“我们常以为，娱乐圈是个特别小、有壁垒、只属于少数明星们的圈子。他们之中的每个人，不是有倾国的容貌、就是有傲世的才华，或者有那，强悍的造（mu）神（hou）团（jin）队（zhu），在这里我想向大家声明一下：根本不是 ！
那些活跃在微博等平台上的吃瓜群众们，其实你们，才是保证当代一切艺术、文化圈的才华水准的，猪～脚～儿～”
—— 呵呵哒
今年茶余饭后，大家谈论最多的就是：谁谁谁的人设又崩了，虽说人设崩了年年有，但怎么就感觉今年格外多，崩掉的原因也是五花八门、精彩纷呈，有自杀崩、意外崩、爆料崩、偷拍崩，在9月5日之后，又出现了一种新式崩法儿，叫做一股清流崩。
“清流崩”的起源还要从“靳东上热搜”这事儿说起。其实，上热搜真的挺难的，不是说花点钱组建水军那么容易，如果想靠硬实力挤进热搜，必须千方百计地讨好广大吃瓜群众。吃瓜群众才是娱乐圈的真正主人，想让你上，你就上，要是不想让你上，那就让你花了钱还不如没上。
艺人们有的时候明明出了血、宣传的也是精心酝酿的正面吸粉题材，但如果一个措辞没拿捏好，惹到了某位煞星，那吃瓜群众的才华可是永无止境的，他就会绞尽脑汁、变着法儿地不买账，再加上滚雪球效应，大批粉转黑之后就成为了最不幸的“掉粉专属热搜”。
所以说，上热搜这事儿，要想不花钱硬gang，往往难度极大，比如靳东，我们就可能真的是冤枉他了，这次上热搜可能还真不是他花钱买的……
是他举着自己“文化人”的人设炸药包，硬gang上去的。
9月5日中元节，小伙伴儿到了下班的点后，不敢像平常一样在外面瞎浪，都特别乖巧的躺在家里刷微博，靳东同志就是选择在这个时间段，在微博撰文回应“正午阳光”事件的。原文洋洋洒洒的老干部文风令人心醉神迷，一共六条，还是一如既往的繁体字，还是一如既往的不带标点符号，想必大家也已经被这篇充满了浩然正气的声明给毒过一遍了。
他的主要意思就是想声明自己和正午阳光之间没有经纪合约，这本来是多么简单的一件事，譬如俩朋友打电话约饭：
甲说：哪儿呢，干嘛呢？
乙答：下班儿地铁上呢。
甲问：到亮马桥了没，没到的话要不今晚就奔簋街？
乙答：没呢，那成，搓！
扣电话——您看，如此简单的事儿，靳东真不愧是老干部出身，明明一句话能说清楚，不行！非得说六句，还非得旁征博引、抢先占领道德至高点，接下来还得深入地谈谈自己对于“艺术工作者自我修养”的看法，响应一下文明和谐的核心价值观，最后呼吁一下大家共建美好社会。
这六段论让靳东及其团队辛苦经营的“文化”和“儒雅”人设倾然倒塌。网友们纷纷质疑“你的礼貌优雅哪里去了？” “不男不女到底指的是谁？文化人会有这个词吗” “自己买没买过通稿和热搜自己心里没数吗”。
就连著名社会学家李银河也直言靳东作为公众人物，“说话显得挺没教养的，一般很俗气的人才会这样对待LGBT这个话题”，指其“纯爷们”字眼表现出其直男癌的一面。
人设崩塌之后，艺人的商业价值也会骤降。
白百合出轨之后，恩爱形象崩塌，丢了江中猴姑米稀的代言，这件事也一度令喜爱羽泉并且期待今年工体圣诞演出的笔者，无比痛心。
体育明星林丹一度以身材好、人品好的好男人形象被品牌商所看重，但是出轨事件之后，其商业代言和自由品牌都受到了影响。
还有那些用力过猛的，比如女明星的“总攻”人设、男明星的“老干部”人设，亦或是不分性别的“段子手”“吃货”“蠢萌”人设，等等，简直一抓一大把。
人设同质化问题更是由此而生。《欢乐颂》中，安迪因为干练的形象被网友赋予“攻气”，随后各大杂志封面中她的西装look频现。同一部戏中的曲筱绡一直精灵古怪，但是在戏外，王子文也开始自称老公，让不少网友摸不到头脑。仿佛只要女明星穿着干练，就被通稿赋予攻气十足的称赞，这样不贴合艺人气质的人设反而会成为限制艺人发展的壁垒。
毫无疑问，人设已经是艺人的必需品，但如何让艺人的定位与作品和艺人发展紧密关联是十分重要的，换句话说，如何让人设定位符合情理才是核心，毫无基础的强加人设与过度炒作无疑会限制艺人的发展。
比如这次靳东事件，一个明眼人都能看出来本身就缺乏某种特质的演员，被硬生生包装成“儒雅文化”“腹有诗书”的形象。被迫沦为谈资之后，有的时候更多的也是在难为演员。毕竟，世界上最难的事情之一，就是让一个目不识丁的人去扮演文化大师，那只能是貌合神离，令人感到啼笑皆非。
反观那些优质的作品和贴合艺人本身性格的人设，则能够帮助艺人提升自身商业价值，实现自己人设的成功转型。
例如，张翰因《战狼2》又高度活跃在街头巷尾，曾经的他都是霸道总裁、富二代、贵公子的形象出现。可《战狼2》中，他拿起了枪，帅气的不得了，再不是娘娘的模样，一身劲装，展现了军人的那一份刚硬之气。
《极限挑战》中的孙红雷则一改《征服》中的冷酷形象，让我们觉得亲切近人，让我们知道他也会有七情六欲，会耍赖、自恋，能搞笑，能深沉，能套路，一人玩出几场的戏。并不只是戏剧中的无bug般的存在，而是让我们不禁叹服，颜王你真的是个人才！
周冬雨在《山楂树之恋》后经历了一段低潮期，当时的通稿中，周冬雨和“清纯”一词紧紧相连，这个强制的印象将周冬雨牢牢的困在静秋的角色中。随后，周冬雨全面放弃“清纯感”，选择了“冬叔”的人设，性格的另一面被全面开发，自由地走起了灵动叛逆的路线。
最后，笔者想借着靳东同志的一股清流之风说一句：人设的存在有着正当性，但永远只能是锦上添花，而非在上面疯狂加码。毕竟，能伪装和包装出来的只是一时的，唯有角色与作品的真正契合才能长久的留在观众心中。
——文/禾知
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