原来用户爱的是这样的广告——杜蕾斯、野兽派都点赞的好文广告上线！

2016年，伴随自媒体、短视频、直播等大量内容形态的爆发，消费者的注意力达到新的碎片化峰值。在2016的注意力争夺战中，我们看到一个非常明确的趋势——广告即内容：如原生广告持续受到流量追捧，如自媒体软文受到空前重视，网红经济飞速发展；可以说，2016年是内容营销真正的“元年”。

好文广告正是为内容营销而生，

——从此“技术派”登场内容营销。

“让广告成为受欢迎的好内容”再也不是少数创意团队的专利，技术也可以促进这种改变。通过大数据分析目标用户的内容消费偏好，让好文广告取得了好效果：信息流原生资讯广告行业平均点击率在0.8%-3%；而同样的外在形态，好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯和野兽派的广告点击率均在平日就达到9%以上！

▼杜蕾斯好文广告：

到底什么是好文广告呢？

QQ浏览器现有月活跃用户2.8亿，是日活跃用户仅次于微信、QQ的第三大APP。好文广告外在形态上是一种融入资讯内容的原生信息流广告，占据QQ浏览器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位，像内容资讯一样占据用户的高注意力。

▼好文广告形态示例：

但是，仅有外形原生还远远不够

产品经理：“内容营销的实质就是广告要像内容一样受欢迎。但仅外在形态原生是不够的，还要突破两方面：

第一，广告推荐技术原生，即广告推荐要尊重用户长期和即时内容消费兴趣。

第二，广告内容原生，即广告内容要“走心”，更接近一条用户喜欢的好内容。”

在这两个方面，QQ浏览器都提供了必要的技术支持广告主，因此可以说好文广告成功，是广告原生技术的进步。那么2个技术具体怎样帮助广告取得好效果呢？

1

首先，看看广告推荐技术怎样更原生

（讲解案例：杜蕾斯）

大众熟知的QQ浏览器只是一个APP，但实际上，中国大部分安卓APP都在以QQ浏览器提供的技术在运行，我国安卓和苹果的用户比例接近6：4，也就是说，每天中国移动互联网有一半以上的资讯消费数据都在以QQ浏览器技术进行消化。因此，QQ浏览器一直有先进而扎实的内容学习算法，现在这个算法也运用到了好文广告上。

▼好文广告推荐逻辑：

产品经理：“腾讯每一个产品，都从自己的角度去理解用户，而这种理解是可以反补给品牌，形成更原生，更流畅的品牌用户对话。”

▼杜蕾斯好文广告：

▲案例赏析：杜蕾斯《33天，他们在草原上建了一座不存在的店》，以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建造这座“不存在的店”，而杜蕾斯Air这款产品薄、润、柔、贴、净的科技突破，与“没有存在感”、“让爱意更浓，让物化的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程，与用户完成了一次细腻丰富、又主题明确、感染力极强的广告沟通。广告上线获得曝光208W次，点击率高达9.33%, 评论74条，大量评论也反映出受众对该广告的欢迎，普遍反馈广告走心、营销水平高超。

2

技术如何帮助广告内容“走心”？

（讲解案例：野兽派）

产品经理：“好文广告的落地页就是文章形态。杜蕾斯和野兽派都是非常擅长内容营销的客户，在内容把控方面有独到的风格和扎实的技巧。我们的角色，更多的基于TBI大数据分析，提供品牌专属的目标用户“内容消费人格分析报告”，在投放前就给广告主参考其目标消费者的内容偏好，以便他们的更好的做内容。”

▼以野兽派为例，看看报告如何帮助广告主做内容：

▲案例赏析：野兽派的受众TBI内容消费人格鲜明强烈，在“猫犬分析”中呈现极高的猫系人格倾向；对欧式田园风格和异域风情偏爱明显；在”时尚测试“中看到对优雅风格的一致选择；很注重生活品质，对“生活好物”有艺术追求；内容偏好集中在情感沟通类。

▲所以在广告素材中，我们看到在一个温暖、别致的田园小屋中，胡歌演绎了一位爱猫的小镇屋主，香薰、羽毛笔等质感好物的自然出镜，谦逊呈现主人公对生活品质优雅的追求，完美契合潜在受众心中”猫系男友“的形象，情感上激发受众了对”野兽派”品牌主张的认同与二次传播。从效果上看，广告上线获得曝光269W次，点击率达9.28%, 分享达531次。

我们一直认为，技术是广告的诗和远方

在2017年，希望全新的好文广告和QQ浏览器技术，能够帮助您在注意力碎片化的时代与消费者“走心”沟通，让效果自然提升！

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看了这么多杜蕾斯的段子 , 你买过吗?

“好文广告，简单文章都有208万曝光和9.33%的点击率。”

给广告打广告 , 从未见过如此清奇的海报

“最近QQ浏览器出了套创意海报，秀出自己的广告能力。”

不要嘲笑你的"土豪"客户 , 他比你想象的精明得多

“被浪费了的广告费，该可惜吗？”