做好广告需要给观众另外一些“东西”

图片来源于 dribbble

我个人觉得一个广告，其实若是想要做得好，并不是单纯地去输出产品，展示产品的性能什么的，或许以前是比较注重产品，比如说有些广告就特别强调作用性能，但是现在的广告其实更注重在广告中除了说明产品以外，还能够带来什么东西给观看的人。

就比如说像是最近的一些手机的广告，就最近的小米，或者说是iphone之类的电子产品的广告，这些广告都同时给观众带来了什么？——美感。

听觉上的享受，视觉上的科技感，随着音乐的播放，画面便不断变化，特别地享受，而这类东西带给我们的就是美感。

iphone的一个宣传图片

而另外的，像一些公益广告，例如有一次的春节联欢晚会的广告，就带给我们的是——同感，乡情。

而另外有一些广告，或许是带给我们另外的知识，或者是带给我们一些好的故事（尤其是一些泰国的广告），让我们得到一些东西，这样才是作为一个好的广告的前提我觉得。

因为对于广告人来说，我认为是需要掌握这一类的能够带给人们什么东西的能力，不论是一些小知识或者是感官上的一些美，都是可以的。

这里就额外举一些例子，一些在微博上的kol我觉得都是做广告很好的人，在看他们生产的内容的同时，在最后或许会插播一些广告，比如说咪蒙的文章，一般来说在最后都会插一些广告进去，但是不会很让人反感，就是因为其实在她的文章里面的内容已经抵消了对于广告的反感所以才能很好地运营下去。

因为毕竟广告还是颇让人反感的，但若是你能够为观众提供另外一些能够抵消这类反感的感觉的东西，那这个广告就是可以说是成功的吧。而不是像以前的广告一样，只是将产品的口号不断重复多次，来加深对观众的记忆（虽然这种一定意义上是达到目的的）。

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因此，广告人如果能够深刻了解到这一点，最大化地将能够带给观众些什么东西，有自己的一些特长，比如说对美有自己的理解，对一些行业的小知识上面有比较多的了解，能够激发人的同理心等等，将广告反感的成分抵消掉，我相信一定会是一个好的广告。