快手产品体验报告

产品信息

产品名称

快手

版本号

5.4.8

体验环境

小米5

产品介绍

产品概况

slogan:

快手，记录世界记录你

发展历程

2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区。由于产品转型，App名称中也去掉了“GIF”，改名为“快手”。

2015年6月到次年2月，快手用户从1亿涨到3亿。

2017年1月，MAU突破1.5亿，DAU突破5000万。

2017年4月29日，快手注册用户超过5亿，快手日活跃用户6500万、日均上传短视频数百万条。

2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

产品结构图

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市场分析

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根据艾瑞咨询提供的数据，2017年市场规模已达57.3亿，预计2020年将超过300亿，各方玩家涌入

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  在短视频领域，快手以1.5亿MAU雄冠第一。短视频平台可分为三类：满足个人制作短视频需求的工具类、满足发现新鲜事需求的资讯类和满足用户社交需求的社区类。快手无疑属于社区类，用户粘性较高。

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  另外，在海外市场，快手也取得了不错的成绩。据APP Annie统计，截至2017年11月，快手在韩国地区GooglePlay软件市场视频编辑类应用下载量排名及下载量总排名均为第一；App Store所有类别以及摄影与录像类别下载量均为第一。

目标用户群画像

用户需求

快手由最开始的制作GIF动图转化到现在的短视频社交平台，而核心功能即为观看视频、录制视频。用户在快手中能与制片人交流沟通满足其娱乐、社交需求；制片人通过制作视频获得鼓励和追崇，满足其成就感、认同感；一些快手大咖，坐拥上千万粉丝，而他们在日常生活中可能只是社会中低层，快手可以说满足了其自我实现的愿望。

用户画像

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由极光大数据提供的数据可知，快手十个用户中约有一个用户来自河南，约五个用户为男性，城市也以二三线一下为主，这也符合媒体对“平民化”的印象

三、功能分析

进入

打开APP后，快手堪称业界“三无”，无欢迎页、广告页、引导页，页面也是感人的简洁，点击右上角的图标即可用第三方社交账号或者手机号注册，注册成功后导航栏变成3个tab:关注、发现、同城。关注会推送关注的制片人的作品，出现新作品后会出现红点，观看后会消除（类似微信，引诱用户）。发现，根据热门程度和之前的点击偏好，综合计算得出。同城，基于距离推送的视频

观看视频

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快手的一大特色：无暂停功能，如不退出，会一直循环下去，将页面下拉，是常规视频都有的喜欢、评论、分享（包括facebook、youtube）、更多操作（举报、减少类似作品、取消关注，拉黑）

录制视频

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点击首页右上角图标录制按钮，进入录制页面，默认时长至于七秒，在首页长按录制按钮可以延长到17秒。自拍模式下可以使用魔法表情，或添加背景音乐。录制完成后，制作页面共五个功能模块：滤镜、特效、配乐、封面、高级。制作完成后进入分享界面，可以配文、＠好友、添加地理位置、设置权限、分享到（朋友圈、微信好友、微博）

直播

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这个功能需要系统认证，官方也并未给出入口，功能和直播平台类似，可以刷礼物、点亮喜欢、评论、转发

总结

快手作为一款自我定位为记录和分享生活的短视频平台截至到2017年11月，安卓和IOS用户已经突破7亿。这离不开他独特的内容调性，强大的UGC内容运营。

快手定位为普通用户的生活分享社区，在内容上去中心化，给普通用户以“出头之日”。而其个性化算法推荐，像其他的信息流推荐平台一样，有效的优化了用户体验。但对于广大三四线人民来说，其简洁的功能界面让他脱颖而出，用户体验极为友好，无怪乎，头条推出的狙击产品火山小视频把tab控制在3个以内。

坐拥七亿用户的快手一直宣称自己主要用户群在北上广深，而打开APP，扑面而来的却是三四线的城市和农村的景象，这些内容创作者为快手创造了大量UGC内容，但这也决定了快手的商业模式探索注定是曲折的，很难想象lv、宝马等大品牌会把钱买快手的广告。去年腾讯领投3.5亿美元后，快手在不少商业写字楼、高端小区、热门综艺投形象广告，迫切想要转型的心情非常明显。流量虽多，奈何附加值低。随着各方巨头的加入，现在暂时第一的快手的战斗才刚刚开始……