深度 | 我们的一次Tinder式街采，这10个超级“爆款”变凉凉??
老朋友们都知道，一直以来，买手客总是站在一线为大家带来最新的时尚资讯，以及对于很多“现象”的深入剖析，就喜欢搞些这样的事情~
但前些天我的一个好友，一个左脚扎在时尚圈里，右脚扎在其它行业的半拉时尚从业者忽然跟我聊起对于很多 new fashion 的看法，表示其实很多圈里的所谓爆款单品在时尚圈外根本无法落地 - 大众不接受也不会买。
这句话猛地一听还挺有触动性，倒是真的提醒了我：所谓爆款单品，真的可以被普罗大众接受吗？还是只是在时尚圈里“自嗨”？
带着这个问题，我们在巴黎街头做了一次 Tinder 式的调查。
我们从秀场外采访“街头客”50人++，让他们用 Tinder 的方式对10个在时尚圈最爆款的单品进行喜好表述，挑出其中50名符合要求的被采者来获取结果。
首先......Tinder？我在这里假装此刻没有问号脸的人都是单身好了。
Tinder（就是美国陌陌），是个爱我你就向右滑，不鸟我你就向左滑的半严肃半随性约会 app。
向左：Nope 向右：Like
我们向这些被采对象逐一出示这些单品，让他们喜欢并会够买就向右滑，不喜或接受无能就向左滑，同时说出 pick 或不 pick 这些单品的原因（已忽略单品颜色，只考虑款式）。
部分被访者现场表情包
下面就一起来看看采访过程中，准确说是对聊过程中的一些显著结果。谈到时尚，不论喜或不喜，欧洲人的“意见”还真多呢！
此处举四个较为明显的单品例子来聊一聊所谓热款单品在普罗大众中的真实接受度。只能说，访后拿到结果的我们，心情很 down~~
Ⅰ. Martin Margiela Tabi Boots
这款做了30年 Margiela 家老大，至今依旧 on the cutting-edge 的(超前感)分趾靴，在50人中只有18人可以接受，或者曾经购买过，而25个圈外人仅有2人表示对它有感，并会购买。
经过秀场外的宠物店医生助理 Fiona，采访过程中对很多单品数次表达too much...too strange(太“躁”，太怪)... ，对于分趾靴则表示：“还能再奇怪一点吗”，满脸写着不理解这款超前的时尚存在。
其它人， 特别是时尚圈外人也纷纷表示“像骆驼蹄子”(●—●)，“太前卫咯”，“用力过猛”...这些是被访者对于 Tabi 靴态度的一些关键词。
Ⅱ. Margiela Glam Slam Bag
设计上绝不低调，但明显比 Tabi 鞋有亲和力一些的 Margiela Glam Slam 枕头包是另外一个圈内圈外结果反差比较大的单品。
在圈外人中仅获得了三分之一左右人的点赞 - 这已经是相比其它单品来讲，相当乐观的结果了。
在秀场外等待自己正在走秀 ing 的模特姐姐收工的 Vita 表示它长得实在太浮夸，完全不适合日常。
其他对枕头包不接受的关键词是：“设计上有点'躁'”，“尺寸太胖了”等等。
不过圈内人对它的偏爱还是比较明显的。来自韩国的时尚杂志记者&编辑 Dora 表示，枕头包是真爱，并已经购入过两只。
Ⅲ.Jimmy Choo Diamond Sneaker
多数会穿 sneaker 的圈里人对它都会滑向 pick 的右方，基本上没有选择的只是 not a sneaker person 罢了。
但圈外人对它的喜好就像换季一样大幅度降温了。经常穿运动鞋的摄影师 Mia 就表示，作为一双运动鞋它的设计还是有点“用力过猛”了。
看来对于大众来讲，Diamond 老爹鞋还是“有点浮夸”的，这是作为一双运动鞋，它很难被 pick 的原因。
Ⅳ. BV Square-Toe Open Mules
一夜之间火遍地球的 BV 方头穆勒鞋，街采结果足以让我们小分队的一些成员心碎 ┭┮﹏┭┮，因为在25个圈外人里，仅有5个人表示对它有感并会购买。多数都是用“我可不穿”，“长得好怪异”之类的感受来表达对此爆款的接受无能。
还是学生的 Betsy 更是直接表达“哦，我讨厌这双！”她说完全不理解鞋头做的这么方是要干嘛？？
确实，除了以上四件单品之外，其实我们选择的其它款，也是与很多圈外人看到它们的图片时的面部表情一样，是自带"特效"的，但这些单品却都曾作为时尚圈的热单发光发热，惹人痴恋。比如：
但从此次调查很具代表性的结果中显示，实际这些已经“火了挺久”的单品确实只是在时尚圈内“自嗨”而已 - 它们并没有真正渗透到时尚圈外的大众之中去，这样的单品，如前所说占到调查单品的绝大多数。
