adidas x Prada ？你只要花2000多就能买双Prada的球鞋了！

根据爆料账号@PY_LEAKS的一则消息，意大利著名 奢侈品牌Prada将在未来联手运动品牌阿迪达斯推出联名鞋款 。

此番双方设计了两款名为adidas Prada Sailing的鞋款，并分别有白、银、红三个配色，预估售价为$350美金。

该系列生产方面将由Prada把控，延续以往传统在意大利生产制造 ，具体的发售时间和鞋款还要等待之后更多的消息。

$350美金如果可以买到Prada监工的意大利产品，对消费者而言还是蛮值得期待的。
毕竟奢侈品的做工用料摆在那， 哪怕是“贴牌”作品，加上Prada的名字和意大利产的噱头也算值回票价了。
回到正题，到底是什么原因促成了这一次的合作呢？我们往下看。

最为轰动的Supreme x LV

Kithx Versace

奢侈品牌年轻 化这个应该不需要我再逐一举例论证了...
就这几年间的奢侈品牌x 街头品牌的合作，还有奢侈品牌x 运动品牌的合作可以说是十个指头都数不完。
被Highsnobiety评为2018年最佳合作之一的 Ralph Lauren xPalace

各个奢侈品牌使出浑身解数希望 借助街头品牌或是运动品牌的力量达到年轻化的目的 ，同时这对双方而言是一个互利互惠的机会，街头品牌们自然也不愿错过。

Gosha Rubchinskiy x Burberry

有数据表示，18～35岁的消费者在17年推动了奢侈品消费市场85%的增长。

以Gucci为例，2018年上半年Gucci的营业额就翻了一番，其中55%的营业额来自35岁以下的消费者。
Dior xKAWS
奢侈品为什么不再居高堂之上，而是愿意伸手拥抱年轻的消费者 ？有很直接的数据表明，在受到年轻消费群体的青睐之后，它们的销量更好，能赚更多的钱。
在未来， 这些年轻的消费群体更将完全成为消费市场的主力军 ， 所以不难理解为什么奢侈品牌要向年轻人低头。

在这次Prada与adidas合作之前，奢侈品牌 x 运动品牌的合作就已经有先例可循。
最早应该是Reebok x Chanel，当时这双没有市售的Pump Fury登陆了2000年巴黎时装周Chanel秀场。
NIKE xRiccardo Tisci 2014
之后陆陆续续都有过不少类似的合作。 NIK E 在2014年 就曾 和时 任Givenchy品牌创意总监Riccardo Tisci推出过联名合作。
虽说没有直接与奢侈品牌合作， 但与奢侈品牌的设计师合作，这应该算是一个过渡的过程，也预示着在未来有更深一步合作的可能性 。
adidas xChanel xPharrellWilliams

阿迪达斯在这方面更是一把好手，不同于NIKE专注运动的策略，阿迪达斯一早就在为自己进军时尚潮流圈铺好了路。
比如一些和山本耀司、Alexander Wang、Raf Simons的合作，当然最瞩目的当属与菲董、香奈儿的三方联名，真正意义上的 奢侈品牌 x 运动品牌。
MCM xPUMA （MCM姑且算在轻奢范围内）
再到后来的MCM x PUMA、Fendi x FILA，这样直接由奢侈品牌对接运动品牌的合作就显得更顺理成章了，如雨后春笋般冒了出来。
FendixFILA
综上所述， 一是奢侈品牌和运动品牌合作早有先例 ，这次Prada的合作也算是情理之中。
二则是 阿迪达斯在和设计师联名以及一些时装合作企划上相当有经验 ，会是Prada不错的选择。

除了寻求设计师合作亦或是街头品牌的合作之外，奢侈品牌年轻化还表现在自己产品线一些年轻化的处理以及更多Sneaker鞋履的出现。

仔细观察这几年Prada推出的鞋履，你会发现它的求生欲还蛮强。
是不是有种熟悉的感觉

话说回来，其实19年上半年Prada在亚太的业绩并不好，尤其在中国大陆地区。
伯恩斯坦分析师Luca Solca在财报发布后对Prada在中国的转型举措提出质疑，称Prada在适应中国千禧一代方面的时间较晚，或许 意味着Prada没有像其他品牌一样成功引发千禧一代共鸣 。

源自媒体LADYMAX的资料： 自宣布蔡徐坤为代言人后，Prada门店吸引了大量年轻消费者和粉丝线上“晒单”，这无疑也将体现在下半年的业绩中。
年轻化正是Prada需要做的事情，这样的“年轻化”对 Prada 会是一针强心剂吗？

格局上来说可能影响不大，但这次的合作于Prada而言， 一定是一个向年轻群体甚至是球鞋市场进发的一个信号 。

以上都是奢侈品牌向年轻人靠拢话题的讨论，但是联名本身有一个重点我们不能忽略， 那就是联名并不是无意义的logo堆砌，而是两个领域全新的碰撞，能够创作出焕然一新的作品才是好联名 。
除了市场考虑之外，这也是Prada的一次尝试，面对消费者的一次“更新换代”，至于效果如何，就让我们好好期待吧～

- 完 -

btw，就在完稿后几天， NIKE又传出了将要和DIOR合作的传闻。

看来NIKE也是不甘于人后啊～ 至于这场愈演愈烈的”运动品牌 x 奢侈品牌“ 风波 后续将如何进展， 让我们拭目以待吧。
或许将来借着这样的合作， 我们只需要花略高于运动品牌鞋履的价格 就能入手奢侈品牌的球鞋， 对于消费者而言未尝不是件好事。
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