为什么她花半年时间仍没做起公众号？比不努力更可怕的是选错方向 | 西瓜急诊室

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在公众号运营过程会遇到各种问题，常见的如涨粉慢、取关多、阅读低等，往往这些问题是在提醒公众号的运营者调整运营策略，那么到底该怎么办呢？

公众号苏萌说就遇到了运营难题，她告诉西瓜君自己是名原创作者，公众号已经拿到原创标签，但运营时间快半年，切身实际的感受到涨粉难，此外自己辛苦写的文章阅读低迷十分难受，希望能够得到公众号运营建议分析。

西瓜君首先查询公众号的热文数据，如下图

（截图来源：西瓜数据）

从上图可以发现，标题自带立场属性或者跟热点名词的文章阅读更高，例如说《把天聊死，有多可怕？》这篇文章的阅读数据是较高的，或许是因为这是粉丝的痛点。

其次是文章《互动|我被蓝鲸组织开除了》及《欢乐颂2：谭宗明为什么说安迪需要火气》，这两篇文章都是切入时下热点名词，“蓝鲸”或是“欢乐颂”在当时较为人关注，所以运营者不妨多切入热点话题。

欢乐颂一直是网民较为热议的话题之一，但为什么这篇文章没有夺得阅读第一的宝座呢？西瓜君为了详细说明情况，以两个维度进行分析，分别是排版及内容，接下来我们先说排版。

（截图来源：西瓜数据）

上图可以清晰看出公众号的排版有三个致命伤：

1）字显得非常拥挤，运营者在段和段之间没有留出空行，这会使得读者在阅读时感到吃力；

2）整篇文章篇幅太长，而且重点不够精要、突出，用户下滑看到的是密密麻麻的字，这会使得读者欠缺阅读的耐心，点开文章恐怕只会直接拉到末尾；

3）文章封面图片不够精致，例如文章《我们的青春里，都有过一辆车》，封面图是含有网易云音乐的截图，视觉效果并不好。

那么排版的问题说完了，接下来我们来讲讲文章内容这一块，这里挑选近期推文阅读较高的文章《欢乐颂2：谭宗明为什么说安迪需要火气》进行分析，西瓜君查询含该关键词的所有文章。

（截图来源：西瓜公众号助手）

上图的文章传播度较好，是近12个小时内追欢乐颂的文章，而且推送公众号都是头部大号，她们在追热点时候大多切入以下几个点。

1）具有争议性的角色：例如樊胜美，她因家庭重男轻女承受较多责任，如邱莹莹，她因为天真被前男友欺骗而使得感情路上坎坷。

2）具有话题的名词：例如精英男，剧中有多名男主角如小包总、谭宗明等家境财力稍好的男子。

3）立场鲜明：例如《剧终了，从未见过如此嫌贫爱富之剧》文章以三个论点佐证自己的观点，其立场在众多公众号上显得角度独特，所以脱颖而出。

讲完微信头部大号追热点的姿势，接下来分析为什么公众号苏萌说文章《欢乐颂2：谭宗明为什么说安迪需要火气》阅读数低迷。

这篇文章将“谭宗明为什么说安迪需要烟火气？”问题引述到主人公苏萌身上，结合亲身经历写的个人感受，所以文章形式偏向故事。

但故事类的文章重在让用户有阅读下去的动力，如王左中右的文章会吸引用户读完全文，或是像《剧终了，从未见过如此嫌贫爱富之剧》文章提炼出小标题，突出重点，虽然苏萌说也有对个别段落进行加粗，但由于段和段之间的间隙太紧，因此并没有达到一定的效果。

那么接下来公众号苏萌说该如何调整运营策略呢？最常见的办法是借鉴类型相似公众大号的运营思路，这里推荐胡辛束的公众号，接下来详细解说。

胡辛束和苏萌说有以下几个共同点

1）同是发长文，而且文章偏向故事性；

2）在文章内都有提供个人所录制的语音；

3）同是倾向人格化的公众号，胡辛束或是苏萌都是人物名称；

4）同是情感类型的号，而且群体读者女性用户居多；

5）同是原创号，在内容上常会涉及到个人经历或是提出个人看法。

西瓜君将从排版及内容上提炼出胡辛束的优势，定位相似的公众号可以进行借鉴。

首先从排版上进行分析，她文章的排版非常具有视觉感，首先是封面图的风格统一还颇具有特色，其次是文章段和段之间有分行，部分句子用黑色以外的颜色进行加粗标显。

接下来分析内容，从近30天热文中能够发现胡辛束塑造的形象真实，性格仿佛像个“小女生”，在不少文章标题上就能感受到，如《毕业快乐，我们分手吧》、《好想被甜甜的对待啊！》、《你睡了吗？我有句话想跟你说》等多篇文章。

（截图来源：西瓜数据）

近期热文TOP3是追欢乐颂的热点，她是围绕争议人物“邱莹莹”进行展开，文章标题为《你这恋爱谈得 太邱莹莹了》，不少用户看完表示自己曾亲身经历，可以说这个点抓住了部分用户的痛点。

以上就是公众号分析的全部内容，目前公众号苏萌说存在诸多问题，例如说排版过于繁杂、内容缺乏竞争力，运营者如果想要改变局面，西瓜君建议做如下改变。

1

排版方面

首先，字体设置成14-15号的字体，行间距设成1.75左右，段和段之间空两行，部分文字用除黑色以外字体加粗。

其次，尾部的公众号介绍进行删减，尾部的超链进行加粗显示。

最后，文章封面头图选风格一致或是和文章具有较强关联性的精致图片。

2

内容方面

首先，文章内容取材尽量要贴近用户群体生活，如《把天聊死，有多可怕？》文章，这类贴近生活题材的文章更容易吸引用户阅读。

其次，标题文风要统一，人格化类的公众号通常能够展示某类性格，这些通常会在标题上显示，目前还没形成稳定的风格。

最后，尽量要用通俗易懂的文字去描述场景，例如《欢乐颂2：谭宗明为什么说安迪需要火气》，文章四个小标题都含“烟火气”这个词，在汉语词典中"烟火气"有“烧煮食物的气味 ”的解释，因此运营者可以尝试更通俗易懂的文字去概括。

西瓜君为了解决小伙伴在公众号运营中遇到的棘手问题，特此成立“西瓜急诊室”栏目，苏萌说是西瓜急诊室第二期中被选中的公众号，以上就是西瓜君给予的运营分析及建议。

但如果小伙伴们在公众号运营方面仍有困惑，希望快速掌握公众号运营的系统知识，例如如何起爆款标题、怎么掌握排版技巧以及典型公众号的运营方案等等，不妨参加“微信运营速成班”，西瓜为学员们准备1v1的专属顾问，助小伙伴们在运营初期少走弯路。

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