那么什么单品能让圈里与圈外人都接受呢？确实，这次的调查出现了一个现象级的唯一。
Jacquemus 的各路 super mini包，是唯一一件让圈里圈外人几乎集体点赞(只有一人表示无感)，表示已经在宠幸，或者很想去宠幸的单品，实乃本次的包中头牌是也。
在我问到用它装什么时，不论圈内/圈外，不少人都表示出虽然它们很像“美丽的废物”（微笑脸），基本什么都装不了，但实在拒绝不了。
看来迷你包也是人人都能接受且十分心水的一种强劲趋势 -萌可能是万能的。
另外有一件圈里/圈外人都 pick 了很多次的单品是 BV 的 Arco 包。
50人中有43人表示会买/已经购买。值得注意的是，不论所谓圈里/圈外人，都表示了对于 BV 的墙裂好感，有些甚至还说 BV 堪比自己的亲生品牌。
比如，一身少女色的但很酷的时尚主编 Anna，以及目前还是学生但拥有自己的时尚 blog，未来必走时尚博主路线的 Irene 都对 BV 都表现出极大的好感。
Anna
Irene
所以，是的，Jacquemus 的迷你包以及 BV 的Arco 从10件单品中脱颖而出，这2件单品的接受度还是很满足自身所谓“爆款单品”的这个头衔。
它们也是仅有的，让多数圈里/圈外人都喜欢单品 - 没有与他们的热单身份产生墙裂冲突感。
仅占所有单品的 20%
来，光看码字力度哪够，高潮迭起的现场采访视频走一波！看看所谓时尚“爆款”是如何在圈里自嗨，圈外瞎掰的？
那么构成这样的结果或现象的真实原因为何呢？通过这次街采，原因也愈发明朗化了。
你的真爱为什么不被大众接受？
首先，时尚圈内人拥有更强的时尚敏锐度，以及更广的审美眼界，他们对于新蹦出的炸棚单品“爱了”基本就是一瞬间的事。
不论是为了“渲染”自己的时尚气质，不放过周围任何人的眼球，还是有欲引领周遭圈子，甚至整个时尚圈的 trend 走向，这些都是圈里人猛收一些最前沿单品的原因。他们甚至会通过每天对着镜子一小时+的搭配时间，来找到最适合某件单品的玩美搭配。
而时尚对于圈外人来讲则是 another case 了。
我们普罗大众首先挑选所谓经典款/基础款，原因在于工作中本就不需穿的很 fancy 或很 in，每天通勤或日常生活多时只需经典款或基本款来满足需求，而大众经常说的“好穿”，以及我们所理解的“正常”就是圈外人最看重的性能 - 套上身就能出门的利落劲儿实在最能得人心。
也因此，那些从时尚创意链源头流出的“潮流单品”对于圈外人来讲，也需要一定的缓冲期来过渡，之后才能逐渐渗透到各行各业的圈外人中去。
如调查显示，也只有极少数单品才可能有这样的威力，而多数前卫感较强烈的 items 其实至始至终根本没有机会在群众中落地。
这就是为什么只有如杨幂、欧阳娜娜、凯特王妃这样的人，才可能成为带货女王的原因。
带货 Key words：大众化、实穿性、好驾驭
凯特王妃
欧阳娜娜
这些穿搭很明显是较容易驾驭的，足够的“亲和力”让它们可以很快在普罗大众中产生效力。
想想自己或周围人是否曾有过这样的想法：一心想买杨幂同款，就觉得自己穿上肯定也好看？
归根结底还是因为杨幂/欧阳娜娜/凯特王妃的私服穿搭更接地气，既不夸张，凹造型也不会与周遭显得违和，更不是高冷到人神不可接近的段位。每次看到只觉养眼，一心只想 get 同款。
而在时尚的另一层面上，很多女星/博主或许已成为时尚 icon 或热点人物，但很难带货。如王菲、Rihanna，以及近几年的李宇春。
调性 Key words：辨识度、超前感、"自我"属性
三人均有很强的风格辨识度，甚至上身的穿法与单品不用说"领先"大众几个时代，甚至在宏观的时尚圈子里多少都是具有一点超前感的。
她们的穿着让大众产生跟着买的冲动与欲望的几率较低，很多日常穿搭也会给圈外人只可远观，而不可近玩焉的本能知觉。
多年以前，女魔 Anna Wintour 曾经说过，时尚是一种令大众感到“畏惧”的事物，因为他们会不由自主的感觉自己被排除在外了。我们所知道的所谓爆款多时只是在圈子里发光发热，圈外的大众并没有对前卫事物有强的“适应力”。
不过，话说回来，“时尚”虽然是少数人的游戏，但在一个新品牌/新潮流速度增新的时代，消费者拥有如何为自己打扮的话语权，所谓“圈子”，更多意义上是个概念或职业范畴。不论单品如何前卫，又或时髦与否，绝大多数人的购买也只是因为真正的适合自己罢了。
本文编辑：Yucca
美术编辑：耳东东
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