时尚品牌CMO都在看的小程序玩法

小程序已经成为互联网年度“热词”，今天，我们为大家整理了官方最全的小程序品牌玩法。

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在服装、美妆等领域，不同时尚品牌利用小程序展现了特色玩法。

16%销售增量来自闭店时间

绫致把小程序组合玩的方式，让商业能够突破物理空间和营业时间的制约。通过打造WeMall，绫致实现了线上线下多渠道流量变现。WeMall创新的导购功能，让绫致集团35000多名导购人员的效能延伸。导购通过WeMall，可以不受时间地点限制的对离店顾客进行1对1、1对N的再运营。整体来看，其中有85%的销售来自导购的朋友圈推广，16%的销售来自跨地区购买，16%的销售来自闭店时间。极大地突破了物理空间与营业时间的制约与束缚。

43%新增订单来自没有门店的城市

宜家是小程序快闪店先行者，“IKEA宜家家居快闪店”渗透了没有宜家商场的市场。“IKEA宜家家居快闪店”小程序结合微信支付、微信电子发票等，整合线下服务，为用户提供完整的品牌服务体验，形成品牌增值。宜家小程序快闪店小程序推出首日即收获近3000订单，其中43%的订单来自没有宜家商场的城市。

微信团队表示：“小程序生态已经成为互联网圈内的‘新热词’，通过小程序连接微信生态，为时尚零售品牌提供了一个跳出传统经营思维的跳板”。未来，小程序还将持续通过微信生态能力，帮助时尚零售品牌创新技术应用和商业模式，做好品牌的“生意助手”，让品牌在用户、营收、数据资产等方面实现全面增长。

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