多公众号写作者尚未被注意。

现在，咪蒙退出公众号江湖，有咪蒙六成功力的HUGO，也倒下了。

04 擅泳者 溺于水

不可否认的是，情绪化写作，仍然是一个非常有效的新媒体写作方法，“咪蒙”式的写作者还广泛存在于各种内容平台。

情绪化写作，引导的未必都是负面情绪，也可能是正面情绪。

例如前些年流行的“厉害了我的国”类型文章，利用的正是人们的爱国情绪。

但并非所有情绪化写作，都能给你带来所预期的效果。

情绪化写作，如双刃剑，如火上浇油，有情绪化写作者，似咪蒙、HUGO般，被注销收场。

关于如何正确利用情绪化写作，以及如何运用文字技巧达到引导阅读者情绪的目的，仍然是值得探索的问题。

如果你对这方面有兴趣，不妨带着这样的写作意识，去看一看人民日报、新华社公众号的文章，去阅读那些在朋友圈刷屏的文章，或有收获。

最后，如果你正在或者想要尝试这样的写作方法，那我提醒你：

煽风点火者，小心玩火自焚。